Bloga geri dön
Video içerikler popülerliğini artırmaya devam ediyor ve 2020 yılının en çok tercih edilen içerik türü olması bekleniyor. Yeni nesillerle birlikte dikkat süresinin kısaldığını da (Z kuşağı için sadece 8 saniye) göz önünde bulundurursak, Twitter ve LinkedIn’in diğer sosyal medya platformlarıyla birlikte “Stories” trenine binmeye karar vermesi hiç de şaşırtıcı değil.
LinkedIn Stories özelliğini test ediyor
Şubat ayının sonunda LinkedIn, Stories özelliğini dahili olarak test etmeye başladığını ve bu etkileşimi yüksek, daha az resmi içerik formatını ciddi iş dünyasına da getirmeyi planladığını duyurdu.
LinkedIn‘den Pete Davis’in belirttiği gibi: “Bazen sadece bir bağ kurmak, meslektaşlarımızla gülümsemek ve yolumuza devam etmek isteriz.”
Davis, Stories’in iş hayatına daha fazla doğallık ve yaratıcılık getirebileceğine, böylece daha iyi ilişkiler kurulmasına yardımcı olacağına inanıyor.
Stories formatı genç nesiller arasında favori iletişim yöntemi haline geldiği için LinkedIn Stories, özellikle genç profesyonellerin ilgisini çekebilir.
İstatistikler, Z kuşağı kullanıcılarının %70’inin ve Millennial kuşağının %59’unun Instagram Stories izlediğini gösteriyor.
“Bu kitle, güncelleme yayınlamak yerine tam ekran ve geçici bir formatla etkileşim başlatmayı daha rahat buluyor. İçerikleri feed’de kalıcı bir öğe olarak değil, o ana ait bir kare olarak paylaşmayı tercih ediyorlar,” diyor Peter.
Stories’in profesyoneller ve markalar arasında gerçekten popüler olup olmayacağını zaman gösterecek. Ancak kesin olan bir şey var: İşletmeler ve markalar; hedef kitlelerinin, potansiyel ortaklarının veya gelecekteki çalışanlarının dikkatini çok daha samimi ve interaktif bir yolla çekme fırsatına sahip olacaklar.
Twitter ‘Fleets’ çok yakında mı?
Twitter, geçtiğimiz hafta ‘Stories’ özelliğinin kendi versiyonu olan ‘Fleets’i test etmeye başladığını duyurdu. Fleets her ne kadar normal Stories formatına çok benzese de Twitter, “deneyimi daha çok düşünceleri paylaşmaya ve görmeye odaklamak için bilinçli birkaç fark” olduğunun altını çiziyor.
‘Fleets’in temel amacı, kullanıcılara düşüncelerini daha özel bir şekilde paylaşma fırsatı sunmak. Twitter Ürün Lideri Kayvon Beykpour’un tweetinde belirttiği gibi: “İnsanlar bize sık sık tweet atmaktan çekindiklerini söylüyorlar; çünkü tweetler herkes tarafından görülebiliyor, yanıtlanabiliyor, kalıcı hissettiriyor ve bir performans kaygısı (kaç beğeni ve retweet alacak!?) yaratıyor.”
Bu nedenle Twitter, normal tweetler gibi ana akışta görünmeyen, sadece profilde yer alan, 24 saat sonra kaybolan, retweetlenemeyen veya yorum yapılamayan ‘geçici düşünceler’ (fleeting thoughts) imkanını sundu. Kullanıcıların bir Fleet ile etkileşime geçebilmesinin tek yolu DM (direkt mesaj) göndermek.
TechCrunch, Fleets’in standart Stories formatından önemli bir farkını açıkladı:
“Bir kullanıcının paylaştığı birden fazla Fleet’i görmek için ekranın kenarlarına dokunarak yatay ilerlemek yerine aşağı kaydırıyorsunuz. Bir sonraki kişinin Fleet’ine geçmek içinse ekranı sola kaydırıyorsunuz.”
Ancak bu navigasyon türü kullanıcı geri bildirimlerine göre değişebilir.
Şu anda Fleets, diğer pazarlarda resmi olarak yayına alınmadan önce Brezilya’da hem iOS hem de Android için test ediliyor. Kendi hesaplarımızda test edebilmemiz muhtemelen birkaç ay sürecektir.
Sonuç olarak LinkedIn ve Twitter Stories özellikleri büyük bir sürpriz değil. Er ya da geç gerçekleşmesini beklediğimiz bir gelişmeydi. Şimdi asıl soru; işletmelerin tüm platformlarda aynı Stories içeriğini tekrar etme tuzağına mı düşeceği, yoksa bir adım ileri gidip farklı kitlelerin ilgisini çekmek için bu formatı daha yaratıcı mı kullanacağı.
