Bilimsel Verilerle Etkileyici Instagram İçerikleri | Kontentino

Instagram içeriği bugün ajans dünyasının en popüler konusu; peki ama dikkat çeken, etkileşim alan ve akılda kalıcı bir post veya reklamı nasıl oluşturursunuz? Bu soru hem kreatiflerin hem de müşterilerin uykularını kaçırıyor. Ama artık değil. Bu blog yazısında, en son bilimsel gerçekleri ve bunların sosyal medya dünyasındaki yansımalarını kullanarak Instagram’da en ilgi çekici ve etkili içerikleri oluşturmanız için size kapsamlı bir rehber sunuyoruz.

Metinden 60.000 kat daha hızlı

Instagram görsel bir platformdur. Her şey görsel deneyimle ilgilidir ve kullanıcılar arasındaki popülaritesini de buna borçludur. Bunun temel nedenlerinden biri, beynimizin görsel içeriği metinden 60.000 kat daha hızlı algılamasıdır. Bir markanın değerlerini etkili bir şekilde iletmek için muazzam bir fırsat, değil mi?

13 milisaniye

MIT tarafından yapılan araştırmaya göre, insanlar bir görseldeki temel bilgileri (nesne, renk, duygu) 13 milisaniye içinde kavrayabiliyor. Bu süre, hedef kitlenize markanız hakkında ilk izlenimi ve temel bilgileri (renk, mod, stil) sunmanız için sahip olduğunuz süredir. Görsellerinizi oluştururken bunu aklınızda bulundurun ve iş arkadaşlarınız üzerinde test edin. Eğer görseldeki ana fikri 13 milisaniyeden kısa sürede anlayamıyorlarsa, görseli iyileştirmeli veya ona başka bir amaç vermelisiniz.

2 saniyelik dikkat süresi

2016 yılında Facebook tarafından yürütülen bir araştırma, mobil cihazlarda tek bir post için dikkat süresinin 2 saniyenin biraz altında olduğunu ortaya koydu. Çekici ve görsel olarak ilgi çekici postlar oluşturarak bu süreyi uzatmalısınız. Kitleniz oluşturduğunuz içerikte ne kadar çok zaman geçirirse, marka o kişi için o kadar çekici ve akılda kalıcı olur. Ancak durum her zaman böyle olmayabilir. Basit bir görsel bilgiyle mesajınızı 2 saniyeden kısa sürede verebiliyorsanız, yine kazanmış sayılırsınız.

Beynimiz sadeliği sever

Beynimiz basit fikirlerden hoşlanır ve görseller, pazarlamacılara bilgiyi gerçekten önemli olanlara indirgeme imkanı tanır. Trafik işaretlerini düşünün: “İleride okul var, yoldan geçen çocuklara dikkat edin” yazan bir tabela mı daha iyidir, yoksa el ele yürüyen iki okul çocuğunun görseli mi?

Bu durum renkler için de geçerlidir. Beynimiz, 2 baskın renk içeren resimleri, karmaşık çok renkli görsellere göre daha kolay benimser.

Bunu Instagram içerikleriniz için de uygulayın. Basit görsellerden duyguları okumak (duyguların satışı artırdığı bilinen bir gerçektir) ve bilgiyi özümsemek her zaman daha kolaydır.

İki tavuğun hikayesi

Texas Üniversitesi tarafından yapılan bir araştırma, insanların sadece duygularına dayanarak değil, aynı zamanda görsel çekiciliğe göre de karar verdiklerini kanıtlıyor. Araştırmacılar bir gruba, akşam yemeği için iki tavuktan hangisinin pişirilmesini istediklerini sordu.

Güzel görünen tavuk süper lezzetli ve hayatınızda yediğiniz en yumuşak et; diğeri ise çirkin ama serbest dolaşan, süper sağlıklı bir organik tavuk. Katılımcıların büyük çoğunluğu güzel görünen tavuğu seçti.

Ardından araştırmacılar başka bir gruba aynı soruyu sordu. Ancak bu sefer tavukların özellikleri değiştirildi. Güzel tavuk süper sağlıklı ama pek lezzetli değil; çirkin tavuk ise süper lezzetli ama pek sağlıklı değil.

Sonuç: Katılımcıların çoğunluğu yine güzel görünen tavuğu yemeye karar verdi. Bu basit deney, insanların görsel bilgiye (çekiciliğe) göre karar verdiğini kanıtlıyor.

Bu bilgiyi kullanın ve kullanıcıların diğerleri yerine sizin ürününüzü seçmesini sağlamak için estetik Instagram içerikleri oluşturun.

Instagram ekosistemine uyum sağlayın

İnsanlar Instagram’ı görsel güzelliği için seviyor. Ünlüleri, onların ışıltılı hayatlarını, kendin yap projelerini, sanatı, gezginleri ve görsel olarak ilgi çekici diğer aktiviteleri takip ediyorlar. Markalar için en önemli kural, bu ortama uyum sağlamak ve bir reklam gibi durmamaktır. İnsanlar Instagram’da reklam görmek istemez; görsel olarak tatmin olmak isterler.

Etkileyici içerik oluşturmanın püf noktası, aşırı photoshop kullanmamak, afiş veya ilan gibi görünen grafiklerden kaçınmak ve stok fotoğraf kullanmamaktır. Instagram kullanıcılarının %65’i reklamları fark etmiyor bile. Yine de Instagram’da çok sayıda reklam var ve bu aslında iyi bir şey. Instagram doğrudan bir satış kanalı değil, bir marka bilinirliği ve marka oluşturma kanalıdır. Tabii bu durum, alışveriş etiketleri gibi yeni dönüşüm formatları sayesinde değişiyor.

Görsel kalitesine odaklanın. Eğer görsel yeteneğiniz veya ajansınızda bir prodüksiyon ekibiniz yoksa, Canva gibi araçları veya Unsplash ya da Lobster gibi kütüphaneleri deneyebilirsiniz. Kurgulanmış ve Instagram atmosferine doğal gelmeyen stok görselleri asla kullanmayın.

Bunun yerine kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) bankalarını kullanmaya çalışın. Bunlar Instagram platformuna daha çok yakışır. Son bir ipucu: Takipçilerinizin ürünlerinizin fotoğraflarını nasıl çektiğini gözlemleyin ve aynısını yapın. Kitlenizden öğrenin ve onların tarzını kopyalayın.

Kusursuz post örnekleri

• Starbucks’ın aksine, Tatra Tea’nin logosu o kadar görünür değil ama tüm fotoğraf markayı yansıtıyor (doğa yürüyüşü ve High Tatra dağları).
• Görüntüde filigran veya logo bulunmuyor.
• Bir veya iki baskın renk içeren sade fotoğraflar.
• Kullanıcı tarafından oluşturulmuş içerik gibi görünüyor.
• Instagram ortamına çok yakışan, doğal ve samimi fotoğraflar.

Kötü Instagram postu örnekleri

• Billboard veya broşür gibi görünüyor.
• Çok fazla logo ve marka vurgusu var.
• Yapay duran grafiksel dokunuşlar.
• Stok fotoğraflar.
• Bu tür paylaşımlar diğer markalarla asla rekabet edemez.

Maalesef her şeye bu yazıda değinmek mümkün olmadı. Ancak okumaktan keyif aldığınızı ve bu ipuçlarını markanızın Instagram profillerinde uygulayacağınızı umuyorum.