Partnership ads so plačani oglasi, ki nastanejo s sodelovanjem med znamko in ustvarjalcem (creatorjem). Oglasi so objavljeni pod profilom ustvarjalca, pri čemer sta navedena oba računa in označena kot plačano partnerstvo. Prej znani kot branded content ads, so Metina uradna rešitev za spreminjanje vsebine ustvarjalcev v učinkovite plačane oglase. Za razliko od drugih formatov sodelovanja partnership ads v glavi oglasa izrecno označijo znamko in ustvarjalca, zaradi česar je partnerstvo pregledno in v skladu z Metinimi pravili o vsebini blagovnih znamk.
Ključna razlika je v preglednosti in dovoljenjih. Pri whiteliningu (imenovanem tudi allowlisting) blagovna znamka dobi dovoljenje za uporabo profilov ustvarjalca za oglaševanje, vendar znamka v oglasu ni označena kot plačan partner. Nasprotno pa partnership ads vidno izpostavljajo oba računa z oznako »Plačano partnerstvo«. Partnership ads prav tako poenostavljajo dovoljenja v enoten postopek odobritve, ustvarjalcem dajejo večji nadzor nad tem, katera vsebina postane oglas, in zagotavljajo Metino uradno zaščito integritete za obe strani. Medtem ko whitelisting znamkam omogoča urejanje in ciljanje zunaj obstoječih sledilcev ustvarjalca, partnership ads nudijo boljšo zmogljivost in so Metin priporočeni pristop.
Metine raziskave kažejo, da partnership ads bistveno prekašajo običajne oglase in druge formate sodelovanja z ustvarjalci. Kadar se izvajajo skupaj s standardnimi oglasi v isti kampanji, partnership ads prinašajo 53 % višjo stopnjo klikov (click-through rate), 19 % nižji strošek na pridobitev (CPA) in 99-odstotno verjetnost, da bodo presegli tradicionalne oglase. V primerjavi z account takeoverji in whitelistingom imajo partnership ads 82 % večjo verjetnost za zmago pri nakupnih rezultatih, 3,9 % nižji strošek na nakup in 2,4-kratni dvig konverzij. To povečanje zmogljivosti izvira iz uporabe signalov obeh računov, kar izboljša rangiranje oglasov in njihovo ustreznost v Metini dražbi.
Partnership ads se izvajajo kot standardni plačani oglasi prek Meta Ads Managerja, kar pomeni, da se pojavijo na časovnici in v feedu ustvarjalca. Vendar pa whitelisting in account takeoverji ponujajo več prožnosti za dark poste – oglase, ki se ne pojavijo na organski časovnici ustvarjalca, temveč so prikazani le ciljnim občinstvom. Če želite izvajati več variacij oglasov, ne da bi obremenili feed ustvarjalca, je whitelisting morda boljša možnost. Partnership ads dajejo prednost preglednosti in uradnim politikam vsebine blagovnih znamk, zato so idealni, ko želite, da je priporočilo ustvarjalca jasno vidno občinstvu.
Za ustvarjanje partnership ad oglasa morata tako znamka kot ustvarjalec odobriti sodelovanje prek Meta Business Managerja. Ustvarjalec blagovni znamki podeli dovoljenje za ustvarjanje oglasov z njegovo vsebino, oba računa pa morata biti povezana. Po odobritvi ustvarite oglas v Meta Ads Managerju, izberete račun ustvarjalca kot partnerja in izberete vsebino, ki bo tekla kot plačan oglas. Oglas se nato prikaže pod profilom ustvarjalca, pri čemer sta označena tako znamka kot ustvarjalec z oznako plačanega partnerstva. Občinstva lahko ciljate, nastavljate proračune in spremljate analytics ter performance tako kot pri katerem koli drugem oglasu na Meti – na voljo sta popolna atribucija in sledenje konverzijam.
Številne znamke ročno prenesejo vsebino ustvarjalca in jo ponovno objavijo kot oglas v svojem računu. Čeprav to deluje, partnership ads izkoriščajo zaupanje občinstva do ustvarjalca in signale engagementa, kar vodi do bistveno boljših rezultatov. Ker se oglas izvaja pod profilom ustvarjalca, prinaša njihovo verodostojnost in avtentičnost – občinstvo ga vidi kot priporočilo ustvarjalca, ne le kot prodajno sporočilo znamke. Partnership ads prav tako spoštujejo soglasje ustvarjalca in Metina pravila o branded vsebini, kar gradi močnejše dolgoročne odnose. Za performance marketinške strokovnjake, ki so osredotočeni na znižanje CAC in izboljšanje ROAS, partnership ads ponujajo učinkovitejši, preglednejši in bolj razširljiv pristop k uporabi vsebine vplivnežev v oglaševanju.
Nazaj na slovarček