LinkedIn Ads vs. Facebook Ads: Bütçenizi Nereye Ayırmalısınız? | Kontentino

Şirketinizin dijital reklam süreçlerini yönetiyorsanız, muhtemelen hangi platformun daha iyi olduğunu merak etmişsinizdir: LinkedIn mi yoksa Facebook mu? Aslında, her pazarlamacı eninde sonunda işletmesi için o büyük LinkedIn vs Facebook tartışmasında kendi kararını vermelidir.

Maalesef platformlar arasındaki seçim her zaman göründüğü kadar basit değildir. Ancak endişelenmeyin! Kuruluşunuz için doğru seçimi yapmanıza yardımcı olmak için buradayız.

Her ağın kendine özgü reklam seçeneklerini, iki platform arasındaki farkları ve reklam bütçenizi hangi kanalın hak ettiğine karar vermeden önce sormanız gereken üç soruyu öğrenmek için okumaya devam edin.

Hadi başlayalım!

LinkedIn Ads: Genel Bir Bakış

LinkedIn, dünyadaki iş profesyonellerinin buluşma noktasıdır. 700 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olan bu sosyal medya sitesi, Fortune 500 karar vericilerinin çoğunun boş zamanlarını geçirmeyi sevdiği yerdir.

Sayısız insan profesyonel ağlarını oluşturmak, kaliteli içerikler tüketmek ve hedeflenmiş kitlelere işle ilgili ürün ve hizmetler satmak için LinkedIn’i kullanıyor.

Reklamcılık söz konusu olduğunda, LinkedIn kullanıcılara birkaç farklı reklam türü sunar:

• Sponsored Content: LinkedIn’deki sponsorlu içerik reklamları, standart bir LinkedIn postu gibi görünür ve hedeflenen kullanıcıların normal feed akışlarında belirir. Belirli bir demografik kitleye duyuru yapmak için idealdir.
• Sponsored InMail: InMail, LinkedIn’in doğrudan mesajlaşma platformudur. Bununla kullanıcılar LinkedIn ekosistemi içinde metin tabanlı mesajlar gönderip alabilirler. Hedef kitlenizdeki kişilere kişiselleştirilmiş mesajlar göndermek istiyorsanız bu reklam türünü seçin.
• Text Ads: LinkedIn metin reklamları, Google arama reklamlarına benzer. LinkedIn kenar çubuğunda görünürler ve bir metin bloğu, bir başlık ve bir şirket logosu içerirler. Metin reklamlarının da yeri vardır, ancak birçok kullanıcı bunları diğer reklam türlerinden daha az ilgi çekici bulur.
• Dynamic Ads: Bu reklam türü, reklam çalışmalarınızı hedeflediğiniz her bir kullanıcıya göre kişiselleştirmenize olanak tanır. Dinamik reklamlar marka bilinirliği oluşturmak, lead toplamak ve kaliteli trafik çekmek için idealdir.

Kullanacağınız LinkedIn reklam türü, hedef kitlenize ve kişisel hedeflerinize bağlı olacaktır. Örneğin, belirli bir kişiyle bağlantı kurmak istiyorsanız bir metin reklamı oluşturmak istemezsiniz. Bu durumda, sponsored InMail size en iyi şekilde hizmet edecektir.

Facebook Ads: Genel Bir Bakış

Facebook dünyanın en büyük sosyal ağıdır ve uzun süredir bu konumunu korumaktadır. Platform, dünya nüfusunun üçte birinden fazlasına denk gelen 2.7 milyar aylık aktif kullanıcıya sahiptir ve bu rakama Facebook’un Instagram ve WhatsApp gibi diğer kanalları dahil bile değildir.

LinkedIn’in aksine, Facebook’un kitlesi sadece iş profesyonellerinden değil, birçok farklı türde insandan oluşur. Bu da onu daha geniş bir şirket yelpazesi için ideal bir reklam platformu haline getirir.

Örneğin, Facebook’ta (genellikle LinkedIn kullanmayan bir hedef kitle olan) ev hanımlarını da CEO’lar kadar kolayca bulabilirsiniz. Bu nedenle, Facebook reklamcılığı profesyonel olmayan kitleleri hedefleyen şirketler için mükemmeldir.
Her Facebook reklamının üç ana bileşeni vardır:

• Tür: Ne tür bir reklam yönetmek istiyorsunuz? Facebook dört reklam türünü destekler: görsel, video, carousel (tek bir reklam içinde 10’a kadar görsel veya video) ve collection (satın alınabilir ürün görselleri içeren tek bir kapak görseli veya videosu).
• Placement (Yerleşim): Reklamınızın nerede görünmesini istiyorsunuz? Seçtiğiniz reklam türü, reklamınızın nereye yerleştirilebileceğini belirler. Ancak genel olarak Facebook reklamları feed’lerde, stories kısmında, Marketplace’te, arama sonuçlarında, Messenger gelen kutularında ve daha fazlasında yayınlanabilir.
• Objective (Hedef): Facebook reklamlarınızla neyi başarmak istiyorsunuz? Platformun en popüler hedefleri arasında marka bilinirliği, trafik ve lead generation, uygulama yüklemeleri ve dönüşümler yer alır.

Facebook’un reklam platformu oldukça gelişmiştir ve birçok farklı içerik türüyle belirli demografik grupları hedeflemenize olanak tanır.

LinkedIn Ads vs. Facebook Ads: Temel Farklar

Reklam amaçlı bir karşılaştırma yapıyorsanız, iki platformun birbirinden nasıl ayrıldığını bilmek istersiniz. Bu bölümde bunu ele alacağız.

Hem LinkedIn hem de Facebook, belirli bir ücret karşılığında birden fazla reklam türü oluşturmanıza, belirli hedef kitlelere ulaşmanıza ve kurumsal hedeflerinize ulaşmanıza olanak tanır. Ancak iki sosyal ağ üç ana alanda farklılık gösterir:

1. Reklam Seçenekleri: Her iki platform da reklam yöneticilerine sayısız seçenek sunar. Ancak platform özetlerinden de anlayabileceğiniz gibi, LinkedIn bu kategoride Facebook ile tam olarak rekabet edemez. Facebook daha fazla reklam türü, hassas hedefleme araçları, yerleşim seçme imkanı ve Instagram gibi diğer kanallarda reklam verme seçeneği sunar.
2. Hedef Kitle: İşletmeniz için hangi platformun öne çıkacağını hedef kitleniz belirler. LinkedIn iş profesyonellerine hitap ederken, Facebook genellikle kişisel amaçlarla kullanılır.
3. Reklam Maliyetleri: Sosyal medya reklamcılığına ne kadar ayırmak istediğiniz önemlidir. Genel olarak, LinkedIn reklamları Facebook reklamlarından daha maliyetlidir. Bu durum Facebook’un mutlaka daha iyi olduğu anlamına gelmez; sadece LinkedIn’in ek maliyetinin kuruluşunuz için buna değip değmeyeceğini belirlemeniz gerekir.

Kendinize Sormanız Gereken 3 Soru

Şirketiniz için bu tartışmayı sonuçlandırmak için aşağıda özetlediğimiz üç önemli soruyu yanıtlamalısınız. İhtiyaçlarınıza en uygun platformu seçebilmek için dürüstçe yanıt verdiğinizden emin olun.

1. Hedef Kitlem Kim?

Bu muhtemelen yanıtlanması gereken en önemli sorudur çünkü her ağ farklı bir kitleye hitap eder.

LinkedIn, kariyerlerini ilerletmek isteyen profesyoneller içindir. Arada bir mizahi postlar görseniz de, içerik üreten ve tüketen kitle her zaman iş odaklıdır. Eğer profesyonellere hitap ediyorsanız, LinkedIn reklamları tekliflerinizin başarı şansını artırmak için harika bir yatırımdır.

Facebook ise genellikle kişisel nedenlerle kullanılır. Birçok yönetici ve profesyonelin Facebook profili olsa da, platformu genellikle arkadaşlarıyla bağlantı kurmak, kişisel fotoğraflar paylaşmak ve iş stresinden uzaklaşmak için kullanırlar.

2. Hangi Reklam Türlerini Kullanacağım?

Ardından, hangi reklam türlerini kullanmayı planladığınızı netleştirin. Satın alınabilir görsel ve video reklamlar mı yönetmek istiyorsunuz? Instagram’da da reklam vermek istiyor musunuz? Yoksa sadece feed akışında mı görünmek istersiniz?

Hem LinkedIn hem de Facebook birden fazla reklam türü sunar ancak Facebook daha geniş bir çeşitliliğe sahiptir. Reklam bütçenizi en verimli şekilde kullanmak için platformların neler sunduğunu iyi analiz edin.

3. Bütçem Ne Kadar?

Son olarak, reklam için ayırabileceğiniz kaynakları değerlendirin.

Daha önce belirttiğimiz gibi, LinkedIn genellikle Facebook’tan daha pahalıdır. Bu durum Facebook’u otomatik olarak daha iyi yapmaz ancak dikkate değerdir. Hedef kitleniz her iki platformda da mevcutsa, bütçeniz LinkedIn’de o kadar uzun süre yetmeyebilir.

Dürüst olmak gerekirse, hedef kitleniz ve istediğiniz reklam türleri platform seçiminde daha büyük rol oynar. Bu iki faktörü değerlendirdikten sonra hala karar veremiyorsanız, final kararını bütçenize bakarak verin.

Son Karar

Gerçek şu ki, bir platform diğerinden doğuştan daha üstün değildir. LinkedIn Ads vs Facebook Ads seçiminiz tamamen kitlenize, reklam stratejinize ve bütçenize bağlıdır.

• Kitle: Profesyonel bir kitleyi mi yoksa genel tüketici kitlesini mi hedefliyorsunuz?
• Reklam Stratejisi: Ne tür reklamlar yayınlayacaksınız ve hedefleme seçeneklerinizin ne kadar detaylı olması gerekiyor?
• Bütçe: Çalışmak için ne kadar sermayeniz var?

Düşük bütçeniz varsa ve son kullanıcıyı hedefliyorsanız Facebook Ads’i deneyin. Daha fazla fonunuz varsa ve iş odaklı bir kitleye ulaşmak istiyorsanız LinkedIn platformunda daha başarılı olabilirsiniz. Ancak unutmayın, bunlar sadece birer rehberdir.