Pinterest je platforma za vizualno odkrivanje, kjer ljudje iščejo, shranjujejo in nakupujejo ideje. Za razliko od kronoloških socialnih feedov, kjer vsebina hitro izgine, je vsebina na Pinterestu zimzelena – pini živijo nedoločen čas in še dolgo po objavi usmerjajo promet. Uporabniki shranjujejo pine na table (organizirane zbirke), da ustvarijo mood boarde okoli interesov, kot so oprema doma, moda, recepti ali DIY projekti. Platformo poganja tehnologija vizualnega iskanja, ki uporabnikom omogoča iskanje idej, tudi ko nimajo točnih besed za opis tistega, kar iščejo. Kaj je Pinterest za tržnike? To je platforma z visoko namero (high-intent), kjer uporabniki aktivno iščejo navdih in izdelke, zaradi česar se bistveno razlikuje od platform, kjer ljudje pasivno drsajo skozi posodobitve prijateljev.
Večina družbenih omrežij deluje na podlagi kronoloških feedov – vaša zadnja objava se pojavi na vrhu in izgine, ko se pojavi nova vsebina. Pinterest ne deluje tako. Vsebina je personalizirana in algoritemska, pini pa se prikazujejo na podlagi tega, kar je uporabnike zanimalo, kaj so iskali in shranjevali. Uporabniki pridejo na Pinterest s specifično naravnanostjo: tukaj so, da odkrijejo nekaj novega, načrtujejo projekt ali najdejo izdelek za nakup. To vedenje, ki ga vodi namen, je razlog, zakaj blagovne znamke na Pinterestu beležijo močnejši engagement in konverzije v primerjavi s platformami, zgrajenimi okoli socialnega povezovanja in deljenja novic.
Blagovne znamke uporabljajo Pinterest, da dosežejo občinstvo v trenutku navdiha in namere. Podjetje s pohištvom pina dizajne spalnic, da doseže ljudi, ki načrtujejo prenovo. Blagovna znamka z recepti pina ideje za obroke, da doseže domače kuharje. Modni trgovec pa pina kombinacije oblačil za modno ozaveščene kupce. Poslovni računi omogočajo dostop do analytics, možnosti oglaševanja in rich pinov (pini s podrobnimi informacijami o izdelkih). Ker pini ne potečejo, lahko en sam dobro zasnovan pin prinaša promet mesece ali celo leta, zaradi česar je Pinterest eden stroškovno najučinkovitejših dolgoročnih vsebinskih kanalov za grajenje prepoznavnosti in prodajo.
Tehnologija vizualnega iskanja na Pinterestu uporabnikom omogoča, da naložijo fotografijo ali naredijo posnetek zaslona in takoj najdejo podobne ideje. Nekdo lahko fotografira dnevno sobo, ki mu je všeč, in poišče ujemajoče se pohištvo. Ali pa naredi posnetek zaslona pričeske in najde navodila ter priporočila za izdelke. Ta vizualni pristop odpravlja težave pri opisovanju tistega, kar želite – Pinterestu preprosto pokažete, kaj iščete. Za tržnike to pomeni, da morajo biti vaši pini vizualno privlačni in visoke kakovosti. Pin, ki v feedu pritegne pogled, bo bolj verjetno shranjen, deljen in odkrit prek vizualnega iskanja.
Pin je vizualni zaznamek – slika, video ali izdelek, ki ga uporabnik shrani. Več pinov, organiziranih skupaj, tvori tablo, ki deluje kot mood board ali zbirka okoli določene teme. Nekdo, ki načrtuje poroko, lahko ustvari tablo z imenom “Poročni navdih” in shrani pine za obleke, lokacije, torte in cvetje. Ta kuracija pomaga uporabnikom izboljšati svojo vizijo in ukrepati. Za blagovne znamke razumevanje, kako uporabniki organizirajo pine v table, razkriva njihove namere in interese. Uporabnik s tablo “Prenova domače pisarne” je odličen potencialni kupec za podjetja s pohištvom in tehnologijo. Table spreminjajo mimobežno brskanje v aktivno načrtovanje.
Da. Pinterest je integriran z e-trgovino. Product pini prikazujejo cene in razpoložljivost. Uporabniki lahko kliknejo neposredno na spletna mesta trgovcev in opravijo nakup. Pinterest Ads blagovnim znamkam omogočajo ciljanje uporabnikov glede na interese in vedenje. Številne znamke poročajo o dobrem ROI na Pinterestu, saj platforma privablja uporabnike, ki aktivno iščejo ideje in izdelke – ne le drsajo po zaslonu. Pomembna je tudi dolgoživost platforme: pin lahko ustvari prodajo še mesece po objavi, zaradi česar je Pinterest zanesljiv dolgoročni prodajni kanal za blagovne znamke na področju opreme doma, mode, hrane in lifestyle projektov.
Nazaj na slovarček