Bloga geri dön
2016 sona ererken, en sevdiğimiz sosyal medya kampanyalarını bir araya getirdik. Markaların beklenmedik, yeni ve akılda kalıcı fikirlerle karşımıza çıkmasını seviyoruz. Dahası, her pazarlamacının hayali bir ürünün mesajını eğlenceli, ilgi çekici, fark edilebilir ve paylaşılabilir bir şekilde iletmektir. Tutku amaçla buluştuğunda herkes mutlu olur. Gelin bu yıl dikkatimizi neler çekmiş bir bakalım.
1. #ShareYourEars – Disney
Disney, kendi kâr amacı gütmeyen kuruluşu Make a Wish Foundation için bağış toplamaya karar verdi. Toplanan miktar, kampanyaya katılan kişi ve hayran sayısını yansıtacaktı. Disney, insanları Mickey Mouse kulaklarıyla çektikleri komik ve yaratıcı fotoğrafları Facebook, Instagram ve Twitter’da #ShareYourEars hashtag‘i ile paylaşmaya teşvik etti. Toplamda 1 milyon dolar sınıra ulaşana kadar her post başına 5 dolar bağışlama sözü verdiler. Bu fikir büyük başarı yakaladı; sadece Instagram’da 200 binden fazla görsel paylaşıldı ve Disney orijinal taahhüdünü ikiye katlayarak 2 milyon dolar bağışladı. Bu anlamlı yardım kampanyası için koca bir alkış.
2. #FixinSix – Lowe’s
ABD merkezli yapı market zinciri Lowe’s, “kendin yap” (DIY) fikirlerini kısa stop-motion animasyon videolarına dönüştürdü. 6 saniye uzunluğundaki bu ipucu videoları sosyal medyada büyük ilgi gördü. Bu kadar kısa bir sürenin avantajı, videoların durmadan tekrarlanmasıydı. Benzersiz ve basit bir mesaj 6 saniye içinde iletiliyor. Harika bir marka imajı kampanyası!
3. Tasty – Buzzfeed
Bunu muhtemelen kaçırmamışsınızdır. News feed’inizde gezinirken aniden karşınıza çıkan ve karnınızı acıktıran kısa videolardan bahsediyoruz. Bu iştah açıcı tarifler hızlı, yapımı kolay ve izlemesi oldukça keyifli. Belirttiğimiz gibi, hakim platformları Facebook oldu ve Tasty’nin başarısı üzerine Nifty ve Goodful gibi formatlarla genişlediler. Buzzfeed’in bu akıllı portföy genişlemesi, yeni kitlelere ulaşmalarına yardımcı oldu.
4. Heartmix – TATRATEA
</class=”fb-video”>
Triad Advertising, Yüksek Tatra Dağları’ndan gelen bu bitkisel likörü tanıtmak için orijinal bir yöntem geliştirdi. Üç farklı unsur birleşerek ortaya muazzam bir sonuç çıkardı: 1. Zarif bir dokunuşa ve lüks bir görünüme sahip etiket. 2. Dünyanın en iyi barmenlerinden Marian Beke’nin olağanüstü becerileri. 3. Fallgrapp müziğinin orijinal miksi. Harika bir kamera çalışması ve geleneksel Tatratea tasarımıyla birleşen 7 videoluk bir seri oluştu. Her video, Tatratea likörüyle eşsiz ve lüks içeceklerin nasıl hazırlanacağını gösteriyor. Kendi deyimleriyle: “Bu bir kalp meselesi.”
5. #EsuranceSweepstakes – Esurance
İnsanları katılım göstermeye davet eden bir başka kampanya. Superbowl, pazarlamacılara yaratıcılıklarını sergilemeleri için büyük bir fırsat sunuyor. Esurance, kelimenin tam anlamıyla Twitter tabanlı bir yarışmaya yatırım yaptı. Superbowl izleyicilerinden, bir top görselini (pas trafiğine atıfta bulunarak) retweetlemeleri istendi. Motivasyon yüksekti; sigorta sağlayıcısı birkaç şanslı kişiye 1 milyon dolar dağıtıyordu. 2,5 milyon hashtag etkileşimi ve 1,5 milyar impression ile inanılmaz bir başarı yakaladılar.
6. #LoveAtFirstTaste – Knorr
Listemizdeki yemekle ilgili ikinci kampanya. Knorr kampanyası, bir vaka çalışması deneyine dayanıyor; marka bilinirliğini artırmak için video, Twitter kartları ve interaktif içerikli online testler kullanıldı. Yapılan testlerle 14 bekar, tat tercihleri bakımından birbirine en uygun şekilde eşleştirildi. Video, daha önce hiç tanışmamış olan “tat eşlerinin” birlikte yemek yiyişini gösteriyor.
Tanıdık geldi mi? Evet, konsept ilk öpücük (first kiss) kampanyasına oldukça benziyor.
Ancak, kalbe giden yolun mideden geçtiği gerçeğine biz de kayıtsız kalamadık. Bu kez sadece bir ürünü tanıtmak yerine duygu satmaya karar verdiler ve bu harika bir sonuç verdi.
7. #WorthSaying – L’Oréal
L’Oréal, Altın Küre (Golden Globes) sırasında uzun süredir devam eden sloganıyla ilişkili bir kampanya başlattı: “Çünkü Siz Buna Değersiniz”. Freida Pinto, Eva Longoria ve Jennifer Lopez gibi kadın ünlüler, motivasyonel sözlerini #WorthSaying hashtag’i ile paylaşarak markanın tanıtımına yardımcı oldu. Şirket, kadınların %75’inin motivasyonel bir dille desteklendiklerinde hedeflerine daha kolay ulaştığını gösteren araştırmasının sonuçlarını paylaştı.
Bu yılki favorilerimiz bunlardı ve önümüzdeki yılı şimdiden merakla bekliyoruz. Yaratıcılık harika bir şey.
Sizin bu yıl en sevdiğiniz sosyal medya kampanyası hangisiydi? Düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın.
