Influencer whitelisting je proces, pri katerem ustvarjalec vsebine blagovni znamki podeli dovoljenje za izvajanje plačanih oglasov prek svojega računa na družbenih omrežjih. Za razliko od tradicionalne sponzorirane objave se whitelisted oglas pojavi pod profilom vplivneža – ne pod profilom znamke. To pomeni, da je vaš oglas videti, kot da prihaja od osebe, ki ji občinstvo že zaupa, medtem ko vi ohranite popoln nadzor nad ciljanjem, urejanjem besedila in spremljanjem uspešnosti. To je postal eden najučinkovitejših načinov za združevanje avtentičnosti vplivnežev z natančnostjo plačanega oglaševanja.
Sponzorirana objava je vsebina, ki jo vplivnež ustvari in objavi sam – on se odloči, kaj bo povedal in kdaj. Videli jo boste označeno kot “Plačano partnerstvo” ali podobno. Whitelisting je drugačen: blagovna znamka vodi oglasno kampanjo. Vplivnež ustvari vsebino (ali jo odobri), vendar znamka nadzoruje distribucijo, ciljanje in optimizacijo. Oglase lahko izvajate z računa ustvarjalca celo za občinstva, ki mu sploh ne sledijo. Ustvarite lahko tudi dark posts – oglase, ki se nikoli ne pojavijo na časovnici vplivneža, temveč le v ciljanih virih (feedu). To pomeni, da ne obremenjujete njihovega content calendarja, hkrati pa še vedno izkoriščate kredibilnost njihovega računa.
Da. Ko izvajate oglase z računa ustvarjalca, lahko urejate caption, dodajate gumbe s pozivom k dejanju (CTA), kot je “Nakupuj zdaj”, in nekoliko prilagodite kreativo – vse to, ne da bi vplivneža prosili za ponovno objavo. Ta prilagodljivost vam omogoča testiranje različnih sporočil in optimizacijo uspešnosti v realnem času. Vplivnež vnaprej odobri partnerstvo, vendar znamka vodi izvedbo in jo lahko prilagaja glede na rezultate. Gre za partnerstvo, kjer imata koristi obe strani: ustvarjalec dobi izpostavljenost novemu občinstvu, znamka pa avtentično vsebino z nadzorom nad performance metriko plačanega oglasa.
Whitelisted oglasi običajno dosegajo boljše rezultate kot tradicionalni oglasi znamk, ker delujejo naravno (native) na platformi in za občinstvo vplivneža. Ko nekdo vidi oglas, ki prihaja z računa, ki mu sledi in zaupa, se bo verjetneje ustavil in mu posvetil pozornost. Vsebina se naravno zlije z njihovim feedom, namesto da bi delovala kot korporativna motnja. Prav tako lahko izkoristite podatke o občinstvu vplivneža in lookalike občinstva, s čimer dosežete nove potencialne stranke, ki ustrezajo vašemu ciljnemu demografskemu profilu. Višji engagement, boljši click-through rate (CTR) in višje stopnje konverzije so pogosti rezultati – vse zato, ker je glasnik prav tako pomemben kot sporočilo.
Na Facebooku in Instagramu boste uporabili Meta Business Manager. Vplivnež potrebuje račun Business Manager, povezan s svojo stranjo ali Instagram profilom. Zahtevate, da vas doda kot poslovnega partnerja, on odobri dostop, vi pa si dodelite dovoljenja za ustvarjanje oglasov in ogled analitike z njegovega računa. Na TikToku se to imenuje Spark Ads: ustvarjalec v nastavitvah omogoči Ad Authorization, ustvari edinstveno kodo za video in jo deli z vami. To kodo prilepite v TikTok Ads Manager in zaženete svojo kampanjo. Obe platformi vam omogočata nastavitev ciljanja, proračuna in trajanja – v bistvu izvajate plačano kampanjo pod njihovim profilom.
Whitelisting koristi tudi ustvarjalcem. Ko znamke izvajajo oglase z njihovega računa, se njihov doseg razširi na nova občinstva – ljudi, ki jim ne sledijo, vendar ustrezajo ciljni skupini znamke. Ta izpostavljenost jim pomaga povečati število sledilcev in odkriti nove angažirane oboževalce. Ustvarjalci dobijo tudi podatke o uspešnosti (insights) iz teh oglasov in se naučijo, katera vsebina odmeva pri širšem občinstvu. Poleg tega je whitelisting pogosto donosnejši od enkratne sponzorirane objave in vplivneža postavi v vlogo zaupanja vrednega partnerja, ne le plačanega oglaševalca. Gre za pristno sodelovanje, kjer zmagata tako znamka kot ustvarjalec.
Nazaj na slovarček