Explore Page je personaliziran, algoritemsko voden feed, ki prikazuje vsebino računov, ki jim ne sledite. Za razliko od vašega domačega feeda, ki je omejen na ustvarjalce, ki ste jih že izbrali, vas Explore Page seznanja z novimi vsebinami, trendi in ustvarjalci na podlagi tega, kar algoritem predvideva, da vas bo zanimalo. Na voljo je na Instagramu, TikToku, Facebooku in večini večjih družbenih platform – in je eden redkih preostalih organskih kanalov za odkrivanje novih občinstev brez plačane promocije.
Algoritem ne deluje enako na vseh platformah, vendar je osnovno načelo identično: analizira vaše vedenje in ponuja vsebino, za katero meni, da boste z njo interagirali. Instagram daje prednost objavam s hitrim začetnim engagementom (všečki, komentarji, shranjevanja in deljenja), vaši zgodovini interakcij, splošni stopnji engagementa ustvarjalca in formatu vsebine. TikTok-ov For You Page (FYP) upošteva čas gledanja, ponovna predvajanja, deljenja in uporabljene zvoke. Facebook-ov Explore Feed upošteva članstvo v skupinah, sledenje stranem in interakcije z vsebino. Rezultat: nobena stran Explore ni identična. Vaš feed za odkrivanje je edinstveno prilagojen vam.
Explore Page je eden zadnjih pravih vzvodov za organsko rast, ki so na voljo. Za razliko od standardnih domačih feedov, kjer je organski doseg močno upadel, Explore Page še vedno ponuja znatno izpostavljenost novim občinstvom brez porabe za oglase. Ena sama visoko zmogljiva objava lahko doseže milijone ljudi, ki še nikoli niso slišali za vas. To je pomembno, ker uporabnike, ki vas najdejo prek Explore Page, vaša tema že zanima – le odkrili vas še niso. Ti sledilci so običajno bolj angažirani kot tisti, pridobljeni prek drugih kanalov.
Vaš domači feed prikazuje vsebino računov, ki jim sledite, in nagrajuje doslednost – redno objavljanje vas ohranja vidne vaši obstoječi publiki. Explore Page nagrajuje kakovost vsebine in zgodnje signale engagementa. Število sledilcev tukaj skoraj ni pomembno. Ta razlika popolnoma spremeni vašo strategijo. Na domačem feedu je pomembna pogostost. Na Explore Page pa lahko ena viralna objava majhnega računa preseže desetine objav velike blagovne znamke.
Najbolj pomembne so tri stvari: kakovost vsebine, zgodnji engagement in ustreznost za vedenje uporabnikov. Hashtagi pomagajo kategorizirati vsebino, vendar ne bodo ponesli objave z nizkim engagementom na Explore. Objava z močnim začetnim engagementom se lahko pojavi tudi brez hashtagov. Ne potrebujete ogromnega števila sledilcev – algoritem ocenjuje vsebino neodvisno od velikosti računa, zato se manjši ustvarjalci pogosto pojavljajo ob velikih znamkah. Osredotočite se na ustvarjanje vsebine, ki spodbuja pristna shranjevanja in deljenja, ne le všečkov.
Da. Na Instagram Business in Creator računih lahko vidite, koliko računov je doseglo vašo vsebino prek Explore Page, skupne impresije iz Explore in koliko obiskov profila je prišlo prek zavihka Explore. Te metrike najdete v analitiki objav pod razdelkom Impressions. Te podatke spremljajte skozi čas, da ugotovite, katere vrste vsebin in teme najbolj odmevajo pri uporabnikih, ki vas odkrivajo prek Explore, ter nato ustrezno prilagodite svojo strategijo.
Nazaj na slovarček