Facebook lead ad je mobilno prilagojena oblika oglasa, zasnovana za zbiranje podatkov o strankah, ne da bi uporabnike usmerili stran od platforme. Ko nekdo klikne na oglas, se pojavi takojšnji obrazec (instant form) s predizpolnjenimi podatki – običajno z imenom in e-poštnim naslovom. Uporabnik podatke le potrdi in pošlje, kar ustvari gladek postopek zbiranja kontaktnih informacij in pretvorbo interesentov v leade.
Postopek je preprost. Uporabnik vidi vaš oglas v svojem Facebook ali Instagram feedu in klikne “Več informacij” ali podoben poziv k dejanju (CTA). Namesto preusmeritve na landing page se neposredno v aplikaciji odpre obrazec. Ker Facebook že pozna uporabnika, je obrazec vnaprej izpolnjen z njegovimi kontaktnimi podatki. Uporabnik preveri ali dopolni podrobnosti, klikne oddaj in lead je zajet. Brez nalaganja strani. Brez trenja. Brez preklapljanja med aplikacijami.
Lead obrazec se prilagodi vašim potrebam. Standardna polja vključujejo ime, e-pošto in telefonsko številko, vendar ga lahko prilagodite tako, da zahtevate podjetje, delovno mesto, proračun ali katero koli drugo podrobnost, pomembno za vašo ponudbo. Več polj ko dodate, bolj popolni so podatki o leadu – vendar lahko to zmanjša število oddanih obrazcev. Najuspešnejši lead oglasi lovijo ravnovesje med kvantiteto in kvaliteto tako, da so obrazci kratki in osredotočeni.
Instant obrazci dramatično zmanjšajo trenje (friction). Tradicionalni oglasi silijo uporabnike h kliku, čakanju na nalaganje strani in izpolnjevanju obrazca na nepoznanem spletnem mestu. Lead oglasi te korake preskočijo. Obrazec je že tam, že izpolnjen in že znan. Ljudje bodo verjetneje opravili hitro dejanje v aplikaciji, ki ji zaupajo, kot pa zapustili Facebook za neznano spletno stran. Ta nižja ovira za vstop neposredno izboljša stopnjo konverzije in zniža strošek na lead (CPL).
Lead oglasi so na voljo v celotnem Meta ekosistemu: na Facebooku, Instagramu, v Messengerju in Audience Networku. Vaše občinstvo vidi te oglase v svojem feedu, stories ali v aplikacijah za sporočanje, odvisno od nastavitve vaše kampanje in ciljanja. Ta medplatformski doseg pomeni, da lahko zajamete leade povsod, kjer vaši potencialni kupci preživljajo čas.
Conversion oglasi pošljejo uporabnike na landing page, kjer opravijo cilj – nakup, prijavo ali prenos. Lead oglasi ohranijo vse znotraj platforme in se osredotočajo izključno na zbiranje kontaktnih informacij. Lead oglasi so idealni, ko je vaš glavni cilj gradnja seznama kontaktov ali kvalificiranje potencialnih strank za prodajno nadaljevanje. Conversion oglasi delujejo bolje, če želite spodbuditi takojšnje nakupe ali namestitve aplikacij. Številne kampanje uporabljajo oba formata, odvisno od faze nakupne poti.
Nazaj na slovarček