Social media impressions so skupno število prikazov vaše vsebine na zaslonu uporabnika. Če si vašo objavo ogleda 100 ljudi in se jih 30 pomakne nazaj, da bi si jo ogledali ponovno, imate 130 impressions – ne 100. Vsak prikaz šteje, ne glede na to, ali gledalec objavo všečka, komentira ali izvede katero koli drugo dejanje. Impressions merijo vidnost in pogostost, zaradi česar so temeljna metrika za razumevanje, kako pogosto vaša vsebina doseže občinstvo.
Reach in impressions zvenita podobno, vendar merita popolnoma različne stvari. Reach pove, koliko unikatnih uporabnikov je videlo vašo vsebino. Impressions pa povedo skupno število ogledov – kar pomeni, da če si ena oseba vašo objavo ogleda trikrat, so to trije impressions od ene osebe. Če vaši impressions znatno presegajo reach, to pomeni, da se ljudje k vaši vsebini vračajo, kar je znak, da z njimi odmeva. Ta razlika je pomembna, ker reach kaže velikost vašega občinstva, impressions pa globino interakcije.
Vsaka platforma sledi impressions nekoliko drugače. Na Instagramu impressions vključujejo večkratne oglede z istega računa. Facebook jih deli na organske (neplačane), plačane (oglasi) in viralne (delitve in omembe). TikTok jih imenuje “Total Video Views”. LinkedIn šteje impressions vsakič, ko se vaša objava pojavi v viru (feed) nekoga. Twitter prikaže impressions, kadar se vaš tvit pojavi v viru ali med rezultati iskanja. YouTube spremlja impressions glede na to, kolikokrat se prikaže sličica (thumbnail) vašega videoposnetka. Razumevanje specifične definicije posamezne platforme vam pomaga natančno interpretirati svojo analitiko.
Visoki impressions pomenijo, da je vaša vsebina vidna, vendar ne zagotavljajo engagementa. Lahko imate na tisoče impressions z zelo malo všečki ali komentarji. Kljub temu so impressions prvi korak v prodajnem lijaku – ljudje morajo vašo vsebino videti, preden lahko z njo interagirajo. Če je število ogledov visoko, engagement pa nizek, to lahko pomeni, da vaša vsebina ni dovolj prepričljiva za dejanje ali pa dosega napačno občinstvo. Nasprotno pa močni impressions v kombinaciji z visokim engagementom kažejo, da je vaša vsebina hkrati vidna in dragocena.
Več impressions dosežete z boljšo vidnostjo v algoritmu platforme. Objavljajte dosledno, da se vaša vsebina pojavi v več virih. Uporabljajte ustrezne hashtage in ključne besede za boljšo odkritost. Objavljajte takrat, ko je vaše občinstvo najbolj aktivno. Ustvarjajte vsebino, ki spodbuja algoritem k širši distribuciji – videoposnetki običajno dobijo več impressions kot statične slike. Plačana promocija zagotavlja impressions tako, da vašo vsebino postavi pred ciljne uporabnike. Cilj niso le impressions sami po sebi, temveč impressions pred ljudmi, ki jih vaša vsebina dejansko zanima.
Nazaj na slovarček