Navigation forward na Instagramu je metrika za storije, ki spremlja, koliko gledalcev je tapnilo na desno stran zaslona, da bi preskočili na vaš naslednji story, ne da bi do konca pogledali trenutnega. Je ena izmed več navigacijskih dejanj, ki jih meri Instagram Insights, poleg tapov nazaj (back taps), podrsajev na naslednjo zgodbo (next story swipes) in izhodov (exits). Razumevanje, kaj pomeni navigation forward na Instagramu, vam pomaga prepoznati, kateri deli vsebine ohranjajo pozornost in kje jo gledalci sredi storija izgubijo.
n
n
Odvisno od konteksta. Zmerno število tapov naprej je običajno – gledalci naravno pregledujejo storije v svojem ritmu. Visoko število teh dejanj na določenem storiju pa nakazuje, da vsebina ni bila dovolj privlačna, da bi obdržala njihovo pozornost. Primerjajte to s tapi nazaj (ki nakazujejo ponovni ogled) in izhodi (ki kažejo, da so ljudje popolnoma zapustili vašo zgodbo). Če večina gledalcev preskoči naprej, a ne zapusti storija, so še vedno v interakciji z vašim računom – le videti želijo, kaj sledi. Če namesto tega izstopijo, je to jasnejši znak nezanimanja.
n
n
Odprite Instagram, pojdite na svoj profil, tapnite ikono menija in izberite Insights. Poiščite story, ki ga želite analizirati, in tapnite nanj. Videli boste razčlenitev vseh navigacijskih metrik: naprej (forward), nazaj (back), naslednja zgodba (next story) in izhod (exit). Vsaka metrika je prikazana kot število in odstotek vseh ogledov. Ti podatki se posodabljajo, ko so gledalci v interakciji z vašo vsebino, zato občasno preverite, kako se engagement razvija.
n
n
Forward pomeni, da so se gledalci premaknili na naslednji element znotraj vašega zaporedja storijev. Next story pa pomeni, da so podrsali v levo, da bi preskočili celotno vašo zgodbo in prešli na zgodbo drugega računa. Next story je običajno slabši znak, saj kaže, da so ljudje povsem opustili vašo vsebino. Forward je blažja oblika; še vedno spremljajo vaš račun, le hitreje se pomikajo skozi objave.
n
n
Ustvarite storije, ki gledalce takoj pritegnejo. Uporabite privlačne vizualne elemente, kratka besedila ali vprašanja, zaradi katerih bodo ljudje želeli ostati. Svoje zgodbe načrtujte tako, da se najpomembnejša vsebina pojavi čim prej. Če opazite, da ima določen story visoko število tapov naprej, ga razmislite o odstranitvi ali spremembi vsebine. Preizkusite različne formate – videoposnetki pogosto bolje zadržijo pozornost kot statične slike. Preverite tudi čas objave; storiji, objavljeni takrat, ko vaša publika ni aktivna, imajo lahko višje stopnje preskokov preprosto zato, ker jih gleda manj angažiranih uporabnikov.
Nazaj na slovarček