UTM parametri so kratke besedilne kode, ki jih dodate na konec URL-naslova, da bi sledili, od kod prihaja promet na vašo spletno stran. Akronim pomeni Urchin Tracking Module, poimenovan po platformi za spletno analitiko, ki jo je Google kupil leta 2005. Ko nekdo klikne na povezavo z UTM-oznako, to dodatno besedilo vaši analitiki natančno pove, kateri vir, kanal in kampanja so poslali obiskovalca. Povezava sama deluje običajno — obiskovalci še vedno pristanejo tam, kjer ste želeli — vendar imate zdaj na voljo podatke.
Brez UTM-parametrov se kliki iz Instagram Stories, Facebook oglasov in e-novic v vaši analitiki pomešajo. Vsi se lahko prikažejo kot “neposredni” (direct) promet ali pa so združeni v nejasno kategorijo “social”. UTM-parametri ločijo te signale. Vsaka označena povezava nosi svojo identiteto, zato natančno vidite, katera platforma, post ali kampanja je prinesla rezultate. To vam omogoča dokazovanje ROI, testiranje učinkovitosti in preusmeritev proračuna na najuspešnejše kanale sredi kampanje.
Pet glavnih parametrov je: utm_source (platforma: Facebook, LinkedIn, e-pošta), utm_medium (vrsta kanala: social, email, cpc), utm_campaign (ime kampanje), utm_content (kateri oglas ali varianta povezave) in utm_term (ključna beseda, predvsem za plačano iskanje). Večina povezav na družbenih omrežjih uporablja vir (source), medij (medium) in kampanjo (campaign). Ostali dodajo podrobnosti, ko je to potrebno.
Parametre lahko URL-naslovu dodate ročno (npr. example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=poletna_razprodaja), vendar je z Googlovim brezplačnim orodjem Campaign URL Builder to preprosteje. Prilepite svoj URL, izpolnite polja in orodje ustvari označeno povezavo. Številni alati za družbena omrežja, kot je Kontentino, prav tako samodejno generirajo UTM povezave, zato vam jih ni treba ustvarjati ročno.
Atribucija poveže konverzijo — prijavo, nakup ali prenos — z virom, ki jo je spodbudil. Brez sledenja ne morete vedeti, ali je stranka prišla prek Instagram objave ali TikTok oglasa. UTM-parametri to težavo rešijo. Ko obiskovalec klikne na označeno povezavo in pozneje opravi konverzijo, vaša analitika natančno ve, katera kampanja in katera platforma sta zaslužni za ta rezultat. Ti podatki pokažejo, kateri kanali prinašajo najkakovostnejši promet.
Nazaj na slovarček