Pinterest impressions (prikazi) predstavljajo število prikazov vaših Pinov na zaslonih uporabnikov. Vsakič, ko se Pin pojavi v uporabnikovem viru (feed), med rezultati iskanja ali na tabli, ki si jo ogledujejo, se to šteje kot en prikaz. Kaj pomenijo impressions na Pinterestu? So temelj vaše vidnosti – preden si lahko kdorkoli shrani, klikne ali stopi v interakcijo z vašo vsebino, jo mora najprej videti. Prikazi vam povedo, kako dobro Pinterestov algoritem dela za vas in kolikšno izpostavljenost dosega vaša vsebina.
To je ključna razlika, ki jo morate razumeti. Prikazi merijo pasivno izpostavljenost – vaš Pin se je preprosto pojavil na zaslonu. Engagement (vključenost) pa meri aktivno zanimanje – nekdo je z vašim Pinom dejansko nekaj naredil (ga shranil, kliknil ali stopil v interakcijo). O prikazih razmišljajte kot o ljudeh, ki si ogledujejo izložbo, o engagementu pa kot o tistih, ki vstopijo v vašo trgovino. Lahko imate na tisoče prikazov z minimalno vključenostjo ali obratno. Obe metriki sta pomembni, vendar pripovedujeta povsem različni zgodbi o uspešnosti vaše vsebine.
Prikazi so vrh vašega marketinškega lijaka. Brez tistega začetnega ogleda ne more priti do shranjevanj, klikov ali prodaje. Zdravo število prikazov signalizira, da Pinterestov algoritem meni, da je vaša vsebina dovolj dragocena in relevantna za uporabnike. Prav tako gradijo prepoznavnost blagovne znamke s ponavljajočo se izpostavljenostjo – večkrat ko nekdo vidi vašo znamko v svojem viru, bolj domača in vredna zaupanja postaja. Če lansirate nov izdelek ali se uveljavljate v določeni niši, so prikazi vaš glavni indikator uspeha.
Prikaz je preprosto vaš Pin, ki se pokaže na zaslonu. To je vse. Uporabniku ni treba klikniti, shraniti ali se celo ustaviti za več kot sekundo. Mobilne naprave, namizni računalniki, tablice – če se vaš Pin pojavi v viru, rezultatih iskanja ali na tabli, šteje. Pinterest upošteva tudi prikaze iz organskih Pinov (tistih, ki jih ustvarite in shranite) in plačanih oglasov. Ta metrika ogledov se v realnem času spremlja v vašem dashboardu Pinterest Analytics.
Vaša strategija je odvisna od vašega cilja. Če ste osredotočeni na prepoznavnost znamke, so prikazi vaša glavna metrika – stremite k visoki vidnosti in dosegu. Če je vaš cilj usmerjanje prometa, pridobivanje leadov ali prodaja, so odhodni kliki in shranjevanja pomembnejši od surovih prikazov. Večina uspešnih Pinterest strategij uravnoteži oboje: gradite prikaze za vzpostavitev vidnosti, nato pa optimizirajte za engagement in konverzije, ko enkrat pritegnete pozornost. Ključno je, da svoje metrike uskladite s tem, kar želite dejansko doseči.
Nazaj na slovarček