Bloga geri dön
Sosyal medyada daha önce hiç Anneler Günü postu gördünüz mü? Belki kendiniz de birkaç tane hazırlamışsınızdır. “Sosyal medya günü takipçileri” kulübüne hoş geldiniz.
Online ve offline özel günler, bir content calendar aracılığıyla kolayca duyurulabilir. Yine de o dengeyi bulmak her zaman önemlidir. Bugün, ulusal ve uluslararası özel günlerle dolu, 2021 yılı için özenle seçtiğimiz sosyal medya günleri takvimini sizinle paylaşmaya karar verdik.
Aşağıdaki 2021 sosyal medya günleri takvimi, şirketinizin hedeflerine ve marka imajına sadık kalarak yıllık pazarlama kampanyalarınıza tazelik katmanıza yardımcı olacak.
Bu tür bir takvim; aktiviteleri önceden planlamanıza, önemli anları öngörmenize ve belirli özel günlere, kampanya dönemlerine ve diğer sıra dışı kutlamalara yönelik postlar hazırlamanıza olanak tanır.
Ayrıca, içerik planlama süreci için harika bir araçtır.
Sosyal medya günlerini neden 2021 content calendar planınıza dahil etmeniz gerektiğini ve hangilerini aklınızda tutmanız gerektiğini keşfedin.
Takviminizdeki sosyal medya günlerini neden önemsemelisiniz? Avantajlar
#1 Trend belirleyici olmak
Ses getirmesiyle ünlü şirketlerin, sosyal medyayı etkili bir şekilde kullanarak ikonik etkinliklere veya güncel trendlere atıfta bulunduğunu sıkça görürsünüz. Dahası, ürünlerini satmak için sıra dışı bir sosyal medya gününden yararlanarak orijinal fikirler kullanırlar.
Geride kalmayın – siz de onlardan biri olun!
Sosyal medya günlerini paylaştığınızda ve bunları sunduğunuz teklifler veya hizmetlerle bir şekilde ilişkilendirdiğinizde, sadece trendleri takip etmekle kalmaz, aynı zamanda onları belirlersiniz.
Pazarlama iletişiminde sıra dışı günleri kullanmak istiyorsanız tek ihtiyacınız, ürünlerinizle veya hizmetlerinizle bir şekilde bağlantılı bir kutlama bulmaktır. Bu sadece markanızla doğrudan ilgili olanlarla sınırlı kalmak zorunda değildir, ancak doğal olarak en etkili olanlar onlardır.
#2 İletişiminizi tazelemek
Eğer içeriğiniz ilgi uyandırmıyor ve etkileşimi teşvik etmiyorsa, sık sık sosyal medya postu yayınlamak tek başına yeterli değildir. Sosyal medya sadece sürekli fikirlerinizi ifade etmekten ibaret değildir; aynı zamanda ilişkiler kurmak, kullanıcıların söylediklerini dinlemek, tepki vermek ve eylemlerine yanıt vermekle ilgilidir. Bu, içerik oluşturmaktan çok daha zordur.
Bir pazarlama profesyoneli olarak muhtemelen sürekli yeni bir şeyler yaratma, ilgi uyandırma ve takipçilerinizi olumlu yönde etkileme baskısıyla karşı karşıyasınız. Günümüzde işler eskisi kadar basit değil. Öyle görünmese de sosyal medya yöneticilerinin büyük sorumlulukları var. Birçok kişi işin sadece “Facebook’ta gezinmekten” ibaret olduğunu düşünse de aslında bundan çok daha fazlası var.
Markalar bizim aracılığımızla konuşur.
İçerik, hedef kitlenin bir markayı sevip sevmemesini, onunla etkileşime girmek isteyip istememesini ve uzun süre sadık kalıp kalmamasını belirleyen temel unsurdur. Hedef grupların içeriği okuma biçimi, markanın nasıl algılandığını etkiler.
Sosyal medya günleri, hedef kitleyi şaşırtmanın bu kadar zor olduğu zamanlarda bir cankurtaran halatı görevi görür.
#3 Ekstra içerik fikirleri üretmek (içerik boşluklarını doldurmak)
Kabul edelim: Hepimiz bir noktada sosyal medya post fikirleri bulmakta zorlandık. Sıfırdan fikir üretmek ciddi zaman ve çaba gerektirebilir. Zaman geçtikçe bu süreç zorlaşabilir ve belirli bir sosyal medya profilini yönetirken kendinizi hep aynı eski fikirleri tekrarlarken bulabilirsiniz.
Ancak sosyal medya günlerini content calendar planınıza dahil ederek postlar arasındaki içerik boşluklarını azaltabilirsiniz. 2021 sosyal medya günleri takvimimizle, iletişiminizi önceden planlamanız için size yardımcı bir kaynak sunuyoruz. Bazı günler kutlamalarla dolacak, ancak diğer günlerde yaratıcılığınızı konuşturup benzersiz fikirler üretebileceksiniz.
Bunu başardığınızda, her post fırsatını en iyi şekilde değerlendiren bir sosyal medya içerik uzmanı olduğunuzu güvenle söyleyebilirsiniz.
2021 Sosyal medya günlerini değerlendirmek için ipuçları ve iyi uygulamalar
#1 Niş özel günleri bulun
2021 Sosyal Medya Günleri Takvimimiz hem zayıf hem de güçlü bir araç olabilir. Anahtar nokta onu sorumlu bir şekilde kullanmaktır! Sadece Anneler Günü ve Paskalya gibi geleneksel günler yerine, geleneksel olmayan ve niş sosyal medya günlerini kutlayarak markanızla öne çıkma şansına sahip olacaksınız. Bunu başarmak için aktivitelerinizi önceden planlamalı, kreatiflerinizi iyi hazırlamalı ve doğru yapıp yapmadığınızdan emin değilseniz pazarlama kampanyalarına hayran olduğunuz şirketlerin iletişimlerini incelemelisiniz.
Bazı özel günler belirli bir sektöre özgüdür ve bu sektörde çalışıyorsanız bu trendleri takip etmeniz gerekir. Sadece Black Friday ve Anneler Günü için paylaşım yapmak artık yeterli değil.
Örneğin, bir giyim mağazası işletenler Dünya Elbise Günü’nün ne zaman olduğunu (ipucu: 6 Mart) bilmek isteyebilir. Bu tür bir bilgiyle donanmış olmak, etkileşimli ve son derece alakalı içerikler oluşturmanız için size ilham verebilir.
#2 Takviminizi sadece sosyal medya günleri üzerine kurmayın
Sosyal medya günleri, content calendar üzerindeki boş kalan bölümler için harika yamalar olabilir. Ancak takviminizdeki her bir günü bu tür içeriklerle doldurmaya çalışmayın; bunun yerine orta yolu bulun.
Çorbaya bir tutam tuz eklerseniz lezzeti artar, ancak bir avuç eklerseniz çorba içilmez hale gelebilir. 2021 sosyal medya günleri de tam olarak böyledir, bu yüzden aşırıya kaçmayın.
İçerik takviminize her çeyrekte birkaç sosyal medya günü eklemek oldukça mantıklı kabul edilir. Muhtemelen her birkaç ayda bir yararlanabileceğiniz birkaç ulusal veya küresel etkinlik olacaktır. Marka itibarınız açısından, iletişiminize ve şirketinizin sunduğu değerlere katkıda bulunabildikleri sürece, birkaç özel günü yedekte tutmak tavsiye edilir ve güvenlidir.
Bunun kararını verecek olan sizsiniz, ancak bu eylemlerden dolayı değerlendirilecek olan da sizsiniz.
#3 Popüler hashtag’leri ekleyin
Diyelim ki bu yıl stratejinizde bazı sosyal medya günlerinden yararlanmak istiyorsunuz. Harika! Bu noktada onları doğru hashtag’lerle desteklemek de iyi bir fikir olabilir.
Hashtag’ler görünürlüğü artırmanın yanı sıra, postlarınızın trend bölümlerinde görünmesini sağlar ve sonuçta daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olur.
Hepimizin istediği de bu değil mi?
Popüler bir hashtag dalgasına katılarak hedef kitlenizin, medyanın veya her ikisinin birden dikkatini çekebilirsiniz. Bu tür bir görünürlük markanızın büyümesine yardımcı olabilir ve hatta rakiplerinizin bile dikkatini çekebilirsiniz.
Bir hashtag sebepsiz yere trend olmaz – ilgi odağıdır. Ya bu fırsatı görmezden gelirsiniz ya da kendi avantajınıza kullanırsınız; biz ikincisini tavsiye ediyoruz.
Pedigree ABD markası hashtag kullanımını mükemmel bir şekilde yönetti. Kendilerini sosyal açıdan sorumlu bir şirket olarak gösterdiler ve hedef kitleleri tarafından büyük beğeni topladılar.
embed:
Teorik olarak şirket bu klibi herhangi bir özel gün olmadan da oluşturabilirdi, ancak popüler bir hashtag (#FeedTheGood) kullanarak ve onu daha geniş bir bağlama oturtarak, post daha geniş bir kitleye ulaştı ve insanların bu hashtag’i Pedigree ile ilişkilendirmesine yardımcı oldu. Ayrıca klip, markalarıyla çok alakalı bir günde paylaşıldı. Bu durumda, 30 Nisan’a kadar yüksek bir erişim elde etmek amacıyla birkaç gün önceden yayınlamış olabilirler.
2020’de NFL kulübü Chicago Blackhawks, Patlamış Mısır Günü’nde maç kadrosunu duyurdu.
embed:
Patlamış mısır ve spor el ele gider, bu nedenle #PopcornDay atfı oldukça doğaldı.
#5 Önceden planlayın (Schedule)
Sosyal medya günlerini gerçek zamanlı pazarlama (real-time marketing) örnekleriyle karıştırmamak önemlidir. Sosyal medya günlerini kolayca önceden planlayabilir; kreatiflerinizi hazırlamak, metinlerinizi (copy) iyileştirmek ve hashtag araştırması yapmak için kendinize zaman tanıyabilirsiniz.
Postları önceden planlayarak (scheduling), içerik takviminizdeki boşlukları önceden doldurur ve stratejinizin bu kısmı için endişelenmenize gerek kalmaz. Topluluk yönetimi, reklam oluşturma ve performans optimizasyonu hala yapılacaklar listenizde olacak, ancak postları planlayarak en azından bir görevin üzerini çizebilirsiniz.
Alanları henüz doldurmamış olsanız bile, 2021 sosyal medya günlerinin takviminizle ne zaman çakıştığını bilmek her zaman yardımcı olur. Aslında, en çok ihtiyaç duyduğunuz anlarda, örneğin orijinal planlanan bir post yayınlanamadığında (belirli bir özelliğin henüz yayınlanmamış olması gibi nedenlerle) çok faydalı olabilirler.
#6 Sadece günlerden ibaret değil
Takvimler sadece günleri değil, ayları da içerir. Her gün birçok etkinlik ve kutlama olsa da belirli bir ayla ilişkilendirilmiş temaları da görebilirsiniz. Bunu, o ay paylaşacağınız tüm içerikler için bir çatı konu olarak kullanabilirsiniz.
Ocak ayı genellikle Kararlar ayı olarak görülürken, Nisan ayı Çeşitliliği Kutlama ve Stres Farkındalığı hakkındadır, Haziran ise Onur Ayı’dır.
Ekim ayı Dünya Meme Kanseri Farkındalık ayı ve Kasım ayı, genellikle Movember hareketiyle ilişkilendirilen Erkek Sağlığı Farkındalık ayıdır.
Bunlar, tek seferlik veya tüm ay boyunca konu olarak kullanabileceğiniz fikirlerden sadece birkaçıdır.
#7 Sosyal medya stratejiniz ve markanızla uyumlu olduğundan emin olun
Sosyal medya profillerinizde, içerik ürettiğiniz sektörle alakalı olan günleri kutlamalısınız. Bu sadece sektörle değil, aynı zamanda sosyal medya stratejinizle de uyumlu olmalıdır.
Pazarlama çalışmaları, stratejinin geri kalanıyla aynı şekilde kutlamaları dahil etmeli ve yaratıcı tıkanıklık anlarında sadece bir “kurtarıcı” olarak görülmemelidir.
Örneğin, 2021 sosyal medya günleri takvimimizde gıda ile ilgili birçok etkinlik bulacaksınız. Bu, onların sadece gıdayla ilgili markalar tarafından kullanılabileceği anlamına mı geliyor? Hayır, her ne kadar onlar için en uygunu bu günler olsa da, sektörle doğrudan bağlantılı olmayan markalar da bir özel günle ilgili içerik paylaşabilir.
Kutlamak, bunu nasıl yaptığınızdan daha az önemlidir. İlgi çekici grafikler ve metinler oluşturarak ve aktiviteleri uygun şekilde zamanlayarak sosyal medyada bir atmosfer yaratılır. Harika bir fikri takip eden ilgi çekici ve estetik bir uygulama, başarıya giden anahtardır.
#8 İki kez kontrol etmekten zarar gelmez
Hedef kitlenizi ve tüm segmentlerini hesaba katmanız gerektiğinden sosyal medya günlerini planlamak bazen zor olabilir. Çeşitli durumlar da göz önünde bulundurulmalıdır, işte bununla ne kastettiğimize dair birkaç örnek.
Mevsimler dünyanın her yerinde değişir ama aynı şekilde değişmez. Bu nedenle hedef kitleniz dünyanın dört bir yanına yayılmışsa mevsimsel postlar yayınlamak riskli olabilir. Bunun sebebi nedir? Gizem çözüldü: Yarımküreler. ABD ve Avrupa’da bahar geldiğinde Güney Afrika ve Avustralya’da kıştır. Bu, karın evleri, ağaçları ve arabaları kapladığı herhangi bir yerde, çiçekli postlarınızın alay konusu olabileceği anlamına gelir. Bu tür senaryoları önlemek için postlarınızı coğrafi olarak hedeflemeyi (geotargeting) düşünebilirsiniz. Aynı durum Anneler Günü gibi ulusa özgü bazı günler için de geçerlidir. Dünyanın her yerinde kutlandığı düzinelerce farklı gün vardır.
Tartışmalı veya dini postları nasıl ele alacağınızı ve 2021 sosyal medya günleri takviminize bazı özel günleri ve kutlamaları ekleyip eklemeyeceğinizi önceden planlayın.
Liverpool FC’nin dünya çapında milyonlarca tarafarı var ve kulüp dünyanın en büyükleri arasında. İletişimlerini ayarlamaları ve kökeni veya dini ne olursa olsun her takipçisine saygı duymaları şarttır. Bu yüzden LFC, Noel, Ay Yeni Yılı veya Hanuka gibi günleri kaçırmaz.
Fikirle aynı fikirde olmayanlar her zaman olacaktır, ancak birçok kişi onları ve yıl içindeki önemli tarihlerini hatırladığınızda bunu takdir eder. Bunun sonucunda daha sadık destekçiler mi oluyorlar? Marka bilinirliği ölçülemez, ancak bu tür postların kesinlikle sadece olumlu bir etkisi olabilir.
#9 Yerel özel günleri ekleyin
Küresel ve uluslararası günler dünyanın hemen hemen her yerinde ele alınabilir. Ulusal sosyal medya günleri de genellikle belirli bir ülkedeki tüm sosyal medya mecraları tarafından kapsanır.
Ancak kalabalığın arasından sıyrılmak istiyorsanız, şehriniz veya yerel bölgeniz için önemli olan bazı etkinlikleri belirleyin. Her zaman bulacak bir şeyler vardır!
Belirli bir şehrin kuruluş tarihi nedir? Adını ne zaman değiştirdi? Yerel kutlamaların tarihi nedir? Hakkında yazmaya veya tanıtmaya değer yerel, yıllık fuarlar biliyor musunuz?
Karar sizin. Yerelliğinize atıfta bulunmanın, yerel bağlarınızı göstermek ve yerel kitleleriniz tarafından takdir edilmek gibi çeşitli faydaları vardır. Tabii ki bu da sosyal medya içerik takviminize eklenebilecek bir fikirdir!
#10 Değişken sosyal medya günlerini unutmayın
Bu gizemli ismin arkasında ne var? Şöyle ki, tüm sosyal medya günleri her yıl aynı tarihte gerçekleşmez. Bazıları belirli bir ayın ilk veya son günü gibi kalıpları takip eder, ancak her zaman istisnalar olabilir.
Hangi değişken sosyal medya günlerini hatırlamaya değer?
- Oscar töreni (ayrıca markanız için geçerliyse Grammys ve Altın Küre Ödülleri, hatta Eurovision Şarkı Yarışması)
- Spor etkinlikleri (örneğin SuperBowl, Olimpiyat Oyunları, Avrupa Şampiyonası, Dünya Kupası)
- Black Friday/Cyber Monday
Unutulmaması gereken tek şey, resmi bir ortağı olmadığınız sürece bu etkinliklere doğrudan atıfta bulunmamanız gerektiğidir. Bu, pusu pazarlaması (ambush marketing) eylemi olarak kabul edilebilir ve buna karşı bazı yasal işlemler başlatılabilir. Kullanılabilecek bazı dolaylı atıflar veya geçici çözümler vardır, ancak bu noktada doğrudan atıflardan kaçınılmalıdır.
Bu, 2016’da getirilen Kural 40 ile sınırlandırılan sporcuların kendileri için de geçerlidir. Konu sadece son derece ilginç değil, aynı zamanda pazarlamacılar için bilinmesi gereken bir konu olduğundan, bu kurallar hakkında daha fazla detayı buradan okumak isteyebilirsiniz.
Küresel, uluslararası ve ulusal sosyal medya günleri arasındaki farklar
Birçok kişi bu terimleri birbirinin yerine kullandığı için farkları tanımlamak zor olabilir. Sosyal medya takviminizde doğru bir şekilde kullanabilmeniz için kısa bir açıklama:
- Ulusal: Tek bir ülkeyle ilgilidir. Not: 2021 sosyal medya günleri takvimimiz ağırlıklı olarak Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ulusal günlere atıfta bulunmaktadır.
- Uluslararası: İki veya daha fazla ülkeyi kapsar.
- Küresel: Kapsamı çok daha geniştir ve tüm dünyayı içerir.
2021 Sosyal medya günleri takvimimiz
Takvime göz atın ve hem sektörünüz için önemli tarihleri hem de genel tatilleri bulun. Sadece özel günleri değil, pazarlama açısından önemli olan döngüsel günleri de not edebilirsiniz.
Bunu tamamlamak için muhtemelen saatlerinizi, hatta belki günlerinizi harcayacaksınız. Özel günlerin doğru tarihlerde gerçekleştiğinden, stratejinize ve markanıza uygun olup olmadığından emin olmak için doğrulanması ve kontrol edilmesi gerekir.
Neyse ki bu sıkıcı ve zaman alıcı işe güzel bir alternatif biliyoruz. Bu yazıyı yer imlerine ekleyebilir ve ilham ihtiyacınız olduğunda 2021 sosyal medya günleri listemize geri dönebilirsiniz. İş arkadaşlarınızın da bundan haberdar olduğundan emin olun!
2021 Sosyal Medya Günleri Takvimi
Sosyal medya stratejinizi geliştirmek için takvimimizde çeşitli ulusal, uluslararası ve küresel günler bulabilirsiniz. Hepsini veya sadece bazılarını kullanabilirsiniz. Aylara göre ayrıldıkları için onları takip etmek kolaydır.
Takvimde birkaç kategori bulacaksınız: Bazı 2021 sosyal medya günleri sektöre özeldir, bazıları ise belirli bir iş rolüne dayanır. 2021 sosyal medya günleri takvimimizin sizi mutlu edeceğinden eminiz!
Bir sosyal medya günü en iyi şekilde nasıl değerlendirilir?
2021 sosyal medya günleri için en iyi uygulamaları öğrendiğinize göre artık bunları hayata geçirebilirsiniz. Dahası, aktivitelerinizi planlayabilmeniz için size kullanıma hazır bir sosyal medya günleri takvimi sunduk.
Ancak bunlar nasıl planlanmalı? Ne paylaşacağınızı biliyor musunuz? Belirli bir sosyal medya gününe, hedef kitleniz için kolayca anlaşılabilir ve ilgi çekici bir şekilde atıfta bulunmak mümkün mü?
Tipik olmayan bir özel güne atıfta bulunurken her yerde “Bugün Sosisli Sandviç Günü!” diye bağırmaktan ibaret değildir. Bu az çaba gerektirir, özgünlükten uzaktır ve doğal bir his vermez. Esasen bir sosyal medya günü, orijinal içerik oluşturmak için bir bahane veya sosyal medya takviminiz için bir ipucu veya ilham kaynağı görevi görür.
Sosyal medya günlerini düz bir şekilde ve yaratıcılıktan yoksun kullanmak beklediğinizin aksi sonuçlar doğurabilir, bu yüzden zihninizi çalıştırın!
Eylemlerin kelimelerden, kullanım örneklerinin ise teoriden daha etkili olduğuna inanıyoruz. Bu noktayı örneklemek için, yukarıda belirtilen Sosisli Sandviç Günü’nü sosyal medya profilinizde nasıl duyurabileceğinize dair bazı örnekleri aşağıda bulabilirsiniz!
(Her markaya ve sektöre uymasalar bile, formları ve yaklaşımları size ilham verebilir.)
- Takipçilerinizi şimdiye kadar yedikleri en iyi sosisli sandviçlerin fotoğraflarını paylaşmaya teşvik edin. Topluluk ruhu tam olarak budur!
- En iyi sosisli tarifi için bir yarışma düzenleyin; kazanan bir barbekü seti veya ürün stoğu alsın (özellikle sosisli sandviçlerle iyi giden ürünler!).
- “5 orijinal sosisli sandviç tarifi” üzerine bir blog yazısı yazın ve sosyal medya postunda buna link verin. Ek olarak, bu tariflerle kısa bir e-kitap hazırlayabilirsiniz.
- Adım adım bir sosislinin nasıl yapıldığını (ve varsa hangi hatalardan kaçınılması gerektiğini!) gösteren bir infografik tasarlayın.
- Sosisli sandviçlerin nasıl icat edildiğini ve neden bu kadar popüler olduğunu anlatın. Birkaç ilginç bilgi bilmekten asla zarar gelmez!
- Sosisli sandviç satıyorsanız, sadece o güne özel bir kampanya (örn. “bir sosisli alana bir bedava”) paylaşabilirsiniz.
- Mükemmel sosislinin nasıl yapılacağına dair kısa bir “adım adım” video demosu hazırlayın.
- En büyük sosisli yeme yarışı hakkında bir duyuru yapın ve takipçilerinizi test edin!
- Facebook’ta bir dönen reklam (carousel) ile çeşitli sosisli sandviçleri gösterin.
- Sağlıklı sosisli sandviç fikirleri sunun ve orijinal malzemeleri tartışın.
- Instagram Stories kullanarak takipçilerinizin sosisli sandviçle en çok hangi malzemeleri birleştirdiğini anketle öğrenin.
- Takipçilerinizin hızlı bir sosisli testine katılmasını sağlayın. Çok soru sormanıza gerek yok; sadece üç veya dört tane yeterli olacaktır. Ve bu amaçla doğru yazılımı kullanıyorsanız online bir test oluşturmak zor bir görev olmak zorunda değildir.
Bunlar stratejinize dahil edebileceğiniz 12 fikirden sadece birkaçı ve eminiz ki çok daha fazlasını bulacaksınız.
Özetle
Çeşitli kanallardaki marka iletişiminize yeni bir soluk getirmek için geleneksel ve sıra dışı günlerden en iyi şekilde yararlanın. Ek olarak, satış fırsatını değerlendirin ve müşterilerinize yeni ürünlerden bahsedin, onları daha fazla satın almaya teşvik edin veya en son fırsatlardan yararlanmalarını sağlayın. En iyi sonuçları elde etmenizi sağlayacak birçok yaratıcı fikir ve yöntem kullanarak her iki dünyanın en iyilerini birleştirebilirsiniz.
Yine de aşırıya kaçmak kolaydır. Sosyal medya takviminize bazı 2021 sosyal medya günlerini dahil etmeniz gerekse de, her günü bir kutlama haline getirmeyin. Marka bilinirliği, ürün güncellemeleri ve satış çabaları için alan yaratın.
Bunu başarabilirsiniz!
