Dark post je ciljan plačan oglas na družbenih omrežjih, ki se ne pojavi na javni časovnici, profilu ali v feedu blagovne znamke. Namesto tega je viden le skrbno izbranemu občinstvu na podlagi kriterijev ciljanja, kot so interesi, vedenje in demografski podatki. Dark posti so posebej uporabni za testiranje različnih kreativ, izpopolnjevanje sporočil in doseganje specifičnih segmentov občinstva, ne da bi ob tem obstoječe sledilce preobremenili s promocijsko vsebino. To blagovnim znamkam omogoča, da optimizirajo svoje kampanje, medtem ko njihove glavne strani ostajajo urejene in pregledne.
Vsi oglasi ne potrebujejo biti vidni vsem in prav tukaj dark posti blestijo. Oglaševalcem omogočajo ustvarjanje visoko ciljanih kampanj, ne da bi celotno občinstvo bombardirali s promocijsko vsebino. Namesto javnega objavljanja več oglasov in tveganja za podvajanje, lahko blagovne znamke svoje sporočanje tiho preizkušajo in izpopolnjujejo v ozadju.
Omogočajo A/B testiranje: tržniki lahko eksperimentirajo z različnimi naslovi, vizualijami in copyjem, ne da bi to vplivalo na glavni profil znamke.
Izboljšajo ciljanje: oglasi dosežejo le najbolj relevantne uporabnike, kar poveča možnosti za engagement in konverzije.
Preprečujejo pretirano objavljanje: vaš javni feed ostane osredotočen na organsko vsebino, medtem ko oglasi tečejo v ozadju.
Izboljšajo rezultate: s finim nastavljanjem ad strategij na podlagi podatkov lahko znamke povečajo svoj ROI.
Dark posti se ustvarijo prek oglaševalskih platform, kot so Facebook Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager ali X Ads. Za razliko od boosted postov, ki so vidni na strani znamke, dark posti obstajajo izključno v feedih izbranega občinstva. Uporabniki jih vidijo kot sponzorirano vsebino, vendar se ne pojavijo na javni časovnici oglaševalca, razen če jih uporabniki delijo.
Številne večje platforme podjetjem omogočajo uporabo dark postov, vključno z:
Dark post je oglas, ustvarjen iz nič, ki se nikoli ne pojavi v vašem javnem feedu – zasnovan je izključno za plačane kampanje. Po drugi strani je boosted post obstoječa organska objava, ki s plačano promocijo dobi dodaten doseg, vendar ostane vidna na vaši strani.
Dark posti omogočajo blagovnim znamkam testiranje različnih različic oglasov, da ugotovijo, kaj najbolj odmeva pri njihovem ciljnem občinstvu. Z izvajanjem več različic oglasa in spremljanjem engagementa, klikov in konverzij lahko oglaševalci izpopolnijo svoje sporočilo, preden se zavežejo obsežni kampanji.
Da! Uporabniki, ki v svojem feedu vidijo dark poste, jih lahko všečkajo, komentirajo in delijo, tako kot običajne objave. Ker pa objava ni objavljena na glavni strani znamke, ostane skrita pred sledilci, razen če jo nekdo ročno deli.
Nazaj na slovarček