Bloga geri dön
İçerik pazarlaması son birkaç yıldır giderek daha popüler hale geldi. Birçok işletme bu yöntemi pazarlama stratejilerine dahil etmeye çalışıyor. Ancak düzenli olarak çok fazla içerik üretmek zorlayıcı olabilir; özellikle de ekipteki kişi sayısı kısıtlıysa.
Otomasyon size içerik yönetimi konusunda yardımcı olabilir, peki yeni içerikler için fikirleri nereden bulacaksınız? İşletmeler her zaman yeni içerik arayışındadır ve işte tam bu noktada içerik kürasyonu (content curation) devreye girer.
İster büyük ister küçük olsun, tüm şirketler küratörlüğünü yaptıkları içeriklerden faydalanabilir. Bu blog yazısında, küratörlüğün ne anlama geldiğine, neden önemli olduğuna ve içerik kürasyonu araçlarının sosyal medya stratejinize nasıl katkı sağlayacağına bakacağız.
Küratörlük ne anlama gelir?
Küratörlüğü yapılmış içerik (curated content), başka kaynaklardan gelen ve kendi sosyal medya platformlarınızda paylaştığınız içeriklerdir. Bu, markanızla uyumlu olan ve hedef kitleniz için değerli bir bilgi olduğunu düşündüğünüz içeriklerdir.
İçerik kürasyonu; belirli bir konuda değerli içerik parçalarını toplamak, kategorize etmek ve paylaşmak anlamına gelir. Bir müze küratörü gibi, siz de sosyal medya platformlarında kendi koleksiyonunuzu oluşturabilirsiniz (buradan içerik kürasyonu hakkında daha fazla tanıma göz atabilirsiniz).
İçerik kürasyonunun avantajları
Eğer bir sosyal medya stratejisi oluşturuyorsanız, hedef kitlenizin kim olduğunu ve hangi konuların ilgilerini çektiğini muhtemelen zaten biliyorsunuzdur. Şimdi markanızla örtüşen ve takipçileriniz için faydalı olan ilgili içerikleri toplamaya ve paylaşmaya başlamanız gerekiyor. Bu sayede düşündürücü içerikler paylaşabilir ve kitlenize konu hakkındaki fikirlerini sorabilirsiniz.
İçerik kürasyonu, alanınızdaki blogger, influencer ve işletmelerden oluşan ağınızı genişletmenize yardımcı olabilir. İçerik paylaşırken her zaman asıl kaynağa atıfta bulunun. İçeriklerini paylaştığınızı fark edecekler ve karşılığında aynısını yapabilirler.
İçerik kürasyonu özellikle Twitter söz konusu olduğunda çok faydalıdır. Tweetlerinizin fark edilmesi için günde en az 15 kez tweet atmanız gerektiği söylenir. Her gün üretilmesi gereken bu kadar büyük miktarda içerik varken, elinizin altında paylaşım potansiyeli yüksek içeriklerle dolu bir klasör olması işinizi çok kolaylaştırır.
Kitlenizle hangi içerikleri paylaşacağınıza karar verirken, onların yerinde olsaydınız ne okumak isteyeceğinizi düşünün.
Şu kriterleri göz önünde bulundurun:
- Yeni bilgiler paylaşıyor musunuz?
- Yenilikçi bir bakış açısı sunuyor musunuz?
- Kitlenize değer katıyor musunuz?
- İlginç içeriklerle kitlenizin dikkatini çekiyor musunuz?
- Marka imajınızla uyumlu içerikler paylaşıyor musunuz?
Okumadığınız makaleleri veya izlemediğiniz videoları paylaşmamanızı şiddetle tavsiye ederiz. Güvendiğiniz bir kaynaktan gelse bile risk her zaman vardır. Yalnızca en saygın kaynaklardan gelen ve bizzat incelediğiniz içerikleri paylaşmak, sizi daha güvenilir ve profesyonel gösterir.
Alanınızda bir fikir lideri (thought leader) olarak konumlanmak istiyorsanız içerik kürasyonu size yardımcı olabilir. Paylaşacağınız kaynakları ve hikayeleri özenle seçmeye odaklanın.
Küratörlük yapmak, sürekli retweet butonuna basmak demek değildir… Bilgi kirliliğinin çok olduğu bir dünyada yaşıyoruz ve her şeyi anlamlandırmak gitgide zorlaşıyor.
Bu yüzden ne paylaştığınızı akıllıca seçmeniz gerekir. Başkasının içeriğini paylaşırken her zaman orijinal metinden bir alıntı ekleyin. İçeriğe bir bağlam kazandırın, kendi görüşlerinizi paylaşın ve yorum yapın. Bunu yapmak, kitlenize daha büyük bir değer sunacak ve bu alandaki uzmanlığınızı pekiştirecektir.
Gönderilerinizi dengeli bir şekilde dağıtmak için kullanabileceğiniz birçok farklı sosyal medya kuralı ve yaklaşımı vardır. Örneğin, 5:3:2 kuralı; paylaştıklarınızın %50’sinin dışarıdan gelen (curated) içerik olmasını önerir. Sonraki %30’luk kısım kendi içerikleriniz olmalı (sadece satış odaklı değil). Kalan %20 ise markanıza insani bir yüz kazandıran eğlenceli ve kişisel içeriklerin birleşimi olmalıdır.
Benzer bir kuralı takip edip etmemek size bağlıdır. Her durumda, içeriğinizin en az yarısı kürate edilmiş olmalıdır. Markaların bütün gün sadece kendilerinden bahsetmesi hiçbir zaman hoş görünmez.
Hangi içeriğin paylaşılmaya değer olduğunu nasıl anlarsınız? Tabii ki okuyarak! Paylaştığınız içerik başkasına ait olsa bile, feedinizde yer aldığı andan itibaren markanızı ve kim olduğunuzu temsil eder. Bu yüzden, en güvenilir kaynaktan bile olsa paylaşmadan önce mutlaka üzerinden geçin.
Topla, kategorize et, paylaş!
Baktığınız her yerde içerik var. Peki hangi içeriği paylaşmak istediğinize nasıl karar vereceksiniz? Favori kaynaklarınızdan ilginç makaleler bulmak için interneti kullanmanın bir yolu var mı? Elbette var!
Mevcut tüm bültenlere abone olmadan önce şunları yapmalısınız:
Hedef kitlenizin ilgisini çekecek ve onlara değer katacak tüm konuların bir listesini yapın. Bu konular işinizle bağlantılı olmalıdır. Belki anahtar kelimeleriniz etrafında konular belirlemeyi deneyebilirsiniz. İlginç içerikleri paylaşmak bir yana, sosyal medyanıza rastgele içerik yığmak çok farklı bir durumdur. Bu yüzden buna “içerik kürasyonu” denir; paylaştıklarınıza zaman ve emek harcadığınız belli olmalıdır.
Kullanabileceğiniz tüm kaynakları takip edebilmek için bilgileri toplamaya ve kategorize etmeye başlamanız gerekir. Hangi konulara odaklanacağınızı bildiğinizde, sınıflandırma sürecine geçme zamanı gelmiştir. Bunu verimli bir şekilde yapmanıza yardımcı olacak birçok ücretli ve ücretsiz uygulama mevcuttur.
Sosyal medya içerik kürasyonu araçları ve daha fazlası – hangisini seçmeli?
RSS okuyucuları, içeriklerinizi toplamanıza ve kategorize etmenize yardımcı olan harika haber toplayıcılardır. Biz Feedly‘yi öneriyoruz, ancak tercihlerine göre seçebileceğiniz daha pek çok seçenek de mevcut. Örneğin; Panda (özellikle web tasarımcılar ve geliştiriciler için), Techmeme (teknoloji meraklıları için), Metacritic (müzik ve oyun incelemeleri için), e(Science) News (popüler bilim haberleri) ve Morning News (çeşitli haber türleri sunan bir haber bülteni) gibi çözümler mevcuttur.
Feedly ücretsiz ve ücretli planlar sunar. Ücretli planlar daha fazla özelliğe sahiptir ancak ücretsiz plan temel seviyede gayet iyi çalışır. İçerik ilhamına ihtiyaç duyduğunuzda, favori bloglarınızdan ve web sitelerinizden makaleler sizi bekliyor olacak. Hangi blogları takip edeceğinizi bilmiyorsanız, takip etmeye değer en iyi 50 sosyal medya blogu listemize göz atın.
İşletmeniz pazarlama veya sosyal medya alanında olmasa bile, buralarda işinize yarayacak faydalı içerikler bulabilirsiniz.
Google Alerts, işletmelerin memnuniyetle kullandığı en iyi içerik kürasyonu araçlarından biridir. İlgilendiğiniz anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmanıza olanak tanır ve sonuçları doğrudan gelen kutunuza gönderir. Aramayı ülkeye veya dile göre filtreleyebilir, uyarıları ne sıklıkla almak istediğinizi ayarlayabilirsiniz. Google Trends ise konuları aramanın ve farklı ülke veya bölgelerdeki popülerliklerini görmenin kolay bir yoludur. Trend olan soruları veya en çok aranan terimleri burada bulabilirsiniz.
Sniply, içerik kürasyonu verimliliğinizi önemli ölçüde artırabilecek bir dönüşüm platformudur. Paylaştığınız herhangi bir sayfaya bir call-to-action (CTA) eklemenize olanak tanır. Sonuç olarak kullanıcıları kendi içeriğinize geri yönlendirebilir ve dönüşüm oranlarınızı artırabilirsiniz. Sadece kürate edilmiş içerik için değil, Twitter veya Facebook profillerinizde paylaşmak üzere kısa, markalı linkler oluşturmanız gerektiğinde de harika bir araçtır. Sniply’ın fiyatlandırma planları makul bir seviyeden başladığı için sunduğu özelliklere göz atmak isteyebilirsiniz.
Quuu (İçerik Evi), yapay zeka tarafından desteklenen bir platformdur. Sosyal medyanızda paylaşılmaya değer içerikleri keşfetmenizi sağlar ve paylaşımı otomatik pilotta yapmanıza olanak tanır. Mevcut içerikleri Discover, RSS Feeds ve Reader Mode gibi özellikleri kullanarak filtreleyebilirsiniz. Ücretsiz ve ücretli planları mevcuttur; en pahalı İşletme Planı bile oldukça uygun bir fiyata sahiptir. Denemekten zarar gelmez.
Twitter Listeleri, içerik oluşturucuların küratörlük yapmasına yardımcı olmak için sunulan yerleşik bir özelliktir. Yalnızca belirli hesaplardan gelen tweet akışını göreceğiniz özel veya genel listeler oluşturabilirsiniz. Başkaları da bu listelere abone olabilir. Twitter ayrıca hesabınızın hangi listelerin bir parçası olduğunu görmenize de olanak tanır.
Newsletterlar (e-bültenler), unutmamanız gereken güçlü bir e-posta pazarlama aracıdır. Aslında küçük işletmelerin %64’ü kendilerini tanıtmak için e-posta kullanıyor. Her hafta gelen kutunuza onlarca bülten düştüğüne eminiz. Muhtemelen hiçbirimiz abone olduğumuz bültenlerin hepsini okumuyoruz. Yapılacak en iyi şey, sıkıcı ve gereksiz olanlardan abonelikten çıkmaktır. Sadece size gerçek değer katanları saklayın. Bazıları kürasyon için mükemmel içerikler sunabilir.
Bakmaya değer diğer içerik kürasyonu araçları:
- #TagBoard – Herhangi bir bağlantılı ekran için etkileşimli canlı programlar oluşturmaya yarayan sezgisel bir bulut üretim platformu.
- Pocket – Harika makalelerle kaliteli zaman geçirmek için webdeki kendi özel köşeniz.
En iyi içerik kürasyonu araçlarınızı ve kitleniz için değerli olan içerikleri bulduğunuzda, sıra paylaşmaya gelir. Kontentino ile tüm gönderilerinizi önceden kolayca planlayabilirsiniz, böylece her gün manuel olarak paylaşım yapmak için vakit harcamazsınız. Kürate edilmiş içeriklerinizi hazırlarken güncel ve konuya uygun olduklarından emin olun.
En iyi haliyle içerik kürasyonu
Son zamanlarda her şey içerikle ilgili. Harika içerikler artık markalar için her zamankinden daha önemli. Bu kolay değil çünkü her yerde çok fazla bilgi var. Her şeyi takip etmek, haberlerden haberdar olmak ve bunlardan bazılarını takipçi kitlenizle paylaşmak zordur.
Kitlenizle paylaşabileceğiniz değerli içeriklerle dolu bir kütüphane oluşturmak, içerik üretimi konusunda size çok zaman kazandıracaktır. Paylaştığınız içerikler daha dengeli hale gelecek. Takipçileriniz, sadece tanıtım ve satış odaklı gönderiler paylaşmadığınızı, onlara gerçekten değerli içerikler sunduğunuzu fark edecektir.
