Aynı kreatifleri kullanarak çok sayıda farklı hedef kitleyi hedeflediğiniz uzun vadeli Facebook kampanyaları (örneğin trafik veya dönüşüm odaklı) mı yönetiyorsunuz? Öyleyse bu post, eğer henüz yapmadıysanız hemen uygulamanız gereken 2 harika ipucu içeriyor.
Uzun lafın kısası
Vaktiniz kısıtlıysa bu iki kısa paragrafta genel bilgileri bulabilirsiniz; ancak daha detaylı bilgi isterseniz aşağıda kapsamlı bir açıklama sizi bekliyor.
1. Tüm hedef grupları için reklam kreatifinin tek bir versiyonunu kullanın (mevcut postu kullanın)
- Aynı kreatifi birden fazla kampanya ve hedef grupta tekrarlıyorsanız, her zaman aynı versiyonu – aynı post ID’sini kullanın.
- Neden mi? Bu sayede tüm kampanyalardan gelen etkileşimleri tek bir postta toplarsınız. Dürüst olalım; sosyal kanıt (reaksiyonlar, yorumlar, paylaşımlar) içeren bir post, hiç etkileşimi olmayan bir reklama göre çok daha iyi bir ilk izlenim bırakır.
- Bunun yanı sıra, Facebook algoritması daha iyi sonuç alan reklamlara daha fazla değer verir ve (kreatifiniz gerçekten iyiyse) reklamınız News Feed’de daha sık gösterilir.
2. Otomatik URL etiketleme (URL parametreleri)
- Facebook reklamlarınızın yönlendirildiği URL’yi hedef kitleye veya diğer özelliklere göre doğru bir şekilde etiketlemek istiyorsanız ‘Dinamik URL parametrelerini’ seçin.
- Tüm reklam seviyelerini (Kampanya, Ad Set, Ad) düzgün bir şekilde adlandırın ve bu dinamik kodu her kreatifin (Reklam seviyesi) ‘URL parametreleri’ alanına yapıştırın. ‘Dinamik’ ifadesi, reklamın tüm özelliklerinin kampanya seviyelerinden ve manuel etiketlemede kullandığınız kaynak, mecralar ve placement gibi alışıldık niteliklerden otomatik olarak çekileceği anlamına gelir. Bu sayede, Facebook’un reklam trafiğinizi etiketlemesiyle analytics üzerinde kusursuz bir genel bakışa sahip olursunuz.
- Aşağıdaki kod, Facebook URL parametrelerini ve standart UTM etiketlerini birleştirir; kopyalamaktan çekinmeyin ? (hiçbir şeyi değiştirmenize gerek yok, sadece kaydedin, kopyalayın ve yapıştırın) ?
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Daha detaylı anlatım
1. Madde: Mevcut gönderiyi kullan = aynı ID
Mevcut Ad Set içerisinde sahip olduğunuz bir kreatif veya reklam serisini kullanmak istiyorsanız, Ad Set’i çoğaltmanız (duplicate) ve yalnızca zamanlama, bütçe, hedefleme gibi değiştirmek istediğiniz kısımları güncellemeniz yeterlidir. Ancak en iyi uygulama, Facebook’ta her şeyi tekrar kontrol etmektir. Geçmişte, Facebook’un kopyalama sırasında mevcut reklamların yeni kopyalarını oluşturduğuna şahit oldum. Yani, aynı görseler de bu kopyalar etkileşimden yoksun ve performans yolculuğuna sıfırdan başlaması gereken tamamen yeni kreatiflerdi. Bu da büyük bir kayıp.
Yeni Ad Set’inizde halihazırda etkileşimi olan bir reklamı kullandığınızdan emin olmak için reklam önizlemesine bakın; etkileşimleri orada görmeniz gerekir. Diğer bir yol ise ‘Ad’ seviyesinde ‘Post ID Girin’ alanına manuel olarak ID eklemektir. Facebook’ta reklamı açıp gönderi URL’sindeki son rakam grubunu kopyalayarak bu alana yapıştırabilirsiniz. Önizlemede etkileşimleri görüyorsanız işlem tamamdır. Anlatması biraz zor, işte kısa bir video eğitimi⬇️
2. Madde: URL parametreleri
Birçok sosyal medya yöneticisinin bu alanı görmezden geldiği veya ne işe yaradığını bilmediği yönünde bir tahminim var. Kendimi de hariç tutmuyorum, ben de uzun süre bu alanı yok saymıştım.? Ama ne kadar faydalı bir özellik olduğunu keşfettiğimden beri hayatım değişti. ?
Aynı kreatiflerin onlarca Ad Set ile farklı kitlelere gösterildiği büyük performans kampanyalarında bu özellik inanılmaz bir zaman tasarrufu sağlıyor.
İşte 1. maddedeki avantaj burada devreye giriyor: Reklamın tek bir versiyonunu kullanabilir, tüm kampanyalardan görünür etkileşim toplayabilir ve aynı zamanda analytics’te trafiğinize dair mükemmel bir genel bakış elde edebilirsiniz. Bu özelliği o kadar sevdim ki artık Facebook kampanyalarında manuel UTM oluşturucu bile kullanmıyorum. Dinamik kodu kaydettim ve her sponsorlu postta doğrudan yapıştırıyorum.
Umarım bu bilgiler işinize yarar ve kullanmaya başladığınızda size bolca zaman kazandırır. Sorularınız olursa bize ulaşmaktan çekinmeyin!
