Earned Media Value (EMV) je metrika uspešnosti, ki kvantificira vrednost, ki jo blagovna znamka pridobi s promocijami tretjih oseb in organskimi omembami v medijih, za katere ni plačala. To vključuje user-generated content (UGC), PR objave, ocene strank in druge oblike neplačane izpostavljenosti, tako na spletu kot izven njega.
Z izračunom EMV lahko blagovne znamke opravičijo investicije v PR in strategije na družbenih omrežjih, ocenijo donosnost naložbe (ROI) svojih marketinških aktivnosti ter optimizirajo prihodnje kampanje.
EMV je mogoče izračunati z več metodami, vendar obstajata dve standardni formuli.
Osnovna formula:
EMV = Impresije × CPM × prilagoditvena spremenljivka
pri čemer CPM predstavlja strošek na tisoč impresij.
Celovita formula:
EMV = (Impresije + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
pri čemer je CPE strošek na engagement. Ta formula združuje metrike izpostavljenosti in angažiranosti, kar omogoča bolj celosten pogled na vrednost zasluženih medijev.
Vrste medijev, ki prispevajo k EMV, vključujejo ocene strank, omembe v člankih ali blogih, objave vplivnežev ali strank na socialnih omrežjih, brezplačne medijske objave in katero koli drugo organsko vsebino o blagovni znamki, ki so jo ustvarile tretje osebe.
EMV služi kot ključni kazalnik uspešnosti (KPI) pri influencer marketingu, saj kvantificira učinek in uspešnost kampanj z vplivneži. Blagovnim znamkam omogoča merjenje vrednosti, ustvarjene z dosegom v zasluženih medijih, in primerjavo s prejšnjimi kampanjami za optimizacijo prihodnjih strategij.
Nazaj na slovarček