Yeni Facebook Algoritması: Panik Yapmalı mıyız? | Kontentino

Son birkaç ayda internet bağlantısı olmayan bir Big Brother evinde değildiyseniz, Facebook’un bizim için planladığı değişiklikleri mutlaka duymuşsunuzdur. Feed algoritmasını bir kez daha güncelliyorlar ve bu durum yayıncıları ve organik erişimi yine olumsuz etkileyecek. Bu yüzden her ajans, social media manager ve bu alandaki herkes gözünü dört açmalı. Görünüşe göre News Feed giderek kalabalıklaşıyor ve insanların kendileri için en anlamlı post’ları görüp onlarla etkileşime girme imkanı gitgide daralıyor.

Peki ama bu ne anlama geliyooor? ?

Öncelikle, bunu epeydir devam eden ‘Explore feed’ testleriyle karıştırmamak gerek. Şimdilik tüm post’larınız tek bir feed sekmesinde kalmaya devam ediyor (testlerin yapıldığı ülkelerden birinde değilseniz).

12 Ocak’ta Mark Zuckerberg, Facebook’un misyonunun insanları birbirine yaklaştırmak olduğunu belirtti. Ardından şunları ekledi: ‘Ancak son zamanlarda topluluğumuzdan, işletmelerden, markalardan ve medyadan gelen halka açık içeriklerin kişisel anları gölgelediğine dair geri bildirimler aldık.’

Bu şu anlama geliyor: Arkadaşlarınızdan daha fazla durum güncellemesi ve fotoğraf, daha az kedi videosu ve haber görmeye hazırlanın. Haberler muhtemelen bu değişikliklerin ana nedenlerinden biri. Facebook sonuçta bir haber kaynağı değil, ancak haber kanalları platformu inkar edilemez bir şekilde bu amaçla kullanıyordu. Bu da bizi kaçınılmaz olan (ve son birkaç yıldır sıkça duyduğumuz) gerçeğe getiriyor: Organik erişim artık tamamen bitti. Peki bu markalar için ne ifade ediyor? Sonuçlarınızı korumak istiyorsanız Facebook ads bütçelerinizi artırmaya hazırlanın. Artık odak noktası topluluk yönetiminden ziyade reklam performansı olacak.

Ne? Beni… kaldırıyor musunuz?!

Yüksek kaliteli içerik hala kritik bir rol oynuyor

Facebook aynı zamanda yüksek engagement (etkileşim) alan post’lara öncelik verecek. Video formatının yükselişine alışmıştık, ancak pasif doğaları gereği videolar artık eskisi kadar ön planda olmayacak. Bunlar geri plana itilecek ve yerini kullanıcılar arasında tartışma başlatan, daha uzun ve anlamlı yorumlar alan post’lar alacak.

Daha az topluluk yönetimi, daha fazla sonuç odaklı aktivite

Newsfeed alanı daraldıkça, standart duvar paylaşımlarının etkisi muhtemelen azalacak. İçeriğinizin görülmesini sağlamanın en bariz yollarından biri daha fazla reklam kampanyası oluşturmak olacak. Markaların business hedeflerini ve kendileri için neyin faydalı olduğunu iyi değerlendirmeleri gerekecek; Facebook, ad kampanyaları kullanarak ticari sonuçlar elde eden markaları destekleyeceğini zaten belirtti.

Kontentino’da reklamlarınızı oluşturun

İşinizi kolaylaştırmak için her zaman kendimizi geliştiriyoruz. Bu algoritma değişiklikleri reklam kampanyalarına daha fazla vakit ayıracağınız anlamına geldiği için biz de boş durmadık; artık Kontentino’da reklam oluşturabilir ve onay alabilirsiniz.

Yakında reklamları doğrudan Kontentino’dan Facebook Business Manager’a aktarma seçeneğini de sunacağız.

Onay süreci alıştığınız şekilde devam ediyor; formatlar üzerinde memnun kalana kadar çalışın, müşteriden onay alın, ‘Export’ butonuna basın ve işte bu kadar; reklamlarınız Business Manager’da hazır. Ayrıca hedefleme ve kampanya hedefleri belirleme gibi özellikler üzerinde de çalışıyoruz, takipte kalın 🙂

Bu değişiklikler hakkında ne düşünüyorsunuz? Uygulamayı destekliyor musunuz yoksa karşı mısınız? Sizce Facebook ve reklam dünyasını nasıl etkileyecek? Yorumlarda bizimle paylaşın 🙂