Promoted post je že objavljena vsebina, za katero družbenemu omrežju plačate, da jo prikaže širšemu občinstvu. Za razliko od organskih objav, ki temeljijo na vaših sledilcih in algoritmu platforme, promoted post doseže ljudi na podlagi izbranih kriterijev ciljanja — demografije, zanimanj, lokacij in vedenja. Sama objava je videti identična običajni vsebini v viru uporabnika, čeprav je zaradi skladnosti s predpisi označena kot “sponzorirano”. Promoted posts so na voljo na večini večjih platform, vključno s Facebookom, Instagramom, LinkedInom, Redditom in X (prej Twitter).
Promoted posts so oblika plačljive vsebine, ki se nahaja nekje vmes med organskimi objavami in celovitimi oglaševalskimi kampanjami. Njihova nastavitev je preprostejša od ustvarjanja oglasa iz nič, poleg tega pa izkoriščajo vsebino, ki ste jo že ustvarili in preizkusili s svojim občinstvom.
Organske objave se prikažejo le ljudem, ki vam sledijo, ali tistim, ki vsebino vidijo prek algoritmičnih priporočil. Nasprotno pa promoted posts uporabljajo plačljiv proračun za zagotovitev vidnosti specifičnemu občinstvu, ki ga določite sami. Vi nadzorujete, kdo vidi objavo, kako pogosto in koliko boste za to porabili. To naredi promoted posts predvidljive — že pred začetkom približno veste, koliko ljudi bo videlo vašo vsebino.
Večina večjih družbenih platform ponuja možnosti za promocijo objav. Facebook in Instagram vam omogočata, da objave “boostate” neposredno s svoje strani. LinkedIn ponuja sponzorirano vsebino (sponsored content). Reddit omogoča promocijo objav v določenih skupnostih. X ponuja objave, ki so namenjene le promociji in se prikažejo samo vašemu ciljnemu občinstvu. Vsaka platforma ima nekoliko drugačno terminologijo in možnosti ciljanja, vendar je bistvo enako: plačate za razširitev dosega izven vašega organskega občinstva.
Izraza “boost” in “promote” (promoviranje) se pogosto uporabljata izmenično, čeprav nekatere platforme med njima razlikujejo. Boostana objava je običajno preprostejša in hitrejša možnost — na obstoječi objavi kliknete gumb in plačate določen znesek. Promoted posts pogosto ponujajo naprednejše možnosti ciljanja in prilagajanja. Na Facebooku in Instagramu je “boost” hitra izbira; na drugih platformah pa lahko “promote” ponuja globlji nadzor. V obeh primerih plačate za okrepitev vsebine, ki ste jo že objavili.
Proračun za promoted posts je zelo prilagodljiv. Porabite lahko le nekaj evrov na dan ali pa tisoče, odvisno od vaših ciljev in velikosti občinstva. Strošek se razlikuje glede na platformo, občinstvo in konkurenco za oglasni prostor. Manjši proračuni so odlični za testiranje — mnogi tržniki promovirajo objave z dnevnimi proračuni od 5 do 20 €, da vidijo, kaj deluje, preden povečajo investicijo. Platforma vam bo pred potrditvijo prikazala ocenjen doseg glede na vaš proračun.
Začnite z objavo, ki se že organsko dobro odreže. Objave z visoko stopnjo engagementa, jasnimi vizualnimi elementi in prepričljivim sporočilom so boljši kandidati za promocijo. Vključite jasen CTA (poziv k dejanju), da bodo gledalci vedeli, kaj storiti naprej. Previdno določite ciljno občinstvo — ozko in specifično ciljanje običajno prinese boljše rezultate kot široko občinstvo. Spremljajte rezultate: nadzorujte klike, engagement, konverzije in donosnost oglaševanja (ROI). Testirajte različna občinstva in proračune, da ugotovite, kaj deluje, nato pa povečajte tisto, kar prinaša rezultate.
Nazaj na slovarček