V družbenih medijih se »share« (deljenje) zgodi, ko nekdo uporabi svoj račun za distribucijo vsebine — objav, člankov, videoposnetkov, slik ali povezav — svojemu občinstvu. Na platformah, kot so Instagram, Facebook in LinkedIn, je deljenje premišljeno dejanje, ki poveča doseg vsebine. Za razliko od všečka ali komentarja je deljenje aktivna distribucija, ki vsebino postavi pred popolnoma novo skupino ljudi. Je ena najmočnejših metrik za merjenje, kako daleč vsebina potuje organsko.
Všeček pokaže naklonjenost. Komentar začne pogovor. Toda deljenje? Deljenje razširi vašo vsebino. Ko nekdo deli vašo objavo, dejansko pravi: »To je vredno časa mojega občinstva.« Ta potrditev ima svojo težo, saj prihaja od zaupanja vrednega glasu v njihovi mreži. Delitve pogosto prinesejo več smiselnega prometa in dosega kot všečki ali komentarji skupaj, zato so marketingarji na družbenih medijih obsedeni z delitvijo vsebine (shareability).
Na Instagramu lahko objavo delite v svojem storyju, jo pošljete kot neposredno sporočilo (DM) ali jo delite na popolnoma drugo platformo. Gumb za deljenje (običajno ga predstavlja ikona papirnatega letala) se nahaja poleg možnosti za všečkanje in komentiranje. Ko nekdo deli vašo objavo v svojem storyju, se ta prikaže kot nalepka ali vstavljen element, ki vodi nazaj do izvirnika. Ta način distribucije razširi vidnost objave, ne da bi moral izvirni ustvarjalec karkoli storiti.
Vse vsebine se ne delijo enako. Objave, ki sprožijo čustva — najsi gre za humor, navdih ali ogorčenje — se običajno širijo najhitreje. Delitve spodbujajo tudi koristne informacije, presenetljiva statistika in trenutki, s katerimi se ljudje lahko poistovetijo. Ključno je ustvariti nekaj tako dragocenega ali zabavnega, da si vaše občinstvo to želi posredovati svojim omrežjem. To je temelj viralnega marketinga.
Vsaka delitev je glas zaupanja, ki podaljša življenjsko dobo vaše vsebine. Delitve potisnejo vašo objavo višje v algoritmu, povečajo impresije in predstavijo vašo blagovno znamko ljudem, ki vam še ne sledijo. Večina platform spremlja delitve kot ločeno metriko od všečkov in to z dobrim razlogom — ena sama delitev lahko doseže stotine ali tisoče novih ljudi. Zato je distribucija prek deljenj pogosto bolj dragocena kot zgolj plačana promocija.
Nazaj na slovarček