2022 İçin 50+ Sosyal Medya İstatistiği

İstatistikler, sağlam bir sosyal medya pazarlama stratejisinin temel taşıdır. İstatistikler; hedef kitleniz, büyümek istediğiniz sosyal medya platformları ve son dönemdeki olayların tüketici davranışlarını nasıl etkilediği konusunda size paha biçilmez içgörüler sunar. 2021 yılı oldukça hareketliydi ve 2022 de benzer bir seyir izliyor. Küresel karantinalar sayesinde çevrimiçi aktivite tavan yaptı, online alışverişler dünya çapında 4,2 trilyon doları aştı ve sosyal medya, marka bilinirliğini artırmak isteyen birçok işletme için can damarı haline geldi. 

Perspektif önemlidir; sosyal medya ve reklam dünyasında neler olup bittiğini bilmek, pazarlama faaliyetlerinizi ve dolayısıyla net kazancınızı doğrudan etkileyebilir. Pazarlama stratejilerinizde değerlendirebileceğiniz yeni trendleri belirlemenize yardımcı olacak bir dizi faydalı istatistiği bir araya getirdik.  

Genel sosyal medya istatistikleri: 

Geçtiğimiz yıl, sosyal medya kullanımında büyük bir artışın yanı sıra harcama alışkanlıklarında ve reklamveren sayılarında bir değişim gördük. İşte bazı genel sosyal medya kullanım istatistikleri: 

• Şu anda 3,96 milyar insan sosyal medya kullanıyor; bu rakam 2015’teki 2,07 milyar seviyesinden %92,76 artış gösterdi.
• Dünya nüfusunun %50’si sosyal medya kullanıyor ve bu kişilerin %63’ü aktif, günlük kullanıcılar.
• İnsanların %99’u sosyal medyaya mobil cihazlar üzerinden erişiyor. 
• Kuzey Amerika’daki sosyal medya kullanıcılarının %55’i kadın, %45’i erkektir.
• Bölgelere göre, 2019-2020 sosyal medya büyümesine şu oranlarla Asya liderlik ediyor: +%16,98, Afrika +%13,92, Güney Amerika +%8,00, Kuzey Amerika +%6,96, Avrupa +%4,32 ve Avustralasya +%4,9.
• 2021’de en önemli sosyal medya büyümesine sahip ülke 639 milyon mevcut kullanıcıyla Çin oldu, onu Hindistan izledi. 
• Küresel olarak, bir kişi sosyal medyada günde ortalama 2 saat 24 dakika harcıyor. 
• TikTok, 2021’de 2,8 milyar küresel indirme ile en çok indirilen sosyal medya ağı oldu. Facebook, 2,83 milyar aylık aktif kullanıcıyla engagement açısından lider ağ konumunda; onu 2,2 milyar ile YouTube, 2 milyar ile WhatsApp, 1,3 milyar ile Instagram ve 1,2 milyar ile WeChat takip ediyor. 
• Toplam ABD nüfusunun %70’inin sosyal medya hesabı var; bu da 231,47 milyon kişiye tekabül ediyor ve 2019 ile 2020 arasında %3,1 büyüme gösterdi.
• ABD’de 2019-2020 arası aylık aktif kullanıcılar Facebook, Instagram ve LinkedIn‘de %1-2 arttı. Ancak Pinterest, Twitter, WhatsApp ve Snapchat %1-3 oranında düşüş yaşadı.
• ABD’deki erkeklerin %72’si, kadınların ise %76’sı sosyal medya kullanıyor.  

2021’deki genel sosyal medya durumuna dair bir fikriniz olduğuna göre, şimdi bir pazarlamacı olarak bilmeniz gereken en popüler platform sayılarına, reklam rakamlarına ve trendlere göz atalım. 

Facebook istatistikleri

Facebook, 2,5 milyardan fazla aktif kullanıcısıyla 2012’den beri en popüler sosyal medya ağı olmaya devam ediyor. Platform, payına düşen skandallara ve kullanıcı tepkilerine rağmen 2021’de hala en popüler dijital pazarlama platformu olmayı sürdürüyor.  

Facebook kullanıcı demografisi 

• Temmuz 2021 itibarıyla, dünya çapındaki aktif Facebook kullanıcılarının %9,4’ünün 18-24 yaş arası kadınlar olduğu görüldü. En büyük kullanıcı demografisini ise 25-34 yaş arası erkekler oluşturuyordu. 
• Hindistan 340 milyon kullanıcıyla ilk sırada yer alıyor. 
• Üniversite mezunlarının %73’ü Facebook kullanıyor. 
• Facebook’un Günlük Aktif Kullanıcılarının neredeyse %90’ı ABD/Kanada dışından geliyor.
• Hane geliri 75 bin doların üzerinde olan internet kullanıcılarının %75’i Facebook’ta yer alıyor.
• ABD’deki yetişkinlerin %69’u Facebook kullanıyor. 

Facebook kullanım istatistikleri 

Facebook reklam rakamları 

• Facebook’un 10 milyondan fazla reklamvereni var.
• Facebook News Feed hala en iyi reklam formatı konumunda. 
• Facebook, 2,14 milyarlık bir reklam kitlesine sahip. 
• Facebook’un reklam gelirinin %47’si ABD ve Kanada’dan geliyor. 
• Facebook’un ABD’deki net reklam gelirinin %39,7’si Instagram’dan geliyor. 
• ABD’li yetişkinlerin %18,3’ü geçtiğimiz yıl Facebook üzerinden alışveriş yaptı. 
• Facebook kullanıcılarının 2/3’ü her hafta en az bir kez yerel bir işletme sayfasını ziyaret ediyor. 
• Facebook reklamlarında ortalama Tıklama Başına Maliyet (CPC) 3,56$, ortalama Tıklama Oranı (CTR) ise %0,9’dur. Ortalama dönüşüm oranı (CVR) ise %9,21’dir.

İşletmeler için mutlaka bilinmesi gereken trendler 

• Facebook, küçük işletmeleri destekliyor 
• Facebook, platformunu alışveriş deneyimleri için optimize ediyor
• Chatbot kullanımı giderek daha yaygın hale geliyor 
• Facebook, alışveriş için AR teknolojisine yatırım yapıyor 
• Niş özel topluluklar (örneğin Facebook Grupları), talep oluşturma için giderek daha kullanışlı hale geliyor. 
• 200 milyon işletme, müşterileriyle iletişim kurmak için Facebook uygulamalarını kullanıyor. 
• Hayır kurumları için 5 milyar dolar toplandı. 

Instagram istatistikleri 

2012 yılında Facebook, Instagram’ı satın aldı ve bir yıl sonra platformu Facebook Ads iştiraki olarak ekledi. O zamandan beri Instagram, reklam gelirlerinde her yıl büyüme gördü; 2019’da 70 milyar doların biraz üzerinde gelir getirdi. Instagram ayrıca, son birkaç yılda patlayıcı bir büyüme gösteren influencer marketing için bir numaralı sosyal medya platformudur. 

Instagram kullanıcı demografisi 

• Tüm Instagram kullanıcılarının %50,8’i kadın, %49,2’si ise erkektir. 
• 546 milyon Instagram kullanıcısı kadın, 528 milyonu ise erkektir. 
• ABD’de 140 milyon Instagram kullanıcısı bulunmaktadır. 
• ABD’deki 18-29 yaş arası yetişkinlerin %71’i Instagram kullanıyor. 
• Kullanıcıların %87’si ABD dışındadır. 
• 18-24 yaş arası 320 milyon küresel Instagram kullanıcısı vardır. 
• 25-34 yaş arası 354 milyon küresel Instagram kullanıcısı vardır. 
• Gençlerin %72’si Instagram kullanıyor.
• ABD’li gençlerin %25’i Instagram’ın tercih ettikleri sosyal medya platformu olduğunu söylüyor.

Instagram kullanım istatistikleri 

• Ortalama bir Instagram kullanıcısı, platformda geçen yıla göre %13 artışla günde 30 dakika harcıyor. 
• Bir Instagram postu için ortalama engagement oranı %1 civarındadır. 

Instagram reklam rakamları 

• Instagram, reklamlarla 850 milyon kişiye ulaşılabileceğini iddia ediyor. 
• Instagram’da ortalama CPC 0,70$ – 1,00$ arasındadır; ancak bazı sektörlerde tıklama başına 5$’ın üzerinde ödeme yapılması beklenebilir.
• İnsanların %87’si, Instagram’da bir reklam gördükten sonra bir markanın sayfasını takip etmeye, web sitesini ziyaret etmeye veya satın alma yapmaya yöneldiğini belirtiyor.  

İşletmeler için mutlaka bilinmesi gereken trendler 

• Instagram’da 200 milyondan fazla işletme hesabı bulunmaktadır.
• Gençlerin büyük çoğunluğu, markaların yeni ürünler ve promosyonlar hakkında kendileriyle iletişim kurmasının en iyi yolunun Instagram olduğunu söylüyor. 
• 130 milyon Instagram hesabı bir alışveriş gönderisiyle etkileşime giriyor.
• Pazarlamacıların %55’i 2021’de influencer marketing kullanmayı planlıyor. 
• İşletmeler, influencer marketing ile yatırımlarının karşılığını ortalama %500 ROI ile almayı bekleyebilir. 
• 200 milyon Instagram kullanıcısı her gün en az bir işletme profilini ziyaret ediyor.
• 2021 yılında influencer marketing harcamalarında %33,3’lük bir artış görüldü. 

LinkedIn istatistikleri 

LinkedIn, profesyonellerin sosyal medya ağıdır. Düşünce liderleri ve üst düzey yöneticilerden oluşan geniş kullanıcı kitlesiyle, network kurma ve fırsat yaratma seçenekleri boldur. Değerli içerikler paylaşarak kendilerini nişlerinde uzman olarak konumlandıran markalar harika sonuçlar alma eğilimindedir. 

LinkedIn kullanıcı demografisi 

• LinkedIn’in toplam 774 milyon kullanıcısı vardır ve bunların 310 milyonu her ay aktiftir.
• En aktif LinkedIn kullanıcıları Asya’dan gelmektedir. 
• 690 milyon profesyonel LinkedIn’dedir. 
• LinkedIn’de 61 milyon üst düzey influencer ve 65 milyon karar verici bulunmaktadır.
• 25-34 yaş arası kişiler, LinkedIn’deki en büyük demografik grubu oluşturmaktadır. 

LinkedIn kullanım istatistikleri 

• LinkedIn üzerinden 15 milyon iş bulundu.
• LinkedIn’de her dakika üç kişi işe alınıyor. 
• 2020’de LinkedIn’deki konuşmalarda %55 artış yaşandı. 
• LinkedIn’in toplam trafiğinin %57’si mobil cihazlardan geliyor. 
• İçeriklerdeki etkileşimin %80’i mobilden geliyor. 
• LinkedIn’de listelenmiş 57 milyondan fazla şirket bulunmaktadır. 
• LinkedIn’deki insanların %80’i iş kararlarını yönlendiriyor. 
• LinkedIn’de 10.000’den fazla B2B yazılım ürünü sayfası bulunmaktadır. 
• LinkedIn, %96 oranıyla B2B içerik pazarlamacıları için organik sosyal medya pazarlamasında en önemli ağdır. 
• B2B lead’lerinin %80’i LinkedIn’den gelmektedir.

LinkedIn reklam rakamları

• Tüm sektörlerde LinkedIn’deki sponsorlu bir gönderi için ortalama CTR %0,44-0,64 arasındadır.
• LinkedIn Reklamları için ortalama CPC 5,58$’dır. 
• B2B pazarlamacıların %96’sı içerik pazarlama çalışmaları için LinkedIn’i kullanıyor. 

İşletmeler için mutlaka bilinmesi gereken trendler 

• LinkedIn en güvenilir sosyal ağdır 
• LinkedIn, B2B lead’leri oluşturmak için en popüler sosyal ağdır 
• LinkedIn’de her hafta 1 milyon saatlik eğitim içeriği izleniyor. 
• LinkedIn’de listelenmiş 57 milyondan fazla şirket var. 
• LinkedIn’deki insanların %80’i iş kararlarını yönlendiriyor. 
• LinkedIn’de 10.000’den fazla B2B yazılım ürünü sayfası bulunmaktadır.

Pinterest istatistikleri 

Pinterest öncelikle kıyafet, mimari, iç mekan tasarımı, yemek tarifleri ve daha fazlasına ait resim ve videolara göz atmak için kullanılır. Kullanıcılar, seçtikleri içerikleri düzenli tutmak ve diğer kullanıcıların hobileriyle ilgili yeni içerikler keşfetmesini sağlamak için belirledikleri panolara ekler (Pin). Pazarlamacılar, ilgi alanlarına hitap eden karşı konulmaz içerikler paylaşarak Pinterest kullanıcılarını hedefler. 

Pinterest kullanıcı demografisi 

• Pinterest kullanıcılarının %77,1’i kadındır 
• ABD’li yetişkin kadınların %46’sı Pinterest kullanıyor. 
• Pinterest kullanıcılarının %14,5’i erkektir. 
• Pinterest kullanıcılarının %38’i 50-64 yaş arasındadır ve bu grup en yüksek kullanıcı sayısını oluşturur.
• Pinterest kullanan kişilerin %50’den fazlası ABD dışında yaşamaktadır.
• Almanya, 17,5 milyon kullanıcıyla Pinterest için ikinci en büyük pazardır.
• İnternet kullanan ABD’li annelerin %80’i Pinterest kullanıyor.
• Ortalama Pinterest kullanıcısı yaşı 40’tır, ancak aktif pinleyicilerin çoğunluğu 40 yaşın altındadır. 
• Pinterest kullanıcılarının %29’u yılda 50.000 ile 75.000 dolar arasında kazanıyor.

Pinterest kullanım istatistikleri 

Pinterest reklam rakamları 

• Pinterest reklamları aracılığıyla 400 milyon kişiye ulaşılabilir. 
• Platformun popülaritesi arttıkça ve reklamverenler reklam seçeneklerinden yararlandıkça, 2021’in ilk çeyreğindeki gelir yıldan yıla %78 artarak 485 milyon dolara ulaştı. 
• Reklamverenler, Pinterest reklamlarına harcanan her bir dolar için yaklaşık 2$ getiri bekleyebilir. 
• 2020’nin 4. çeyreğinde altı kat daha fazla işletme Pinterest alışveriş reklamlarını kullandı.
• Çoğu Pinterest reklamvereni, platformu itibar açısından 1 numara olarak nitelendiriyor. 

İşletmeler için mutlaka bilinmesi gereken trendler 

• Sosyal medya pazarlamacılarının %25’i Pinterest’te reklam veriyor. 
• Pinterest kullanıcılarının %85’i platformu satın alma ilhamı için kullanıyor. 
• Pinterest aramalarının %97’si markasızdır (unbranded). 
• Haftalık pinleyicilerin %77’si Pinterest’te yeni bir marka veya ürün keşfetti.
• Pinterest kullanıcılarının %64’ü platformu güvenebilecekleri fikirler, ürünler veya hizmetler bulabilecekleri bir yer olarak tanımladı.
• Sosyal medya kullanıcılarının %47’si Pinterest’i ürün keşfetme ve alışveriş platformu olarak gördü.

Twitter istatistikleri 

Twitter işletmeler için harika bir araçtır. Platform, insanların sizi araması için bir arama motoru, güçlü bir müşteri hizmetleri kanalı ve işletmenizin gündemi takip etmesi için bir yol olarak işlev görebilir. 

Twitter kullanıcı demografisi 

• Twitter kullanıcılarının %68’i erkek, %31’i kadındır. 
• ABD’deki ortalama paraya dönüştürülebilir Günlük Aktif Kullanıcı sayısı (mDAU) 2021’in ilk çeyreğinde 38 milyondu.  
• Ortalama uluslararası mDAU (ABD dışı kullanıcılar) 2021’in ilk çeyreği için 199 milyondu.  
• ABD’de Twitter kullanıcılarının %52’si Twitter’ı her gün kullandığını belirtiyor. 
• ABD’li Twitter kullanıcılarının %42’si üniversite mezunudur.  
• İnternet erişimi olan Kanadalı yetişkinlerin %42’si Twitter’dadır. 
• Twitter kitlesinin %28,9’u 25-34 yaş arasındadır.
• Twitter kullanıcılarının %99’u en az bir başka sosyal ağ daha kullanıyor.
• Twitter, Japonya’daki en popüler sosyal medya platformudur.
• ABD’li Twitter kullanıcılarının %42’si 18-29 yaş arası, %27’si ise 30-49 yaş arasındadır. 
• Twitter kullanıcılarının %80’i yüksek kazançlı Y kuşağı üyeleridir.
• Twitter topluluğu üyelerinin %93’ü, doğru şekilde yapılması halinde markaların platforma dahil olmasına açıktır.

Twitter kullanım istatistikleri 

Twitter reklam rakamları 

İşletmeler için mutlaka bilinmesi gereken trendler 

• Kadınların Twitter’da markalarla erkeklere göre daha fazla etkileşime girdiği bildiriliyor.
• B2B içerik pazarlamacılarının %82’si organik içerik pazarlaması için Twitter’ı kullanıyor.
• B2B işletmelerinin %59’u pazarlama faaliyetleri için Twitter’ı kullanıyor; bu oran B2C işletmelerini %6 ile geride bırakıyor. 
• Kullanıcıların %79’u, bir markanın başka insanlar tarafından bahsi geçtiğini gördükten sonra harekete geçtiğini (marka hakkında daha fazla bilgi edinme, web sitesine tıklama vb.) bildirdi.

TikTok istatistikleri 

2020 itibarıyla TikTok, en çok indirilen sosyal medya platformu olarak Facebook’u geride bıraktı. TikTok; kısa, eğlenceli ve etkileşimli videolara ev sahipliği yapar. Pazarlamacılar, platformun genç kitlesine hitap eden içerikler üreterek TikTok’un formatından yararlanabilirler. 

TikTok demografisi 

• TikTok kullanıcılarının %53’ü erkek, %47’si kadındır. 
• TikTok’un küresel kitlesinin yaklaşık %50’si 34 yaşın altındadır; %32,5’i ise 10-19 yaş arasındadır. 
• 100 milyon aylık aktif kullanıcı ABD’den gelmektedir. 
• TikTok kullanıcılarının %41’i 16-24 yaş arasındadır.
• TikTok kullanıcıları uygulamada günde ortalama 52 dakika harcıyor.
• 26,5 milyon aylık aktif kullanıcı ABD’den geliyor.
• 18 aydan kısa bir sürede, ABD’li yetişkin TikTok kullanıcılarının sayısı 5,5 kat arttı.
• ByteDance’in TikTok dahil uygulama koleksiyonu aylık toplam 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahiptir.
• ABD’li gençlerin %69’u TikTok’tadır.

TikTok kullanım istatistikleri