Bloga geri dön
Hokey kartı koleksiyonu çılgınlığı, Rubik Küpü tutkusu, Tamagotchi manyaklığı… Popüler oyuncak trendleri bugüne kadar sayısız kez değişti. Ve sonra 90’ların çocukları sarı Pikachu’ya aşık oldu.
Yeni bir online fenomen olarak Pokémon GO
Pokémon kart takası patlaması kademeli olarak oyun dünyasına evrildi ve sonra bir süreliğine sessizliğe büründü. Tarihin tekerrür edeceğini kim bilebilirdi? Yeni uygulama Pokémon GO online pazarı domine etti ve iki haftadan kısa bir sürede küresel bir fenomene dönüştü.
via giphy
Her Şey Ne Hakkında?
Pokémon GO, iOS ve Android cihazlarda oynanabilen bir artırılmış gerçeklik (augmented reality) akıllı telefon oyunudur. Niantic ve Nintendo tarafından geliştirilen oyun, sadece birkaç gün önce piyasaya sürüldü.
Kısaca özetlemek gerekirse, bir oyunda geocaching kullanımının harika bir örneği. Uygulamada, gerçek çevrenizin yeniden çizilmiş otantik bir haritası üzerinde dolaşıyorsunuz. Bu geolokasyon fonksiyonu sayesinde, bir Pokeball ile yakalayabileceğiniz, eğitebileceğiniz Pokémon’ları gözetleyebilir veya savaşıp farklı seviyelere yükselebileceğiniz gym (stadyum) alanlarını arayabilirsiniz. Pokémon toplamak telefonunuzun kamerasını otomatik olarak açar ve kendinizi artırılmış gerçekliğin içinde bulursunuz. Üstelik yürüdüğünüz her kilometre, sizi yumurtadan yeni bir Pokémon çıkmasına (eğer yumurtanız varsa) yaklaştırır. Oyun ücretsiz olsa da, Pokecoin ile bazı eşyalar satın alabilirsiniz. Planlanan yeni bir özellik olan Pokémon GO Plus, diğer insanlarla Bluetooth eşleşmesine olanak tanıyacak ve titreşimli bildirimler de kulağa oldukça hoş geliyor.
Tüm bunlar kulağa saçma mı geliyor? Önce verilere ve istatistiklere bir göz atalım, kararı en sonunda verelim 😉
Oyunu Bu Kadar Büyük Bir Fenomen Yapan Şey Ne?
- Bu aktivite şimdiden “Pokémoning” lakabını kazandı. İnsanlar oyun oynarken etraflarındaki gerçek dünyayı unutuyorlar. Tehlikeli yerlerde var olmayan hayvanları kovalamak, hastanede biten yaralanmalar şeklinde birçok “game over” vakasına yol açtı bile. Hatta ilk silahlı soygunlar bildirildi. Hırsızlar, kurbanlarını şehrin işlek bölgeleri dışındaki Pokémon lokasyonlarında bekliyorlardı. “ÖNÜNÜZDEKİ KALDIRIMDA BİR PIKACHU GÖRMEK, BİR HAYRANIN DİJİTAL RÜYASININ GERÇEK OLMASIDIR.”
- Yüksek talep sunucu istikrarı sorunlarına neden oldu ve oyunun şu an için sadece ABD, Avustralya ve Yeni Zelanda’da yayında olmasının sebebi de bu. Ancak bu kadar rağbet görmesi, Nintendo’nun piyasa değerini neredeyse 12 milyar dolar artırdı.
- Pokémon, oyunun mevcut olduğu ülkelerde en çok aranan terim haline geldi ve uygulama ABD iTunes listelerinin zirvesine tırmandı. Bu günlük yaklaşık 1.6 milyar dolarlık bir hacmi temsil ediyor ve Play Store’da ilk 10’da yer alıyor.
- Instagram’da #pokemonGO hashtag’i 1.4 milyon postta kullanıldı ve Twitter’da 6.6 milyon kez bahsedildi; geçen Pazar saat 22:00’de tek bir saat içinde 130.000 tweet atıldı. Facebook’ta ise yaklaşık 100.000 kişi bu hashtag’i kullandı.
- İnsanlar güçlerini birleştiriyor ve canavarları birlikte arıyorlar:
“Bir noktada birisi bağırdı:
CADDEDE BİR RHYDON VAR!”
- Kullanıcı sayısında oyun Tinder‘ı geride bıraktı ve Twitter‘ı da geçmek üzere.
- Avrupalıların 200 yılı aşkın süredir başarmaya çalıştığı şeyi bu oyun nihayet gerçekleştirebilir: Uygulama bu birimi kullandığı için Amerikalılara mesafeyi kilometre cinsinden ölçmeyi öğretmek. İş o kadar ileri gitti ki, milin kilometreye çevrilmesi birkaç gündür Google’da en çok arananlar arasında.
- İnsanlar Pokémon kovalamayı tercih ediyor ve sosyal medyanın en popüler trendleri artık vaktimizi eskisi kadar alamıyor.
- Sözde “PokeStop“lar turistik yerlerde, anıtlarda, parklarda, mezarlıklarda ve temel olarak aklınıza gelebilecek her yerde bulunabilir. Bu, insanları yeni yerler tanımaya teşvik ediyor.
Geliştiriciler bu 3 şeyi hedefledi:
- İnsanları baskıyla değil, ödüllendirerek daha fazla hareket ettirmek
- Yeni arkadaşlıkları teşvik etmek
- Etrafımızdaki dünyayı keşfetmeyi canlandırmak
- Görünen o ki oldukça iyi bir iş çıkarmışlar 🙂
Oyunun faydaları ve Pokémon kovalama çılgınlığı, pazarlama dünyasını da es geçmedi. Hem online hem offline pazarlama stratejinizi geliştirmek için bunu nasıl kullanabileceğinizi görmek için bir sonraki blog yazımızı bekleyin!
Bu blog yazısının Slovakça versiyonunu Triad blog üzerinden okuyabilirsiniz 🙂
