Ad set je srednji nivo v hierarhiji vaše oglasne kampanje na družbenih omrežjih, ki se nahaja med splošnim ciljem kampanje in posameznimi oglasnimi kreativami. Tukaj določate ciljanje občinstva, razporeditev proračuna, časovni razpored, placemente oglasov in nastavitve optimizacije. Vsak oglas znotraj ad seta deli iste parametre ciljanja, proračun in pravila dostave.
Struktura kampanje deluje kot tri nivojska hierarhija. Vaša kampanja določa cilj (promet, leadi, konverzije). Ad set odgovarja na taktična vprašanja: kdo bo to videl, koliko boste porabili in kje se bo oglas pojavil. Posamezni oglasi pa so dejanske kreative, ki jih ljudje vidijo. Ena kampanja lahko vsebuje več ad setov, od katerih vsak cilja na drugo občinstvo ali uporablja drugačen proračun. Vsak ad set lahko vsebuje več oglasov, kar vam omogoča testiranje, katera kreativa se najbolje odzove, ne da bi ponastavili cilj kampanje.
Na nivoju ad seta se določa pet ključnih nastavitev. Ciljanje občinstva določa, kdo vidi vaše oglase na podlagi demografije, interesov, vedenja ter uporabe custom in lookalike občinstev. Proračun je določen dnevno ali za celotno obdobje trajanja. Časovna razporeditev določa, kdaj se oglasi prikazujejo – določeni datumi, ure ali neprekinjeno. Placementi določajo, kje se pojavijo: News Feed, Stories, Reels, Messenger ali avtomatična distribucija. Optimizacija pa algoritmu pove, kaj naj prednostno išče – klike, konverzije, prikaze (impressions) ali doseg.
Nov ad set ustvarite pri testiranju različnih občinstev, razporejanju različnih proračunov po segmentih, preizkušanju različnih placementov ali ciljanju različnih časovnih pasov. Ne ustvarjajte ločenih ad setov samo za testiranje različnih kreativ – namesto tega uporabite več oglasov znotraj enega ad seta. Meta priporoča dva do pet ad setov na kampanjo. Preveliko število ad setov preveč razporedi vaš proračun in upočasni fazo učenja (learning phase). Konsolidacija ad setov zgosti podatke in pomaga algoritmu hitreje najti zmagovalce.
Ad set predstavlja pravila in vsebnik; oglas pa je vsebina. Ad set nadzoruje ciljanje, proračun in placement. Oglas je tisto, kar ljudje dejansko vidijo – slika, video, naslov in CTA (poziv k dejanju). Imate lahko en ad set, ki cilja na ženske v starosti 25–44 let z dnevnim proračunom 50 €, znotraj njega pa testirate tri različne video kreative. Nastavitve ad seta veljajo za vse oglase v njem, medtem ko se kreativa vsakega oglasa lahko razlikuje.
Nazaj na slovarček