Paid partnership är Instagrams egna verktyg för transparens som gör det möjligt för kreatörer att märka samarbeten i sina posts och stories. När du lägger till etiketten för Paid Partnership visas ett meddelande högst upp i inlägget där det står “Betalt samarbete med [varumärkets namn]”, vilket gör det tydligt för tittarna att innehållet är sponsrat. Denna funktion hjälper kreatörer att följa lagkrav kring reklam märkning och bygger förtroende hos publiken genom att vara ärlig om varumärkesrelationer.
Paid Partnership-etiketten fyller två avgörande syften: regelefterlevnad och transparens mot publiken. Konsumentverket och marknadsföringslagen kräver att kreatörer redovisar alla materiella relationer med ett varumärke – oavsett om det handlar om betalning, gratisprodukter eller annan kompensation. Genom att använda denna etikett blir märkningen tydlig och svår att missa. Det signalerar också professionalism; publiken förväntar sig att influencers har sponsrade samarbeten, men de uppskattar när dessa samarbeten är tydligt markerade.
För att lägga till en Paid Partnership-etikett taggar du din samarbetspartner när du skapar din post eller story. Instagram visar därefter automatiskt etiketten högst upp i inlägget. Funktionen är tillgänglig för kreatörer som uppfyller Instagrams behörighetskrav, vilket vanligtvis innebär att man har ett företags- eller skaparkonto och följer plattformens regler. När du väl har taggat varumärket syns etiketten för alla tittare, vilket gör innehållets sponsrade natur omedelbart synlig.
Inte helt och hållet. Även om etiketten är en stark visuell märkning och Instagrams rekommenderade verktyg, bör kreatörer också använda ytterligare klarspråk i captions eller videoinnehåll. Enkla termer som “#reklam”, “#sponsrat” eller “Detta är ett betalt samarbete med [varumärke]” hjälper till att förstärka märkningen, särskilt för tittare som kan missa etiketten eller tittar utan ljud. Paid Partnership-etiketten är ett utmärkt första steg, men att kombinera den med tydlig text gör din reklam märkning bombsäker.
Paid Partnership-etiketten är Instagrams officiella verktyg, medan hashtags som #reklam, #annons eller #partner är märkningar som kreatören skriver själv. Vissa kreatörer använder både och – etiketten plus hashtags eller text i caption – för att säkerställa maximal tydlighet. Den viktigaste skillnaden är att Paid Partnership-etiketten är plattformsnativ och kan inte manipuleras; den kan inte gömmas eller minimeras. Hashtags kan däremot begravas i en lång caption eller förbises, vilket är anledningen till att myndigheter betonar att märkningar ska vara “svåra att missa”.
Alla kreatörer som postar sponsrat innehåll på Instagram bör använda Paid Partnership-etiketten. Detta inkluderar influencers, kreatörer, småföretagare och även kändisar. Om du får betalning, gratisprodukter, rabatter, affiliate-provision eller någon annan fördel i utbyte mot innehåll som visar ett varumärke, är du skyldig att redovisa den relationen. Att hoppa över märkningen – eller använda vaga termer som “tack” eller “collab” – kan leda till sanktioner för både dig och varumärket.
Tillbaka till ordlistan