Performance Max je Googlov tip kampanje, temelječ na ciljih, ki vam omogoča prikazovanje oglasov na vseh Googlovih kanalih – iskanje, YouTube, Display, Gmail, Discover in Maps – iz ene same avtomatizirane kampanje. Namesto upravljanja ločenih kampanj za vsak kanal zagotovite svoj cilj konverzije (na primer prodajo ali leade), kreativna sredstva in proračun. Googlova AI nato poskrbi za vse ostalo: biddanje, ciljanje občinstva, rotacijo kreativ in optimizacijo v realnem času. Zasnovan je za oglaševalce, ki želijo doseči več strank s konverzijami brez ročnega dela pri upravljanju posameznih kanalov.
Googlova AI samodejno prilagaja vaše ponudbe na vseh kanalih v realnem času glede na verjetnost konverzije. Sistem se uči iz vaših podatkov o konverzijah in optimizira glede na vaš specifični cilj – naj bo to ciljni CPA (strošek na pridobitev) ali ROAS (donosnost oglaševalskih sredstev). Namesto da bi ročno nastavljali ponudbe za vsako postavitev, strategija AI biddanja predvidi, kateri uporabniki bodo najverjetneje opravili konverzijo, in ustrezno dodeli vaš proračun. To pomeni, da se vaši oglasi prikažejo pravim ljudem, na pravem kanalu in ob pravem času.
Tradicionalne kampanje Google Ads so specifične za posamezne kanale: ustvarite ločene kampanje za iskanje, prikazno omrežje, YouTube in tako naprej. Vsaka zahteva svojo nastavitev, ključne besede, občinstva in upravljanje ponudb. Avtomatizirana kampanja, kot je Performance Max, združuje vse. Ne izbirate ključnih besed ali ročno nastavitev položajev – Googlova AI identificira najboljša občinstva in postavitve na vseh kanalih glede na vašo zgodovino konverzij. To skrajša čas nastavitve in pogosto izboljša rezultate, saj lahko AI dinamično preusmeri proračun na tisti kanal, ki prinaša najboljše rezultate za vaš specifični cilj.
Performance Max doseže šest glavnih Googlovih platform: iskanje (tekstovni oglasi), YouTube (video oglasi), prikazno omrežje (pasice), Gmail (sponzorirane promocije), Discover (domači viri novic) in Maps (lokalni oglasi). Ta pristop na vseh kanalih pomeni, da se vaši oglasi lahko prikažejo povsod, kjer se vaša ciljna skupina nahaja v Googlovem omrežju. Za e-trgovine ali podjetja za generiranje leadov je ta širina izjemna – niste omejeni na inventar ali občinstvo zgolj enega kanala.
Performance Max najbolje deluje, ko imate jasno sledenje konverzijam, dovolj zgodovinskih podatkov o konverzijah, da se AI lahko uči, in pripravljenost, da optimizacijo prepustite avtomatizaciji. Idealen je za podjetja, osredotočena na prodajo, leade ali obiske fizičnih trgovin. Če potrebujete natančen nadzor nad določenimi ključnimi besedami, postavitvami ali sporočili glede na kanal, so morda boljša izbira tradicionalne kampanje. Če pa je vaša prioriteta doseganje več strank s konverzijami ob minimalnem ročnem upravljanju, je Performance Max vreden testiranja.
Za začetek potrebujete cilj konverzije (ki se spremlja v Google Ads), kreativna sredstva (naslove, opise, slike, videoposnetke) in proračun. Več kot imate zgodovine konverzij, hitreje se AI uči in optimizira. Zagotovite lahko tudi signale občinstva, sezname strank ali vire izdelkov, da AI pomaga pri natančnejšem ciljanju. Močnejši kot so vaši vhodni podatki, boljše bodo odločitve AI – zato je pravilno sledenje konverzijam ključnega pomena.
Nazaj na slovarček