Accounts Reached (doseženi računi) je skupno število edinstvenih profilov, ki so vsaj enkrat videli vašo vsebino. To je ena najpomembnejših metrik reacha, ki jih Instagram ponuja v Insights, in odgovarja na temeljno vprašanje: koliko različnih ljudi dejansko vidi vaše objave? Za razliko od impresij, ki štejejo vsak prikaz vsebine (vključno s ponovitvami), Accounts Reached vsako osebo šteje le enkrat, ne glede na to, kolikokrat si je vsebino ogledala.
Ta razlika je pomembnejša, kot si morda mislite. Predstavljajte si, da ima vaša objava 500 impresij. To zveni odlično – dokler ne ugotovite, da je 300 teh ogledov prišlo od le 50 ljudi, ki so si objavo ogledali večkrat. Vaš dejanski reach? Le 150 edinstvenih računov. Tukaj nastopi metrika reach, ki vam pove dejansko velikost vašega občinstva, ne pa le volumna ogledov. Visoke impresije ob nizkem reachu pomenijo, da so vaši obstoječi sledilci aktivni (engagement), vendar se ne širite do novih ljudi. Nizke impresije z dobrim reachom? Vaša vsebina učinkovito dosega nova občinstva.
Te podatke najdete v Instagram Insights, ki so na voljo le za Business in Creator račune. Za posamezne objave, Stories ali Reels tapnite “View insights” pod vsebino. Številka za Accounts Reached se pojavi na samem vrhu. Svoje podatke o reachu lahko spremljate tudi v zavihku Insights na svojem profilu, kjer so vidni trendi skozi čas. To vam pomaga ugotoviti, katere vrste vsebine in kateri časi objavljanja najbolje delujejo pri novem občinstvu.
Večinoma da, vendar obstajajo majhne razlike. Pri Reels se v Accounts Reached štejejo edinstveni računi, ki so videli vaš video na zaslonu vsaj enkrat, ne glede na to, ali so ga dejansko predvajali. Pri Stories velja ista logika: edinstveni ogledi se štejejo enkrat na račun. Za carousel objave in običajne fotografije metrika deluje identično. Ključno je to: Instagram meri reach dosledno v vseh formatih, zato lahko njihovo uspešnost pravično primerjate.
To je povsem odvisno od števila vaših sledilcev in strategije vsebine. Manjši račun, ki z eno objavo doseže 50 % svojih sledilcev, je zelo uspešen. Večji račun lahko organsko doseže 10–15 % sledilcev, ker Instagramov algoritem vsebino razporedi širše po platformi. Pravo merilo je rast skozi čas: se vaše številke reacha povečujejo? Dosegate več nesledilcev? Ti trendi so pomembnejši od katere koli absolutne številke.
Objavljajte dosledno, da se Instagramov algoritem nauči prepoznati vaše občinstvo. Uporabljajte relevantne hashtage in ključne besede, da se pojavite v iskanjih. Ustvarjajte vsebino, ki jo ljudje želijo deliti – predvsem Reels se razširijo med veliko več računov kot statične objave. Sodelujte s svojo skupnostjo, da bodo vaši sledilci prej videli vaše objave, kar algoritmu da zgodnje signale, da je vsebina vredna širjenja. Objavljajte takrat, ko je vaše občinstvo najbolj aktivno. Nenadnje pa ne ignorirajte same metrike – spremljajte, katere objave so dosegle največ edinstvenih računov, in počnite več tega.
Nazaj na slovarček