Website traffic ali spletni promet se nanaša na število uporabnikov, ki obiščejo spletno stran v določenem obdobju. Meri se v obiskih, ki jih včasih imenujemo tudi "seje" (sessions). Promet je ključna metrika za določanje priljubljenosti spletnega mesta in njegove učinkovitosti pri privabljanju občinstva. Analiza spletnega prometa vključuje spremljanje različnih metrik, kot so število obiskovalcev, ogledi strani (page views) in viri, od koder obiskovalci prihajajo.
Spremljanje spletnega prometa je bistvenega pomena za ocenjevanje rasti spletnega mesta in prepoznavanje priložnosti za izboljšave.
Spletni promet se meri s seštevanjem vseh obiskov strani. Metrike vključujejo uporabnike (users), število edinstvenih obiskovalcev (unique visitors), nove uporabnike (new users), ki stran obiščejo prvič, povratne uporabnike (returning users), oglede (views ali pageviews) – število ogledov posamezne strani – in seje (sessions), ki predstavljajo število obdobij brskanja na strani.
Trije glavni viri prometa so neposredni (direct), napotitveni (referral) in iskalni (search). Neposredni promet prihaja od uporabnikov, ki neposredno vpišejo URL, napotitveni promet od tistih, ki kliknejo na povezavo na drugi spletni strani, iskalni promet pa od uporabnikov, ki stran najdejo prek iskalnika. Poleg tega poznamo tudi druge vire, kot so kampanje, pasice (banner ads) ali plačano iskanje (paid search).
Spremljanje metrik pomaga določiti usmeritev spletnega mesta, vzpostaviti fokus, sprejemati informirane odločitve, izboljšati performance in zagotavljati podatke v realnem času. Metrike pomagajo tudi pri razumevanju vedenja uporabnikov, uspešnosti vsebine in učinkovitosti marketinških kampanj. Lastniki spletnih mest lahko z analizo podatkov, kot so pageviews, bounce rate in stopnja konverzije, ocenijo angažiranost uporabnikov in potencial za prodajo.
Nazaj na slovarček