Bloga geri dön
Bir yıl daha geride kalırken sosyal medyada birçok başarıya ve başarısızlığa tanık olduk. Ancak bazı şeyler hiç değişmiyor; Instagram’ın büyümesi de bunlardan biri.
Genel olarak Instagram, Instagram Stories gibi nispeten eski ama son derece başarılı özelliklerinin yanı sıra Instagram Reels gibi yeni özellikleriyle de oldukça iyi gidiyor. Instagram istatistikleri okyanusunda boğulmanızı önlemek için, bunlardan 50 tanesini seçtik ve bunları kendi stratejinize nasıl uygulayacağınıza dair hızlı ipuçlarıyla birlikte açıkladık.
Hazırsanız başlayalım!
Instagram Kullanıcı Demografisi İstatistikleri
Sosyal medya demografisi değişmeye ve söylentilere konu olmaya meyillidir. Bazılarına göre Instagram kitlesi yaşlanırken, genç kullanıcılar TikTok’a kaçıyor. Sadece kadınların platformu kullandığını düşünenler de var. Peki bu varsayımlar sadece tahminlere mi dayanıyor, yoksa gerçek ortada bir yerde mi?
#1. Tüm dünyada bir milyardan fazla IG kullanıcısı var (Statista)
Statista’ya göre asıl rakam 1,393 milyar aylık aktif Instagram kullanıcısıdır. Ancak, örneğin CNBC tarafından sunulan bazı içeriden veriler, gerçekte bu rakamın halihazırda 2 milyar aktif kullanıcının ötesinde olduğunu iddia ediyor.
Kontentino ipucu: Instagram kesinlikle henüz veda etmiyor. İnsanlar Snapchat’in Instagram’ı öldüreceğini söylediğinde Stories özelliği geldi. Ardından, TikTok’un büyümesi Instagram’ın Reels’ı başlatmasına neden oldu. Hem kullanıcılar hem de işletmeler bu platformu kullanmaya devam etmek için hala birçok neden buluyor.
#2. Instagram kullanıcılarının yarısından fazlası 34 yaşın altında (Statista)
Instagram kullanımının tüm dökümü Statista tarafından gösteriliyor ve en yüksek rakamlar 18-24 ve 25-44 yaş gruplarından geliyor. Aynı tablodan başka bir sonuç daha çıkarılabilir, ancak bunu sonraya saklayacağız.
Kontentino ipucu: Hedef kitleniz 34 yaşın altındaysa, erişimi optimize etmek için Instagram’da olmayı kesinlikle düşünmelisiniz. Peki ya durum öyle değilse?
Gençleşmiyoruz. Bugünün 30’lu yaşlarındakiler 10 yıl sonra 40 yaşın üzerinde olacak, bu da size Instagram’da tanınırlığınızı artırmak için epey zaman veriyor. Ayrıca yukarıda gösterildiği gibi, daha yaşlı grupların Instagram’ı hiç kullanmadığı söylenemez.
#3. Kadınlar dünya genelindeki tüm Instagram kullanıcılarının %48,8’ini oluşturuyor (Statista)
Efsane çürüdü. İstatistiklere göre Instagram, sayıca kadın kullanıcıları geride bırakan erkekler arasında (biraz daha) popüler. Bu, Instagram’ın tamamen kadınlarla ilgili olduğuna dair yaygın inanışın aksine bir durumdur.
Kontentino ipucu: Elbette farklar o kadar minimal ki, sadece bu istatistik yüzünden iletişiminizi erkek odaklı hale getirmek mantıklı değil. Bu yüzden aceleci kararlar vermeyin ve herhangi bir aksiyon almadan önce kendi demografinizi düşünün.
#4. Hindistan, ABD ve Brezilya en çok Instagram kullanıcısına sahip 3 ülkedir (Statista)
Bu üç ülkenin her birinde yüz milyonlarca Instagram kullanıcısı var, bu nedenle buralarda faaliyet gösteren şirketler Instagram çalışmalarından memnun olmalı, değil mi?
Kontentino ipucu: Nüfus ile Instagram doygunluğu ve dijitalleşme arasında bariz bir korelasyon var, ancak bu rakamlara bakıp kendi konumunuzla karşılaştırarak moralinizi bozmayın.
İstatistikler diğer ülkelerde aslında daha olumlu olabilir. Örneğin Statista, Japon Instagram kullanıcı tabanının 48,7 milyon veya nüfusun %39’u olduğunu iddia ediyor. Hindistan için bu rakam tahminen %17,5 – yani %20 daha az. Dolayısıyla, istatistiklere körü körüne bakmak yerine her zaman oranları göz önünde bulundurun.
#5. Instagram kullanıcılarının “sadece” %12’si ABD’de yaşıyor (Make a Website Hub)
Instagram muhtemelen ABD’de icat edildi ve esas olarak orada bulunan bir şirket tarafından bir ürün olarak tanıtıldı. Ancak, Instagram kullanıcılarının %88’i ABD dışındandır.
Kontentino ipucu: Instagram, markaların ve şirketlerin çeşitli iletişim türlerini ve dilleri kullandığı uluslararası bir platformdur. İşletmenizin ABD’de bulunmaması, Instagram’da başarılı olmayacağı anlamına gelmez.
Instagram Kullanıcı Davranışı İstatistikleri
#6. Amerikalılar yılda yaklaşık 300 saati Instagram’da geçiriyor (Uswitch)
Tam olarak söylemek gerekirse, yılda 297 saat ve günde 53 dakikaya kadar. Bu, insanların dikkatini yıllardır koruduğu ve hala yüksek bir seviyede olduğu için Instagram’ın iyi gittiğini gösteren bir başka istatistik değil mi?
Kontentino ipucu: ABD kitlenize ulaşmak için her gün neredeyse bir saatiniz var, bu yüzden henüz yapmadıysanız Instagram’ı denemenin tam zamanı. Belirli bir markaya ilgi duymak için genellikle tek bir Story yeterlidir, neden denemeyesiniz?
#7. 2020 sonbaharı itibarıyla Instagram, ABD’li gençler için en önemli üçüncü sosyal medya platformuydu (Statista)
Amerikalı gençlerin %25’i, 2020 sonbaharında Instagram’ın favori platformları haline geldiğini iddia etti; sadece Snapchat ve TikTok tarafından geçildi.
Kontentino ipucu: Instagram’ın sadece gençlerden daha yaşlı kitlelere ulaştığına dair bazı yanlış inanışlar var ama bu doğru değil. Dahası, daha önce de belirttiğimiz gibi, tüm yaş grupları yaşlanıyor. Bugün Instagram’da gençlere ulaşmayı başarırsanız, büyüdüklerinde markanıza sadık kalmaları muhtemeldir.
#8. Alıcıların %70’i bir sonraki satın alma işlemlerinden önce ilham ve araştırma için Instagram’a göz atıyor (Business Instagram)
Instagram kullanıcıları platformu genellikle sadece eğlence için değil, aynı zamanda bir şey satın almaya karar vermeden önce değerlendirme yapmak için de kullanıyor. Kullanıcıların %70’i markaları kontrol ediyor, influencer içeriklerini görüyor veya alışveriş yapılabilir postları inceliyor.
Kontentino ipucu: Omnichannel (çok kanallı) deneyimini düşünün. Tersine çevrilmiş ROPO (Online Araştır, Çevrimdışı Satın Al) yaklaşımı burada anahtar unsur olabilir; Instagram’da harika içerikler sunup ardından ürünleri fiziksel mağazanızda kolayca bulunabilecek şekilde çekici bir şekilde sergileyebilirsiniz. Veya Instagram’da kullandığınız fotoğrafların aynısını online mağazanızda da kullanabilirsiniz.
#9. Instagram, 2020 yılında günlük harcanan ortalama sürede %14’e yakın bir artış kaydetti (eMarketer)
Uygulama içinde geçirilen süre açısından Instagram, 2020’de en hızlı büyüyen platformlardan biriydi. İnsanlar evde kalma pratiklerini ve fikirlerini paylaşmak istedikleri için pandeminin burada büyük bir etkisi olmuş olabilir.
Kontentino ipucu: Instagram birçokları için vazgeçilmez bir yer haline geldi, bu nedenle o zamanlar pazarlama çabalarını dijitalleştiren veya yoğunlaştıran markalar büyük bir dikkat ve takipçi kazanma şansı yakaladı.
#10. Aktif IG kullanıcılarının büyük çoğunluğu (%91), uygulamada haftada en az bir kez video izlediklerini bildirdi (Instagram)
Video formatı internet genelinde hala ivme kazanıyor, bu yüzden bu istatistik pek de şaşırtıcı değil. Özellikle bugünün hızlı internet bağlantıları varken, uzun içerikleri bile yüklemek veya izlemek için Wi-Fi’ye bağlanmak gerekmiyor. Videolar ilgi çekici ve dinamik olduğu için birçok marka için mükemmel bir araçtır.
Kontentino ipucu: Video oluşturmak hala genellikle zaman alıcı, sıkıcı ve pahalı olarak görülüyor. Ancak, istatistikler bu formatın popüler olduğunu açıkça gösterirken ve bunları anında oluşturmanıza yardımcı olacak birçok farklı ve ücretsiz araç varken, denememek için hiçbir bahane yok.
#11. Kullanıcıların %59’u Instagram’ı her gün en az bir kez kontrol ediyor (PewInternet)
Aynı araştırma, insanların bir %20’sinin daha IG’yi haftalık olarak kontrol ettiğini belirtiyor, bu da uygulamaya en az yedi günde bir giriş yapan tüm kullanıcıların yaklaşık %80’i demek.
Kontentino ipucu: Bazı markalar, sadece günde birkaç kez post paylaşacak kaynakları olmadığı için Instagram’dan uzak duruyor. Ancak, birçok kullanıcı sadece haftalık olarak giriş yaptığı için, paylaşım takviminize benzer bir sıklık getirmek isteyebilirsiniz. Kim bilir, belki bu sizin için de işe yarayabilir?
#12. Kullanıcıların %50’si, IG Stories’de bir ürün veya hizmet gördükten sonra platform dışı bir satın alma gerçekleştirdi (Business Instagram)
Mevcut tüm Instagram içerik formatları arasında Stories, en önemli alışveriş etkilerinden birine sahip. Instagram’a göre, kullanıcıların %50’si satın alma işlemi için buradan etkilenmiş.
Kontentino ipucu: Stories genellikle bir markayla ilk temas noktasını oluşturur. Sadece birkaç saniye uzunluğundaki bir içerik, size ömür boyu bir müşteri kazandırabilir. Eğer Stories henüz Instagram stratejinizin bir parçası değilse, denemeye ne dersiniz?
#13. Instagram kullanıcıları, markalarla Facebook kullanıcılarından on kat daha fazla etkileşime giriyor (Forrester)
Instagram, eski kardeşinden daha fazla etkileşim kıvılcımı çaktığı için kullanıcılar adına daha çekici bir platform gibi görünüyor. Mobil ağırlıklı olduğu için, çok fazla engagement anlık ve saniyeler içinde gerçekleşiyor. Ayrıca Instagram akışı tüm ekranı kaplarken, Facebook dikkat dağıtıcı olabilir ve bu etkileşimleri etkileyebilir.
Kontentino ipucu: Facebook’ta kullanıcıların arkadaşları neyi beğendiklerini ve nereye tepki verdiklerini daha fazla görebilir. Instagram’da bu bilgi daha güvenli ve gizli tutulur (örneğin arkadaşlarınızın nereye yorum yaptığını görmezsiniz), bu da kullanıcıları daha fazla dahil olmaya teşvik edebilir.
#14. Instagram kullanıcılarının %70’i Stories paylaşıyor (99Firms)
Her 10 kullanıcıdan 7’si Instagram’daki kişisel profillerinde Stories yayınlıyor; çoğu bu formatı standart postlardan daha sık kullanıyor.
Kontentino ipucu: Stories, Instagram genelinde son derece popüler bir format ve markalar, platformda paylaşılabilecek hashtag’ler, etiketler, GIF’ler ve diğer kullanıcı yapımı içerik (UGC) türleri aracılığıyla ekstra görünürlük elde edebilir.
Instagram İşletme İstatistikleri
#15. 200 milyondan fazla işletme Instagram hesabı var (Business Instagram)
Ve bu sayı artıyor. 200 milyondan fazla Instagram kullanıcısı, hedef kitlelerine ulaşmak için daha fazla seçeneğe erişmek amacıyla İşletme Profili’ne geçti.
Kontentino ipucu: Instagram’da bir şirket hesabı yönetiyorsanız, ücretsiz olarak İşletme Profili’ne geçmek isteyebilirsiniz. Bunu ne kadar erken yaparsanız o kadar iyidir; çünkü yalnızca bu profiller reklam seçeneklerine ve gelişmiş iletişim bilgilerine erişebilir. Ayrıca genellikle yeni özelliklerden ilk haberdar olan onlardır.
#16. IG’nin en büyük 100 markası üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, açıklamalarında ortalama iki buçuk hashtag kullanılıyor (Make a Website Hub)
Hashtag oyunu hassas bir konu. Temel kural olarak 11 hashtag kullanılmasını öneren şehir efsaneleri olsa da, Instagram’daki en iyi 100 marka üzerine yapılan araştırma sadece iki veya üç hashtag eklemeyi söylüyor. Peki, kim haklı?
Kontentino ipucu: Sadece markanız için en iyi olanı yapın. Önemli olan 30 hashtag sınırının tamamını kullanmak değil, kullandıklarınızı doğru kullanmaktır. En iyi Instagram hashtag’lerini seçmek için iyi uygulama yöntemlerimize buradan göz atabilirsiniz.
#17. Markalar, Facebook’ta paylaşılan bir görsel için IG’ye kıyasla %23 daha az etkileşim alabiliyor (Social Media Today)
Instagram’ın Facebook’tan daha fazla etkileşim yaratması şaşırtıcı değil çünkü görsellere ve estetiğe çok fazla dayanan bir platform. Ancak bunun daha fazla nedeni olabilir.
Kontentino ipucu: Instagram’da daha az etkileşimli reaksiyon vardır; kullanıcılar yalnızca bir fotoğraf postu altında “beğenebilir” ve yorum yapabilir. Facebook’ta engagement daha yaygındır çünkü aynı fotoğraf tıklanabilir bağlantılarla paylaşılabilir, çeşitli reaksiyonlar uyandırabilir ve geniş kitlelere yayılabilir.
#18. Markaların %60’ından fazlası her hafta bir tür etkileşimli öğe kullanıyor (Business Instagram)
Anket çıkartmaları, müzik ve bahsetmeler gibi etkileşimli öğeler kullanılmak üzere tanıtıldı; görsel olarak çekiciler ve kullanımı kolaylar. Instagram Stories sadece birkaç özellikle yavaş başladı ama artık markaların sevdiği, engagement artırma imkanı sunan bir yere dönüştü.
Kontentino ipucu: Instagram’a kendi özelliklerinizi getiremezsiniz ama halihazırda var olanları özelleştirebilirsiniz. Kendi GIF setinizi (bizim var), filtrelerinizi veya markalı hashtag’lerinizi tanıtmaya ne dersiniz? Unutulmaz kılın.
#19. Moda markalarının %98 gibi devasa bir kısmının Instagram hesabı var (Make a Website Hub)
Moda sektörü, etkileşimli ve alışveriş yapılabilir özelliklerle Instagram’dan en çok yararlanabilen sektörlerden biridir. Moda markalarının %98’inin Instagram kullanması şaşırtıcı olmamalı.
Kontentino ipucu: Moda markaları Instagram’da daha da ileriye bakmalı. Kendi postlarını etkileşimli hale getirme seçenekleri varken, moda endüstrisi influencer’ları ve kullanıcı yapımı içerikleri dahil etmeyi, ayrıca bu platformu sipariş ve müşteri hizmetleri için kullanmayı da düşünebilir.
#20. Markalar tipik olarak Instagram’da günde 4-7 Story paylaşıyor (Kontentino)
Sadece Stories kullanıp kullanmama konusunda değil, kullanılıyorsa ne kadar paylaşılması gerektiği konusunda da çok kafa karışıklığı var. Son zamanlarda en popüler marka hesaplarını kontrol ettik ve sonuç günde 7 Story’ye kadar çıkıyor.
Kontentino ipucu: Bu miktar çok gibi gelebilir ama gözünüzü korkutmasın. Tek bir IG hesabının arkasında genellikle devasa ekipler olduğunu unutmayın, bu yüzden o kadar sık paylaşım yapamıyorsanız kendinizi kötü hissetmeyin. Haftada birkaç Story bile çok değerlidir. Ayrıca, örneğin mağazanızda onlarca ürün içeren yeni bir koleksiyon yayınlıyorsanız kendinizi sınırlamayın.
#21. Instagram’da hesapların %90’ı en az bir işletmeyi takip ediyor (Business Instagram)
Instagram’ın aylık yaklaşık 2 milyar aktif kullanıcısı olduğunu belirtmiştik ve %90’ı (yani resmi olmayan verilere göre yaklaşık 1,8 milyar) Instagram’da en az bir işletmeyi takip ediyor. Belki bu sizin işletmeniz olabilir?
Kontentino ipucu: Bugünlerde Instagram’da bir profili takip etmek, Facebook’ta bir sayfayı beğenmekten daha kolay ve uygun görünüyor; bu nedenle takipçilerinizi size “beğeni” vermenin yanı sıra “takip” etmeleri için teşvik etmekten çekinmeyin.
#22. Ortalama olarak, marka paylaşımlarına gelen yorumların %10’u 19 gün sonra ortaya çıkıyor (Make a Website Hub)
Bu Instagram istatistiğini oldukça ilginç bulduk çünkü her sosyal medya postunun algılanan normal “ömrüne” aykırı. Postların sadece birkaç saat yaşadığının söylendiği bir çağda, bu durum inceleyene kadar şaşırtıcı olabilir.
Kontentino ipucu: Yeni gelenlerin, özellikle çok fazla içerik paylaşmıyorsanız, profilinizi ziyaret ettiklerinde profilinizi bir bütün olarak keşfetme şansı yüksektir.
@philippineleroybeaulieu profiline bakın. Bu Fransız aktris, bir Netflix dizisindeki performansından sonra dünya çapında tanındı ve bir gecede Instagram’da popüler oldu. Yıllar önceki fotoğrafları bile yeni yorumlar ve reaksiyonlar almaya devam ediyor. Bu Facebook’ta olur muydu? Emin değiliz.
Instagram Stories İstatistikleri
Instagram Stories 2016 yılında oluşturuldu, inanabiliyor musunuz? Evet, üzerinden yıllar geçti ve dünyanın bu yeni Instagram özelliğine ilk heyecan duyup kullanmaya başlamasının üzerinden neredeyse on yıl geçti.
Bakalım 2022’de Instagram Stories dünyası ne durumda?
#23. Her gün 500 milyon kişi Instagram Stories kullanıyor (Business Instagram)
Bu oldukça açık; dünya çapında yarım milyar insan her gün Instagram Stories kullanıyor. Böylesine geniş bir kitleyle bu platform, önde gelen bir sosyal medya kanalı ve genel olarak en popülerlerden biri. Her an milyonlarca insanı topluyor, dakikada ortalama 350 bin kullanıcıya ulaşıyor.
Kontentino ipucu: Stories, standart postlardan daha hızlı, dinamik ve genellikle daha kolay tüketilebilir bir formattır. İletişiminizde henüz kullanmıyorsanız, başlamak için asla geç değil. Görülmeleri için profesyonel olmalarına gerek yok; rakiplerinizin ne yayınladığını kontrol edin, sektör liderlerine göz atın ve kendiniz deneyin.
#24. İşletmeler, Instagram’daki en popüler Stories’lerin %33’ünü üretiyor (Make A Website Hub)
Bu oran düşük mü yoksa yüksek mi? İşletmeler genellikle harika Stories’ler yapmak için bir dizi araca sahiptir ancak bunları gerçekten başarılı kılacak itici güce, zamana veya kitleye her zaman sahip olmayabilirler.
Kontentino ipucu: Stories, birkaç kutucuk işaretlendiğinde popülerlik kazanır; izleyiciler bir markayı beğendiğinde, içeriğiyle ilgilendiğinde, satın almalarıyla etkileşime girdiğinde veya bir satın alma yapmak üzereyken. Büyük ölçekte içerik oluşturmaya başlamadan önce, bir etki yaratacak kadar geniş bir kitleniz olduğundan emin olun.
#25. Marka Stories’leri %86 tamamlama oranına sahip (Conviva)
Sosyal medya yöneticilerini IG Stories kullanmaya teşvik etmek için tek bir istatistik seçmemiz gerekseydi, bu o olurdu. Stories izlemeye başlayan kullanıcıların %86’sı onları bitiriyor.
Kontentino ipucu: Birbiriyle alakasız ve stratejinizle tutarsız rastgele Stories’ler yüklemek, kullanıcıyı tutmak için en iyisi olmayabilir. Onları ilgi çekici tutarken bir hikaye anlatır gibi kurgulamak, tamamlama oranını artırmanıza yardımcı olur. Hikayeyi yarıda bırakmak istemezler, değil mi?
#26. Pazarlamacıların %46’sı pazarlama stratejilerinde Instagram Stories kullanıyor (Hubspot)
Ayrıca aynı araştırma, pazarlamacıların %55’inin gelecekte daha fazla Instagram Stories oluşturmayı planladığını gösteriyor. Başka bir deyişle, yapmaları gerektiğini bilmelerine rağmen henüz yapmayan bazı pazarlamacılar muhtemelen var. Sonuç olarak, 2022’de onların inanılmaz Stories’ler hazırladığını görmemiz muhtemel.
Kontentino ipucu: %46 oldukça düşük görünse de, bazı pazarlamacılar yönettikleri hesaplar için Stories oluşturmak istese bile, şirket yönergelerinin buna izin vermeyebileceğini veya doğru şekilde yapacak kaynakları olmadığını unutmamalıyız. Sosyal medya yöneticisi arkadaşlarımıza karşı acımasız olmayalım.
#27. İşletmeler, Instagram’daki tüm gösterimlerinin %37’sini Stories paylaşımlarından alıyor (Make a Website Hub)
Stories özelliği, bir işletmenin Instagram’daki varlığının temel bir parçası haline geldi; bu platformda aldıkları tüm etkileşimlerin %33’ten fazlası bu format üzerinden geliyor. Stories birkaç araç içererek etkileşimi teşvik etmek için ideal hale geliyor.
Kontentino ipucu: Stories’e gelen tepkiler ve etkileşimler, Instagram akışındaki postlardan daha anlamlı olabilir. Neden mi? Birincisi, anketler, Soru-Cevap veya çıkartmalar gibi etkileşimli içerikler kullanabilirsiniz. İkincisi, değerli geri bildirimler taşıyan çeşitli Stories tepkileri, normal postlardan bilinen “beğenilerin” ötesine geçer.
#28. Instagram Kullanıcılarının %67’si markalı Stories’lerdeki bağlantıları “yukarı kaydırdığını” belirtti (Finances Online)
“Yukarı kaydır” özelliği bir çıkartma görünümüne sahiptir ancak gözden kaçırmak zordur. Genellikle, onu keşfeden kullanıcıların %67’sinin tıkladığı bir CTA butonu ile sunulur.
Kontentino ipucu: Bu yüzdenin nispeten yüksek olmasının nedenlerinden biri, Yukarı Kaydır özelliğinin bir zamanlar 10 binin üzerinde takipçisi olan markalara özel olmasıydı. Bu takipçi kitlesi zaten oldukça sadık ve ilgiliydi, bu yüzden bağlantılara tıklamak onlar için doğaldı. Bu kitlenin dışındaki biri için ise özellik o kadar yeni ve ilginçti ki onlar da tıkladılar.
Şimdi Yukarı Kaydır seçeneği (artık bağlantı çıkartması olarak) 10k sınırı olmaksızın tüm kullanıcılara açıldığı için bu oran daha da artabilir.
#29. İnsanların yaklaşık %62’si, IG Stories’de gördükten sonra bir markaya olan ilgilerinin arttığını söylüyor (Business Instagram)
Bahsi geçen Instagram istatistiklerinden birinde kullanıcıların %50’si Stories gördükten sonra satın aldığını iddia ederken, %62’si Stories’lerin bir markaya ilgi duymalarını sağladığını söyledi.
Kontentino ipucu: Instagram Stories’i satış için aşırı kullanmayın. İnsanların markanızı daha fazla Story izlemek isteyecek kadar merak etmesini sağlayın, ardından sadık bir takipçi olmaları için profilinize yönlendirin.
#30. Bir ankete katılanların %29’u Stories’leri ses açık şekilde izlediğini iddia ediyor (Hubspot)
Bu, Stories’leri asla sesli izlemediğini söyleyen %15 ve bazen izlediğini söyleyen %59’luk kesimle tezat oluşturuyor. Sonuncusu muhtemelen o an bir şey dinleyebilme kapasiteleriyle (örneğin toplu taşımadayken) veya takip ettikleri hesaba bağlıdır. Peki en iyi uygulama nedir?
Kontentino ipucu: Öncelikle görsel olarak çekici olmaya odaklanarak tüm izleyicilerinize hitap edin. Ardından, çok önemli ses öğeleri varsa, çalan şarkının adını veya konuşmalar için altyazıları ekleyerek bunları destekleyin. Story’nizin onu gören herkes tarafından anlaşıldığından emin olun.
Instagram Reels İstatistikleri
#31. Gen Z TikTok kullanıcılarının çoğunluğu (%87), Instagram Reels’ın temel olarak eşdeğer olduğuna inanıyor (Growthoid)
Reels sahneye tesadüfen çıkmadı. Instagram TikTok’un popülerliğini kaçıramazdı, bu yüzden Reels adlı kendi ikiz özelliğini tanıtmaya karar verdi. Başlangıçta yavaş bir tempoyla ve sadece birkaç ülkede olsa da, IG akış postlarının ve Stories’in en iyi yönlerini birleştirerek bugünkü noktasına ulaştı.
Kontentino ipucu: Reels TikTok’a son derece benziyor, bu yüzden bu istatistik şaşırtıcı değil. Ancak IG, sadece TikTok benzeri kısa videolardan fazlasını sunuyor; akış postları, Stories ve şimdi Reels ile burada daha sürdürülebilir bir online varlık oluşturabilirsiniz. Ayrıca TikTok içeriğinizi Reels’ta ve tersi şekilde yeniden değerlendirebilirsiniz.
#32. Reels, Instagram’daki normal video içeriklerinden %67’ye kadar daha fazla etkileşim alıyor (Conviva)
Reels, NFL takımları için ortalama Instagram videosuna kıyasla %67’ye kadar daha fazla engagement sağlıyor. Bu, şimdiye kadar sadece akışlarına veya Stories’e video koyanlar için ezber bozan bir durum olabilir. Ne bekliyorsunuz?
Kontentino ipucu: Reels, TikTok veya Snapchat’te paylaştığınız her şeyi bir Instagram dokunuşuyla yeniden değerlendirmeniz için bir şans daha veriyor. Bu formatta uzun süre kalmayı planlamıyor olsanız bile şansınızı deneyin ve bir iki Reel yayınlayın. Pazarlamacıların hep umduğu gibi viral olabilir ve yakında gerçek gücünü göreceksiniz.
#33. 30 NBA takımından 20’si stratejilerinde Reels kullanıyor (Sports Pro Media)
NBA, Reels formunda gösterilmek için mükemmel olan hızlı, dinamik ve zorlu bir oyun. NBA her zaman sosyal medyanın içindeydi, bu yüzden onları burada akıma kapılırken görmek şaşırtıcı değil; ama ölçek şaşırtıcı. NBA takımlarının %67’si Instagram’da bu nispeten yeni formatı kullanmaya başladı bile.
Kontentino ipucu: Gallup araştırmasına göre basketbol izleme popülerliği yavaş yavaş azalıyor (1960’ta ankete katılanların %34’ü favori sporları olduğunu söylerken, 2017’de bu oran %9), bu nedenle NBA takımları Reels kullanarak genç nesilleri çekmek ve sevdikleri bir formatla onlara hitap etmek istiyor olabilir.
Instagram Reklam İstatistikleri
#34. Şubat 2022’de Instagram’da ortalama tıklama başına maliyet (CPC) 1,32$ (RevealBot)
Facebook’taki bir doların altındaki maliyetle karşılaştırıldığında, bu masraf biraz daha yüksek. Ancak Instagram’ı reklam bütçenizden tamamen silmeden önce dikkate alınması gereken daha fazla faktör var.
Kontentino ipucu: Burada yeterince vurguladık ama IG, sınırlı link yerleşimlerine sahip çok görsel bir platform. Bu nedenle, tıklamalar biraz pahalı olsa da değerli ve anlamlı olabilir, sonuçta dönüşüme (conversion) yol açabilir.
#35. Instagram’ın 2023 yılında ABD’de yıllık reklam satışlarında yaklaşık 40 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor (Statista)
Bu, 2020’de ulaştığı 17,4 milyar dolardan büyük bir sıçrama. Aşağıdaki tabloyu analiz ederseniz, Instagram’ın değerinin artmaya devam ettiğini görebilirsiniz.
Kontentino ipucu: IG reklamları, özellikle bazı görselliği yüksek sektörler için Facebook veya LinkedIn’dekilerden birkaç kat daha ucuz ve etkili olabilir. Covid-19 ayrıca sosyal medya varlıklarından yararlanan ve Instagram Dinamik Reklamlarına veya yeniden pazarlamaya (remarketing) bütçe ayıran e-ticaret sitelerine de para pompaladı.
#36. Instagram’da ortalama etkileşim başına maliyet (CPE) 0,063 dolar (RevealBot)
Bu, FB’nin 0,085 dolarlık etkileşim maliyetinden biraz daha ucuz. Her iki durumda da, bir dolara içeriğinizle neredeyse 20 etkileşim (satış veya lead generation dahil) alabilirsiniz. Başka bir reklam türü size bunu sağlar mıydı?
Kontentino ipucu: Instagram’daki içerik dağılarına ve rekabete rağmen bu maliyetin daha da düşeceği tahmin ediliyor. Bu platformda etkileşim almak kolay olduğu için markalar reklamlarla daha fazlasını üretmeye devam edecek.
#37. Video izlenmeleri 0,01 dolar kadar ucuz olabilir (RevealBot)
Sanki video kullanmaya başlamak için daha fazla teşvike ihtiyacınız varmış gibi.
Kontentino ipucu: Yukarıdakiyle aynı.
#38. Instagram Stories en ucuz influencer yerleşimi gibi görünüyor (eMarketer)
IG’de reklam dendiğinde influencer pazarlamasından bahsetmemek olmaz. Elbette fiyatlar birçok faktöre (konum, niş, popülerlik vb.) bağlıdır ama eMarketer, 500 bin takipçili bir ünlünün paylaştığı bir Story’nin maliyetinin normal bir Instagram postundan 4 kat daha ucuz olduğunu buldu.
Kontentino ipucu: Instagram Story yerleşimleri için daha düşük fiyatlar cazip gelse de, önemli bir detayı unutmayın: Bunlar 24 saat sonra kaybolur (profildeki Öne Çıkanlar’a eklenmediyse). Diğer reklam yerleşimleri daha pahalıdır ama marka bilinirliği ve hatta SEO (YouTube’dan bahsediyorsak) söz konusu olduğunda daha güçlü olabilirler.
Instagram İçerik İstatistikleri
#39. Instagram’a her saniye 1.074 fotoğraf yükleniyor (Omnicore Agency)
Bu paragrafı yazmanın 2 dakika sürdüğünü varsayarsak, Instagram şu ana kadar 130.000 fotoğraf daha zenginleşti.
Kontentino ipucu: Instagram dünyasının aşırı doygun olduğunu düşünseniz bile, hala hedef kitlelerini fotoğraflarla etkilemek isteyen yeni işletmeler oraya gidiyor. Henüz orada değilseniz, bir sonraki siz olabilirsiniz.
#40. Bol miktarda mavi renk içeren görseller, ağırlıklı olarak kırmızı olanlardan %24 daha fazla beğeni alıyor (Traveller)
Burada renk psikolojisinden bahsediyoruz: Mavi; sakinlik, ilham, istikrar ve üretkenlik ile ilişkilendirilir. Kırmızı ise genellikle öfke ve korku ile bağdaştırılır, bu nedenle bu rengi kullanan grafik tasarımlar Instagram kullanıcıları arasında daha az popüler olabilir.
Kontentino ipucu: Bundan daha fazlası da olabilir. Kırmızı, online dönüşüm söz konusu olduğunda genellikle kötü bir renktir çünkü kolayca piksellenebilir veya bulanıklaşabilir, bu da tüm efekti mahvedebilir. Bu konu geçen gün Reddit’te bir tartışma bile başlattı. Beğeni almak istiyorsanız sosyal medya kanallarınızda bu renkten uzak durmak veya en azından aşırı kullanmamak en iyisidir.
EKSTRA: Aynı kaynak, aşağıdaki dört rengi en çok “Instagramlanabilir” renkler olarak tanımladı. Bize sonra teşekkür edebilirsiniz.
#41. İçinde yüz olan fotoğraflar Instagram’da %38 daha fazla beğeni alıyor (Omnicore agency)
Fotoğraflarınızda hangi renkleri kullanacağımızı öğrendiğimize göre, en etkileşimli içeriklerle ilgili bazı Instagram istatistiklerine geçelim. İçinde yüz olan fotoğrafların, olmayanlara göre neredeyse %40 daha fazla etkileşim sağladığı ortaya çıktı.
Kontentino ipucu: Yüzler, özellikle de markaya ait olanlar (örneğin kurucular, çalışanlar, modeller), bir kişiselleştirme öğesi taşır ve kitlenizi size yaklaştırır. Unutmayın, insanlar işletmelerle değil, insanlarla iş yapmak ister. “Yüzlerinizi” göstererek markanızı göstermiş olursunuz.
#42. Coğrafi konum etiketi olan postlar, olmayanlara göre neredeyse %80 daha fazla etkileşim alıyor (FanBooster)
FanBooster’a göre, coğrafi konumları kullanan ve dolayısıyla belirli yerlerle ilişkilendirilen postlar, olmayanlara göre %79’a kadar daha fazla engagement yarattı. Tabii ki, bu aynı zamanda coğrafi konumun onlara Keşfet sekmesinde bir yer vermesiyle de ilgili olabilir ama daha popüler olmalarının tek nedeni bu olmayabilir.
Kontentino ipucu: Yüzlerde olduğu gibi, postlarınıza bir konum eklerseniz orada yaşayan, orada bulunmuş veya sadece oradan geçmiş ve beğenmiş insanlarla bir bağ kurarsınız. Bu bağ; beğeni, repost veya takip gibi bir tepkiyle, sonrasında ise satış, lead ve sadık bir müşteriyle sonuçlanabilir.
#44. Alışveriş yapılabilir postlar her ay 130 milyon kullanıcı tarafından tıklanıyor (The Small Business Blog)
Başlangıçta alışveriş etiketli postlar oluşturmak zor gelebilir ama gerçekte bu, ürünlerinizi bir Facebook kataloğuna yüklemek (evet, bunun için o platformda da olmanız gerekir) ve onları etiketlemek kadar basittir. Bunu yapmaya değer çünkü her ay 130 milyon Instagram kullanıcısı bu tür postlara tıklıyor.
Kontentino ipucu: Yüzlerce ürününüz varsa, hepsini kapsamlı kataloglara eklemek yerine başlangıçta sadece birkaç öncelikli olanı taşıyabilirsiniz. Bu şekilde, önceden çok fazla zaman harcamadan durumu test edebilirsiniz.
#45. Instagramcıların %92’si kullanıcı yapımı içeriklere (UGC) geleneksel reklamlardan daha fazla güveniyor (Social Media Today)
Kullanıcı yapımı içerik, bir markanın online yaptıklarının en yüksek takdir edilme biçimidir. İşletmeniz müşterilerinizden doğal bahsetmeler alıyorsa, harika bir iş çıkardığınızı bilirsiniz. Instagram kullanıcılarının %92’si, UGC’ye diğer reklam yöntemlerinden çok daha fazla güvendiklerini söylüyor.
Kontentino ipucu: Instagram’da yeniyseniz veya yeni bir marka başlattıysanız içeriği kullanıcıdan almak zor olabilir. Müşterilerinizi markanız hakkında hikayeler paylaşmaya teşvik etmeyi (örneğin bir indirim kodu karşılığında) veya stratejinize influencer’ları dahil etmeyi düşünebilirsiniz.
#46. İnsanların %68’i içerik üreticileriyle etkileşim kurmak için Instagram’a geliyor (Business Instagram)
Instagram kullanıcılarının ⅔’ünden fazlası sadece markalarla değil, favori içerik üreticileriyle iletişim kurmak için Instagram’a gidiyor. Yenilerini keşfetmeye de açıklar, bu da IG’yi yaratıcı stratejiler denemek için en iyi yerlerden biri yapıyor.
Kontentino ipucu: Instagram sadece marka bilinirliğini veya satışları artırmak için değil, aynı zamanda faaliyetleriniz etrafında sadık bir topluluk oluşturmak için de harika bir yerdir. Bir içerik üreticisiyseniz, tutarlı bir strateji ve proaktif bir yaklaşımla Instagram’da kısa sürede büyük bir takipçi kitlesi toplayabilirsiniz.
#47. Instagram kullanıcılarının %50’si her ay Keşfet sayfasını ziyaret ediyor (Instagram Press)
Her Instagram kullanıcısı ilgisini çekebilecek postları, hesapları, hashtag’leri ve ürünleri keşfetmek için Keşfet sayfasını gezebilir ve tüm kullanıcıların yarısı bunu her ay gerçekten yapıyor. Bu durum, stratejilerinde aktif ve düzenli olan markalar için potansiyel yeni takipçiler tarafından görülme avantajı başta olmak üzere birçok yeni olasılık açabilir.
Kontentino ipucu: Keşfet sayfasına düşmek için izlenecek altın bir kural yok. Olasılığı artırmak için postlarınıza her zaman alakalı coğrafi etiketler ve hashtag’ler eklemeli, etkileşimi teşvik etmeli ve içeriğinizin görsel katmanına özen göstermelisiniz.
#48. Influencer’ların %55,4’ü Sponsorlu kampanyalar için Instagram Stories kullanıyor (eMarketer)
Ankete katılan influencer’ların yarısından fazlası, işletmeler için yürüttükleri sponsorlu kampanyalarda Instagram Stories kullandıklarını söylüyor. Bunun birkaç nedeni olabilir. Stories 24 saat sonra kaybolur, böylece influencer’lar içerikleri çakışmadan birçok ürünü tanıtabilir. Ayrıca Stories, üretilmesi ve büyük ölçekte yayınlanması hızlı olan çok etkileşimli bir içerik türüdür.
Kontentino ipucu: Influencer’lar için harika olan şey, işletmeler için her zaman öyle olmayabilir. Reklamlarının bir gün sonra yok olmasını kim ister? Anlaşmaları görüşürken, markanızın doğru şekilde yer alacağından emin olmak isteyebilirsiniz (örneğin bir Story’yi belirli Öne Çıkanlar’a kaydederek).
#49. 1 milyondan fazla takipçisi olan hesaplar için ortalama IG etkileşim oranı %1,97’dir (Phlanx)
Phlanx’ın analizine göre, bir hesabın takipçisi ne kadar fazlaysa etkileşimi o kadar düşüyor. Bir milyondan fazla takipçisi olan devasa hesaplar için ortalama ER (etkileşim oranı) %2’nin altındayken, daha küçük üreticiler %5,6’ya kadar ER sayabilirler.
Kontentino ipucu: Yukarıdaki veriler sizi iş birliği için mikro-influencer’lar aramaya teşvik edebilir. Daha az takipçileri olabilir ama kendi alanlarında daha yüksek etkileşim oranlarına ve sadık topluluklara sahiptirler. Mikro-influencer’lar her yerde doğru seçim olmayacaktır ama birçok durumda (örneğin yerel promosyon veya çok niş bir ürün) onlarla tam isabet kaydedersiniz.
#50. Instagram’daki içeriklerin %65,5’i görsellerden oluşuyor (Digital Information World)
Bu haber bir şok etkisi yaratmadı, değil mi? Bununla birlikte, aynı araştırma Instagram akışlarında video postlarından (%15,9) daha fazla kaydırmalı (carousel) post (%18,6) olduğunu gösteriyor. Bu, markaların videoları daha ziyade Stories ve Reels için sakladığını gösteriyor olabilir.
Kontentino ipucu: Elinizdeki birkaç görseli bir GIF’e, sonra bir MP4 dosyasına dönüştürüp akışınıza bir video olarak eklemeye ne dersiniz? Kimse videoları sıfırdan oluşturmanız gerektiğini söylemiyor; elinizdekileri yeniden değerlendirin ve animasyonlu içeriğin daha iyi sonuçlar verip vermediğini görün. Özellikle IG akışlarında sanıldığı kadar popüler değillerse.
