Bloga geri dön
Sosyal medya dünyası sürekli değişiyor; bazı platformlar popülerlikte meteorik yükselişler yaşarken, diğerleri geride kalıyor. Facebook ve Instagram gibi devler uzun vadeli lider sosyal medya platformları olarak konumlarını sağlamlaştırsa da, işletmeler reklam çalışmalarını çeşitlendirmeyi ve marka erişim potansiyellerini maximize etmeyi hedeflemelidir.
Ancak pazarlamayla ilgili her şeyde olduğu gibi, strateji büyük önem taşır. Trend olan bir sosyal medya platformuna tüm gücünüzle yüklenmek, platform durakladığında veya kullanıcı sayısı düştüğünde zaman ve para kaybına yol açarak markanıza zarar verebilir.
Yeni sosyal medya platformlarının olası dalgalanmaları
Bunun örneğini yakın zamanda gördük. Sadece sesli iletişim sunan Clubhouse, Mart 2020’de kuruldu. Beta sürümünden bir yıldan kısa bir süre sonra uygulama popülerlik patlaması yaşadı ve 4 milyar dolar değerlemeye ulaştı.
Twitter tarafından satın alınma söylentileri, Elon Musk’ın tweetleri ve platformun genel viral etkisi milyonlarca kullanıcının uygulamaya akın etmesini sağladı. Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuck, Ashton Kutcher ve Grant Cardone gibi popüler ünlüler ve iş dünyası liderleri odalar açtı.
Clubhouse başarıya giden kesin bir yolda gibi görünüyordu.
Ancak sonra, tüm trendler gibi Clubhouse etrafındaki heyecan da söndü.
Uygulamanın kullanıcı kitlesini tam olarak neden kaybetmeye başladığına derinlemesine girmeyeceğiz. Buradaki ana fikir, hangi platformlara yatırım yaptığınız konusunda dikkatli olmanız ve seçtiğiniz mecranın işletmeniz için uzun vadede gerçekten mantıklı olduğundan emin olmanızdır.
Bugün 2025’in en iyi sosyal medya platformlarının yanı sıra belki de hiç duymadığınız ancak işletmeniz için son derece güçlü tanıtım araçları olabilecek bazı yeni platformları keşfedeceksiniz. Ayrıca markaların büyümeyi hızlandırmak için her platformun özelliklerini nasıl kullanabileceğini de ortaya koyacağız.
2025’te büyüyen sosyal medya platformları
TikTok
TikTok‘a genel bakış:
- TikTok, 2016 yılında Çinli girişim ByteDance tarafından başlatıldı
- TikTok, 2017 yılında o dönemde 200 milyon kullanıcısı olan Musical.ly platformunu satın aldı
- Eylül 2021’de TikTok, dünya çapında 1 milyar aylık aktif kullanıcıya ulaştığını duyurdu
TikTok, 2021’in en popüler sosyal medya platformuydu. Birkaç kısa yıl içinde uygulama, Facebook ve WhatsApp’ı geçerek en popüler sosyal medya platformu olmayı başardı. TikTok ayrıca Facebook’a ait olmayan ve 3 milyar indirmeyi aşan ilk uygulama oldu.
TikTok kitlesi oldukça gençtir. Mart 2021 itibarıyla, genç yaştaki kullanıcılar TikTok’un aktif hesaplarının yüzde 25’ini oluşturuyordu.
TikTok’taki içeriğin çoğunluğu, trend müzik veya seslerle birleştirilmiş kısa videolardır. Sesler genellikle popüler videolardan alınan ve milyonlarca kullanıcı kendi viral kliplerini oluşturmaya çalışırken uygulamada yayılan ses klipleridir. TikTok’un artan etkisiyle beraber, satış için platformu kullanan işletmeler, finansallarını takip etmek için uzmanlaşmış TikTok Shop muhasebe araçlarını kullanmayı faydalı buluyor. Bu, satışları izlemenize ve envanteri yönetmenize yardımcı olarak işletmenizi büyütmenizi kolaylaştırır.
TikTok’u pazarlama planınıza eklemeyi düşünmüş olabilirsiniz ancak hangi içeriğin kullanıcıların ilgisini çekeceği ve en önemlisi bu ilgiden nasıl gelir elde edileceği konusunda takılmış olabilirsiniz.
TikTok pazarlaması henüz başlangıç aşamasında ancak TikTok formülünü anlayıp içeriklerinize uyguladığınızda, markanız organik olarak kısa sürede büyüyebilir.
Chipotle, uygulamanın kendine has, hızlı ve doğal yapısını anlayan markalardan biridir. Chipotle’ın 2019’da sunduğu ikinci TikTok challenge’ı olan #guacdance, guakamole hayranlarını avokadoya özel dans figürlerini sergilemeye davet etti ve genç yaş grupları arasında marka bilinirliğini artırmayı hedefledi. Bu işe yaradı: Kampanya bugüne kadar 1 milyardan fazla görüntüleme topladı.
Chipotle’ın feed akışı, genç kitlede yankı uyandıracak şekilde ayarlanmış videolarla TikTok platformuna çok doğal görünüyor. Bu duygusal reklamı bir örnek olarak inceleyebilirsiniz.
TikTok’ta başarılı olmak istiyorsanız, içeriğinizi genç izleyicilerin dikkatini çekecek şekilde uyarlayın. Hashtag’ler ve trendler oluşturun (trendi herkesin katılabileceği kadar basit tutun), düzenli içerik paylaşın ve erişiminizin önemli ölçüde büyüdüğünü göreceksiniz.
Reddit‘a genel bakış:
- Reddit, 23 Haziran 2005’te Steve Huffman ve Alexis Ohanian tarafından kuruldu
- Reddit, dünyanın en çok ziyaret edilen 20. web sitesidir
- Reddit trafiğinin çoğu Amerika Birleşik Devletleri’nden gelmektedir
- Reddit’in 430 milyon aylık aktif kullanıcısı vardır
Reddit uzun süredir hayatımızda ve geleneksel olarak popüler bir sosyal medya platformu olarak etiketlenmiyor. Şirket kendisini “İnternetin ön sayfası” olarak tanımlıyor ve bu büyük ölçüde doğru. Herhangi bir konuyu Google’da aratıp sonuna “Reddit” eklerseniz, o konuyla ilgili bir tartışma başlığı bulma şansınız çok yüksektir. Reddit, cilt bakımı tutkunlarından PC toplayanlara, mekaniklerden spor meraklılarına kadar çok sayıda topluluğa ev sahipliği yapar. Site, binlerce yanıt alabilen, kullanıcıların fikirlerini belirttiği, şakalar yaptığı veya kişisel hikayeler paylaştığı tartışmalarla domine edilmiştir.
Kullanıcılar, özellikle beğendikleri tartışma başlıklarına veya yorumlara altın, gümüş veya platin rozetler verebilirler.
Reddit’in aşikar popülerliğine rağmen, platform tarihsel olarak rakiplerinin değerinin çok altında görülmüştür. Web sitesi statik kalmış ve modernize etmek için pek yatırım yapılmamıştı.
Ancak geçen yıl bu durum değişti. Platform, tartışmalı toplulukları yasaklayarak, yeni teknolojiler geliştirerek ve farklı içerik formatlarını test ederek büyümeye odaklanıyor. The Verge‘e göre şirket, 2021’in ikinci çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine göre %192 artışla 100 milyon dolar reklam geliri elde etti.
Artık 10 milyar dolar değerinde olan, 2021’de uygulama indirmeleri iki kat artan ve ufukta halka arz planları olan Reddit, reklamverenler için altın bir fırsat olabilir.
Ama o kadar kolay değil.
Reddit, her türlü kişisel tanıtıma karşı mesafeli olan çok sıkı sıkıya bağlı topluluklara sahiptir.
Çoğu subreddit, özellikle popüler olanlar, kazanç amacıyla paylaşım yapmaya karşı çok katı kurallara sahiptir. Bazı reklamverenler sahte hesaplar veya botlar kullanarak bunu aşmaya çalışsa da genellikle başarısız olurlar. Redditor’lar bunları daha önce defalarca gördü.
Peki, tepki çekmeden başarılı bir şekilde nasıl reklam yaparsınız? Değer katarak.
- Bir hesap oluşturun ve markanızla ilgili olabilecek tüm subreddit’leri araştırın. Bunu Google’da “Reddit + [sektör anahtar kelimesi]” şeklinde aratarak yapabilirsiniz.
- Dinleyin. Gezinin ve bu farklı kitlelerin ne tür içeriklerle ilgilendiğini kavrayın.
- Etkileşim kurun. Gerçekten ekleyecek bir şeyiniz olduğunda yorum yapın. Soruları yanıtlayın, tartışmalara katılın ve topluluk ruhuna uyum sağlayın.
- Paylaşın. Önceki araştırmalarınıza dayanarak hedef topluluğunuzda kesinlikle yankı uyandıracak bir içerik parçası oluşturun.
Ne paylaşacağınızı merak ediyorsanız, bir AMA (Ask Me Anything – Bana Her Şeyi Sor) ile başlayın. İlgi çekici bir başlık atın ve soruları yanıtlamak için sektör deneyiminizi kullanın. Bill Gates’in AMA’sı sadece 4 saatte 40 binden fazla beğeni topladı.
LinkedIn‘e genel bakış:
- LinkedIn, 2002 yılında PayPal’ın kurucu ekibinden Reid Hoffman tarafından California’da kuruldu.
- Microsoft, LinkedIn’i 13 Haziran 2016’da 26,2 milyar dolara satın aldı
- LinkedIn’in 2020 itibarıyla 690 milyondan fazla aylık aktif kullanıcısı bulunmaktadır
Kuruluşundan bu yana LinkedIn, orijinal iş ilanı tahtası vaadinin ötesine geçti. Bugün milyonlarca profesyonel ve üst düzey pazar lideri; iş geliştirme ve pazarlamadan yeni teknolojilere kadar çeşitli konularda düşüncelerini paylaşıyor.
2021, dünya çapında ekran süresi kullanımındaki artış sayesinde şirketin büyümesi açısından oldukça başarılı bir yıl oldu.
Profesyonellerin vakit geçirdiği bir yer olarak şirketler, lead oluşturmak ve kaliteli web sitesi trafiği çekmek için LinkedIn’in potansiyelini fark etmeye başladı.
LinkedIn’de pazarlama yaparken geleneksel olarak iki yol izlersiniz:
- Organik
LinkedIn’de organik olarak büyümek Facebook veya Instagram’daki kadar zor değil ancak içerik açısından yine de çaba gerektiriyor. LinkedIn kitlesinin daha profesyonel ve kendi pazarlarını iyi tanıyan kişilerden oluştuğunu unutmayın.
İçerik oluştururken bunun iyi araştırılmış ve hepsinden önemlisi değerli olduğundan emin olun. Liderlerle networking yapın, tartışmalara katılın ve özgün olun.
İstikrar da inanılmaz derecede önemlidir. Kontentino’nun LinkedIn scheduler özelliği, tüm varlıklarınızı tek bir yerden yöneterek ve ekip iş birliğini kolaylaştırarak bir adım önde olmanızı sağlar.
- Ücretli
LinkedIn, sosyal medya odaklı B2B lead’leri için 1 numaralı platformdur. Feed’de görünen doğal reklamlar, sponsorlu mesajlar, metin reklamları ve kitlenize göre kişiselleştirilen dinamik reklamlar sunar.
Instagram‘a genel bakış
- Instagram, Ekim 2010’da Kevin Systrom tarafından oluşturuldu
- İlk Instagram ürününü oluşturmak sadece 8 hafta sürdü
- Instagram 4 yıl içinde 1 milyondan 300 milyon kullanıcıya ulaştı
- Facebook, Instagram’ı 2012’de 1 milyar dolara satın aldı
2010 yılında bir fotoğraf paylaşım sitesi olarak kurulan Instagram, hızla dünyanın en popüler sitelerinden biri haline geldi. Kulaktan kulağa yayıldıkça influencer’lar devasa takipçi kitleleri oluşturmaya başladı ve kullanıcılar platformun hızlı yapısına bağlandı. Instagram, 2018’de 1 milyar aylık aktif kullanıcı sınırını aşarak Facebook’un önünde en hızlı büyüyen sosyal ağ oldu.
2021 itibarıyla Instagram, dünya çapındaki pazarlamacılar tarafından en çok kullanılan ikinci platform oldu. Ek olarak, pazarlamacıların Instagram’daki reklamlarla ulaşabileceği toplam kullanıcı sayısı 2020’ye göre 235 milyon arttı.
Bu veriler Instagram’ın ne kadar hızlı büyüdüğünü gösteriyor ve markalar Instagram Shopping, Insights ve Promote gibi araçlardan tam anlamıyla yararlanıyor.
YouTube
YouTube‘a genel bakış:
- YouTube, 14 Şubat 2005’te California’da kuruldu
- YouTube, Google tarafından 9 Ekim 2006’da 1,65 milyar dolara satın alındı
- YouTube dünyanın en büyük ikinci arama motorudur.
YouTube internetin temel taşlarından biridir ve şu anda dünyanın en çok ziyaret edilen ikinci web sitesidir. YouTube’un 2009’da reklamları kullanıma sunmasından bu yana, reklamverenler işletmelerini büyütmek için platformu aktif olarak kullanıyor.
Peki YouTube’u 2025 için iyi bir platform yapan nedir? Büyümesi.
YouTube’un dünya çapındaki reklam gelirleri 2021’in üçüncü çeyreğinde yedi milyar dolara ulaştı, bu da bir önceki yıla göre %43’lük bir artışı temsil ediyor.
Markalar, YouTube içerik üreticilerinin artan popülerliğinden faydalanarak hem Google hem de YouTube üzerindeki marka aramalarını zirveye taşıdı.
Dollar Shave Club’ın bu videosu tek başına 20 milyondan fazla izlenmeye ulaşamazdı. Şirket, marka etrafında anında bir heyecan yaratmak için yüzlerce YouTuber ile ortaklık kurdu. İlk videoları aslında şirketi kuran ve hala en popüler videoları olan içerikti.
Dört yıl sonra Dollar Shave Club, Unilever tarafından 1 milyar dolara satın alındı.
2012’den bu yana şeyler değişmiş olsa da, YouTube’un arama yetenekleri ve içerik üreticisi ortaklıkları sayesinde pazarlama harcamaları büyümeye devam etti.
Twitch
Twitch‘e genel bakış:
- Twitch, 2007 yılında Justin Kan ve Emmett Shear tarafından kuruldu
- Twitch orijinal adıyla Justin.tv idi ve kurucu Justin Kan’ın hayatını 24 saat yayınladığı tek bir kanal özelliğindeydi
- Twitch’in 140 milyon aylık aktif kullanıcısı vardır
Twitch, öncelikle video oyunu yayıncılarının domine ettiği bir canlı yayın platformudur. Ninja gibi ünlü yayıncılar, yüz binlerce izleyiciyi çekebilir ve milyonlarca dolar kazanabilirler.
Platform 2021’de inanılmaz bir büyüme gördü ve ortalama eşzamanlı izleyici sayısı 2 milyonun üzerine çıktı. Twitch geliri de bir yılda 1,5 milyar dolardan 2,3 milyar dolara yükseldi.
Twitch, yayıncıların ek gelir elde etmesine yardımcı olacak yeni bir reklam formatı olan Stream Display Ads’i test ettiğini duyurmuştu.
Bu reklam formatı hala gelişim aşamasında olsa da markalar Twitch’i bir süredir kullanıyor. 2015’te Old Spice, Twitch izleyicilerinin bir adamın hayatını üç gün boyunca kontrol ettiği bir kampanya başlattı.
Yayınlara ve banner reklamlarına ek olarak markalar, yayınlara sponsor olmak için içerik üreticileriyle sıkça iş birliği yapıyor.
Hershey’s ve Reeses’in yeni ürünlerini tanıtmak için yayıncılar DrLupo ve Ninja ile ortaklık kurması buna bir örnektir. İkili 12 saat boyunca canlı yayın yaptı ve ürün bilinirliği için ekran grafiklerini kullandı.
Discord
Topluluk pazarlaması, pek çok uzman tarafından herhangi bir markanın pazarlama çabaları için temel bir yapı taşı olarak kabul ediliyor.
Başlangıçta oyuncular için piyasaya sürülen Discord, o zamandan beri içerik üreticilerin, işletmelerin ve sanatçıların bir araya gelip sohbet ettiği sayısız topluluğa ev sahipliği yapacak şekilde büyüdü.
Platform pandeminin etkisiyle önemli bir büyüme kaydetti ve yavaşlayacakmış gibi görünmüyor.
Markalar, müşterileri için özel bir server oluşturmak ve üyelere farklı avantajlar sunmak için Discord’u kullanabilir. Discord, geri bildirim toplamak, müşterilerle bağ kurmak ve sadakati artırmak için harika bir yoldur. Platformda doğal reklam verilemese de Discord, işletmelere kitleleriyle gerçekten bağlantı kurma yolu sunar.
2025’te sizin ve işletmeniz için en iyi sosyal medya platformları hangileri?
Umarız 2025’in en iyi sosyal medya platformlarından oluşan bu liste, bilinçli bir karar vermenize yardımcı olmuştur. Hangi sosyal medya platformunda pazarlama yapacağınızı seçmek kolay değildir. Her birinin kitlesini anlamanız ve potansiyel alıcılarınızda yankı uyandıracak içerikler oluşturmanız gerekir.
