Curated Content Tanımı (ve İş Dünyasındaki Etkileri)

Curated content: Nedir ve içerik pazarlaması için neden önemlidir? İçerik kürasyonu (content curation), içerik stratejisinin neresinde yer alır? Daha önce curated content terimini duyduysanız ve daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, okumaya devam edin; tüm cevapları burada bulacaksınız.

İçerik pazarlaması denildiğinde çoğu kişi sadece içerik üretmenin veya paylaşmanın yeterli olduğunu düşünür. Ancak çoğu içerik aslında bir veya iki ilham kaynağından beslenir. Çeşitli sitelerden fikirler alıp bunları curated content (derlenmiş/küratörlüğü yapılmış içerik) adı verilen bir yöntemle sosyal medya hesaplarınızda sergilersiniz. Bu, son yıllarda büyük popülerlik kazanan bir uygulamadır.

Eğer curated content’in ne olduğundan veya bu uygulamanın ticari yansımalarından emin değilseniz, bu yazı tam size göre. Size kürasyonun birkaç farklı tanımını sunacağız ve bunu neden kendi içerik pazarlamanıza ve sosyal medya stratejinize dahil etmeniz gerektiğini anlatacağız.

Curated Ne Demek?

Aşağıdaki üç tanım, curated content kavramını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. “Curate” fiilini tanımlamak bazen zordur çünkü farklı kişiler için farklı anlamlar taşıyabilir. Yine de herkesin üzerinde hemfikir olduğu bazı temel standartlar var gibi görünüyor.

EContent‘a göre kürasyonun tanımı şöyledir:

“İçerik kürasyonu, belirli bir konuyu çevreleyen dijital içeriği keşfetme, toplama ve sunma eylemidir. İçerik kürasyonu içerik üretmeyi değil, çeşitli kaynaklardan içerik toplamayı ve bunu organize bir şekilde sunmayı ifade eder.”

Medium ise curated kavramını şöyle tanımlıyor: 

“İçerik kürasyonu; belirli bir kitle ilgisine yönelik belirli bir konuda dijital bilgi parçalarını bulma, düzenleme, değer katma ve kamuya açık olarak paylaşma sanatıdır.”

Kontentino, içerik kürasyonu nasıl yapılır hakkındaki yazısında curated content’in anlamını şu şekilde açıklıyor:

“Curated content, sosyal medya platformlarınızda paylaştığınız diğer kaynaklardan gelen içeriklerdir. Markanızla örtüşen ve hedef kitleniz için değerli bir bilgi parçası olduğunu düşündüğünüz içeriklerdir. İçerik kürasyonu; belirli bir konudaki değerli içerikleri toplamak, kategorize etmek ve paylaşmak anlamına gelir. Tıpkı bir müzedeki küratör gibi, siz de sosyal medya platformlarında kendi koleksiyonunuzun küratörlüğünü yaparsınız.”

Huffington Post, içerik kürasyonu tanımını şu şekilde özetliyor:

“Sosyal medya içerik kürasyonu, internetteki tüm ilginç içerikleri filtrelemek ve en iyi haberleri, makaleleri, videoları ve infografikleri sosyal kanallarınızda paylaşmaktır. Küratörlük yapmak, toplamaktır.”

İdeal bir senaryoda, curated content ile markanıza veya ürünlerinize bir şekilde bağlanan linkleri toplar ve paylaşırsınız. Hem markanızla uyumlu olmasını hem de hedef kitlenizde yankı uyandırarak olumlu ve düşündürücü bir izlenim bırakmasını istersiniz.

Küratör ve Kürate Etmek: Tanımlar

Bir müzeyi hayal edin. Sergileri bir araya getirmekten, çeşitli parçaların takibini yapmaktan ve hepsini organize etmekten sorumlu olan kişi müzenin küratörüdür. Benzer şekilde, markanızı kitlenize bağlamak için sosyal medya kanallarınız üzerinden içerik toplayıp sergilediğinizde siz de bir küratör olursunuz.

“Curate” (kürate etmek) fiilini tanımlamak gerekirse, hitap ettiğiniz veya çalıştığınız nişe bağlı olarak farklı anlamlara gelebilir. Ancak Macmillian Dictionary, iş dünyası için bu terimi çok net bir şekilde tanımlar:

“Genel anlamda kürate etmek (curate); somut nesneler, müzik parçaları, basılı veya diğer medya öğeleri gibi halkın bakabileceği, dinleyebileceği veya ‘tüketebileceği’ bir dizi öğeyi incelemek ve grubun en iyilerini seçme eylemidir. Bu öğeler daha sonra kolayca sindirilebilecek ve ‘tüketiciler’ için maksimum fayda sağlayacak şekilde sunulur.”

Curated Content’in İş Dünyasındaki Etkileri

Bir küratör olmak ve sosyal medya platformlarınızda curated content’e yer vermek istiyorsanız, bunun ticari etkilerini bilmelisiniz. Neden iyi bir fikir olduğunu bilmeden bir şeyi yapmak mantıklı değildir. Bu sayede, bunu neden pazarlama planınıza dahil etmeniz gerektiğini anlayacaksınız.

Markanızı Bir Düşünce Lideri (Thought Leader) Olarak Konumlandırın

İşinizle veya nişinizle ilgili içerik paylaşmak, sektörünüzde başvurulacak ana kaynak (go-to resource) olma itibarınızı güçlendirir. İçerik paylaşmak, kitlenize o içeriği okuduğunuzu ve konuya hakim olduğunuzu gösterir. İnsanlar bir soruları olduğunda veya yardıma ihtiyaç duyduklarında cevapların sizde olduğunu öğreneceklerdir. İçeriği bizzat yazmamış olsanız bile, paylaşmış olmanız size uzmanlık katar.

Hedef kitleniz, sorunlarını çözmek için gereken içeriğin elinizin altında olduğunu bilecektir. Bu gerçekleştiğinde, platformlarınıza abone olacak ve sizi yakından takip edeceklerdir. Ayrıca kürate ettiğiniz her şeye bir yorum ekleyerek kendi görüşünüzü de sunabilirsiniz. Bu, içeriğe kişisel bir dokunuş katar ve takipçilerinize üzerine düşünecekleri yeni perspektifler sunar.

İçerik Kürasyonu ile Kitlenizi Büyütün

Curated content, etkileşime açık kitlenizin konuşmasını, bağlantı kurmasını ve etkileşime girmesini sağlamak için mükemmel bir araçtır. Etkileşim düzeyi yüksek bir kitleye sahip olmak, sosyal medya pazarlama stratejinizin temelini oluşturur.

Kürasyon, kitlenizin konuştuğu ve ilgilendiği konular etrafında sohbetler başlatmanın harika bir yoludur. İçerik ararken kendinize şunu sormalısınız: Kitlem bu içeriği paylaşmamı neden önemsemeli?

Farklı formatlarda bilgilendirici içerikler eklediğinizden emin olun. Blog postlarını paylaşın ancak infografikler, görseller, videolar ve grafikler paylaşmayı da unutmayın. Bu, farklı kitle üyeleriyle etkileşim kurmanıza yardımcı olur ve içeriğinizin sıkıcı veya tekdüze gelmesini engeller.

Markanızın Kamuoyundaki İmajını Güçlendirin

İmaj her şeydir ve saygın bir marka oluşturmak kolay değildir; zaman ve çaba gerektirir. İçerik üretmek de zaman alır ancak içerik kürasyonu bu süreci kolaylaştırır. Belirli araçları kullanmak, internette kimin ne hakkında konuştuğunu anlamanıza yardımcı olabilir. İnsanların ürünleriniz veya markanız hakkında neler söylediğini öğrenmek için bunu kullanabilirsiniz.

Markanızdan bahseden bir içerik bulduğunuzda onu kürate edin. Bu, markanızın bloguna link veren bir blog post’u, ekibinizden alıntı yapan bir infografik veya yeni ürünlerinizi detaylandıran bir makale olabilir. İçeriğe kendi düşüncelerinizi ekleyerek onun saf bir promosyondan ziyade daha derinlikli bir paylaşım gibi görünmesini sağlayın.

Pazarlama Stratejinizde Curated Content Kullanmaya Başlayın

Artık kürasyon ve curated content kavramlarını tanımladığımıza göre, bunları pazarlama stratejinize dahil edebilirsiniz. Bu uygulamanın derinlemesine anlaşılması için tanımları ve iş dünyasındaki önemini detaylandırdık. Doğru şekilde uygulandığında, genel online pazarlama stratejiniz için önemli sonuçlar doğurabilir.