Bloga geri dön
Her şey bir anda oldu. Facebook Messenger’da Messenger Day adlı yeni bir özellik belirdi. Facebook’un bu popüler uygulamasının yeni özelliğini bazı ülkelerde test etmeye başladığını artık biliyoruz. Avustralya; Polonya ve Slovakya’nın ardından erken test süreci için “seçilmiş ülkeler” arasına katıldı. Messenger Day deneyimini ilk yaşayanlardan olmak heyecan verici. Peki bu özellik Snapchat’e dişli bir rakip mi olacak, yoksa Instagram stories özelliğini mi gölgede bırakacak?
Dört uygulamanın savaşı
Savaş alanında kimler var? Snapchat Stories büyük bir başarı yakaladıktan sonra, diğer dev oyuncuların bu rekabete dahil olması an meselesiydi. Snapchat kullanıcıları çok spesifik ve genç bir kitleye sahip. Ancak neden diğer insanların da kahvaltı anlarını paylaşmasına izin vermiyoruz ki? Basitçe söylemek gerekirse, günlük anları yakalayıp paylaşmak tüm yaş gruplarında popülerleşiyor ve markaların bunun farkında olması gerekiyor.
Peki, asıl taklitçi kim?
Bu trendi takip eden ilk uygulama Instagram ve onun Stories özelliğiydi. Messenger Day yolda. Savaşın en yeni rakibi ise muhtemelen çok yakında geliyor. Facebook’un bünyesindeki WhatsApp‘ın beta sürümü, Status adlı story benzeri bir özelliği halihazırda test ediyor. Bu dörtlüden hangisi pastadan en büyük payı alacak? Bekleyip görmemiz gerekecek. Ancak Facebook; Messenger, WhatsApp ve Instagram uygulamalarıyla Snapchat’in bu savaştan sağ çıkmasını oldukça zorlaştıracak gibi görünüyor.
Yeni rakiplerden neler bekleyebiliriz?
Temel fikir aynı: Arkadaş veya takipçi topluluğuyla 24 saatliğine bir fotoğraf veya video paylaşmak. Yine de Instagram ve Snapchat stories arasında bazı UI/UX farklılıkları bulunuyor.
Messenger Day muhtemelen test süreci boyunca işlevselliğini geliştirecektir ancak şu an için bahsedilen her iki story özelliği gibi davranıyor. Snapchat gibi zaman ve küçük resimleri görebiliyoruz, Instagram gibi de uygulamanın ana içeriğinin üstündeki yatay bir sırada story’leri izleyebiliyoruz (her ikisinin de özel bir “story penceresi” veya “sekmesi” yok).
İyi bir harman gibi görünüyor ama gerçekten doğru bir hamle mi? Snapchat veya Instagram’ı açtığımda, bunu genellikle arkadaşlarımın ve sevdiğim markaların neler yaptığını görmek için boş vaktim varken yapıyorum. Öte yandan Messenger’ı açma sebebim bir mesaj göndermek oluyor ve genellikle kaydedilen tüm story’leri izleyecek vaktim olmuyor. Kararı siz verin.
İşletmeniz için hangisi daha iyi?
İnsanlar, “kamera arkası” içerikler paylaşan markaları seviyor. Bu uygulamaların işletmenize nasıl yardımcı olabileceğine bakalım.
Kaba bir hesap yapacak olursak, günlük aktif kullanıcı sayısı Snapchat’in iki katı olduğu için muhtemelen Instagram’ı seçersiniz.
Instagram’ın güçlü yönleri
- Bir profili ziyaret ederken veya Keşfet sekmesinde gezinirken bir story’yi görebilirsiniz – takip etmenize gerek yoktur
- Hashtag, kişi veya konum üzerinden yapılan aramalar Instagram stories ile uyumlu çalışır
- Story’ler bir algoritma tarafından sıralanır; kullanıcının en çok etkileşime girdiği hesaplar listenin en başında yer alır
- Instagram’ın kitle hedefleme seçenekleri ve CTA (call-to-action) butonları
- Story’yi birinden gizleme veya “ekrana basılı tutarak duraklatma” işlevi
- En yeni Bahsetmeler (“@” işaretini takiben kullanıcı adı yazıldığında doğrudan profile yönlendirir) ve “Daha Fazla Gör” linkleri (doğrulanmış hesapların link eklemesini kolaylaştırır)
- Daha olgun bir hedef kitle
Snapchat’in güçlü yönleri
- Markaların konum bazlı tanıtım yapması için kullandığı geo-filter özelliği
- Küresel markaların üst çubukta reklam verebilmesi (yalnızca büyük bütçeli markalar için)
Messenger Day şu anda işletme profilleri için çalışmıyor. Ancak Instagram’ın tüm avantajlarını Messenger kullanan kişi sayısıyla birleştirebilecekleri düşünüldüğünde, pazarlama potansiyeli çok büyük ve bu özelliğin gelmesi an meselesi. Messenger, 1 milyardan fazla aktif kullanıcısıyla en popüler sosyal ağ uygulamalarından biri olarak WhatsApp ile birlikte tahtta oturuyor.
Tüm bu yönler karşılaştırıldığında, Instagram stories şu an piyasadaki en işletme dostu uygulama. Ancak müşterilerinizin nerede olduğunu unutmamalısınız. Snapchat genç kitleler için harikadır; Instagram ortada bir yerdedir ve Messenger Day ise sosyal medya kullanan en yaşlı kitleye hitap edebilir.
Hedef kitlenizi tanıyın ve işletmeniz için doğru “story” uygulamasını seçin.
Aşağıdaki yorumlarda en çok hangi “story” uygulamasını sevdiğinizi ve nedenini bizimle paylaşın 🙂
