Milenijci (generacija Y) so demografska skupina, rojena med začetkom osemdesetih in sredino devetdesetih let prejšnjega stoletja. Različni viri se sicer lahko razlikujejo za leto ali dve (vsi vemo, da gre predvsem za občutek, kajne?). Gre za generacijo, ki sledi generaciji X in predhodi generaciji Z. Pogosto jih imenujemo "digitalni domorodci", saj so odraščali ob tem, ko so tehnologija, internet, mobilni telefoni in socialni mediji postajali vse bolj dostopni.
Milenijci so vplivna generacija, ki je pomembno oblikovala delovna mesta, potrošniške trende in družbene vrednote. Zdaj so v svojem obdobju "odraslosti" – mnogi zasedajo vodstvene položaje, postajajo starši in kupujejo nepremičnine. Razumevanje milenijcev je ključno za podjetja in organizacije, ki želijo učinkovito nagovoriti to skupino, saj predstavljajo pomemben del delovne sile in imajo precejšnjo kupno moč.
Za milenijce je značilno, da so tehnološko povezani in spretni pri uporabi tehnologije tako v poslovne kot zasebne namene. Znani so tudi kot empatični, družbeno ozaveščeni, progresivni in vodeni po vrednotah. Milenijci iščejo smisel in namen v svojem delu in zasebnem življenju, so usmerjeni v timsko delo in sodelovanje ter cenijo raznolikost. Poleg tega so ambiciozni, usmerjeni k dosežkom, samozavestni in si želijo priznanja za svoje delo.
Milenijci so odraščali z digitalnimi napravami in so imeli že od malih nog enostaven dostop do informacij. Zelo suvereni so pri uporabi tehnologije za komunikacijo, zabavo, nakupovanje in izobraževanje. Tehnologijo samozavestno uporabljajo na vseh področjih življenja. Hkrati so previdni glede svojih osebnih podatkov in se dobro zavedajo vpliva, ki ga ima tehnologija na družbo.
Milenijci cenijo izkušnje in raje namenijo denar za potovanja, kulinariko in zabavo kot za materialne dobrine. Cenijo tudi avtoriteto, dosežke in vpliv, kar kaže na njihovo željo po nadzoru, uspehu in priznanju. Poleg tega so znani po tem, da so usmerjeni k družini in ekipi ter cenijo samoizražanje, družbeno odgovornost in okolje. Z blagovnimi znamkami želijo sodelovati, dokler čutijo, da je njihov glas slišan in upoštevan.
Nazaj na slovarček