Bloga geri dön
Pandemi sürecinin ortasında, reklamverenlerin bir ay süren boykotu ve yaklaşan ABD başkanlık seçimleri derken, Facebook oldukça hareketli bir yaz geçiriyor.
Herkesin en az o kadar meşgul olduğuna eminim, bu yüzden yeni Facebook güncellemelerini ve bunların sosyal medya kullanımınızı nasıl etkileyebileceğini sizin için özetledik.
Facebook, reklam görsellerindeki metin oranı kurallarını güncelliyor
Facebook’un en çok beklenen reklam güncellemelerinden biri nihayet duyuruldu: Platform, reklam görsellerindeki metin miktarını %20 ile sınırlandıran kuralı kaldırıyor.
Bu, reklamın onaylanmasını sağlamak için görselleri ve metinleri Facebook’a göre düzenlemekle saatler harcamak zorunda kalmayacak olan birçok reklamveren için harika bir haber!
Facebook’un %20 kuralı için gerekçesi, reklamdaki metin miktarını sınırlamanın kullanıcı deneyimini daha keyifli hale getireceği yönündeydi.
Güncellenen kılavuzlar, az metin içeren reklamların %20’den fazla metin içerenlere göre daha iyi performans gösterdiğini hala belirtiyor; ancak bu durum artık eskisi gibi reklamın erişimini kısıtlama riski taşımayacak.
Elbette, reklam metninizin etkili olması için kısa ve net olduğundan emin olmak hala hayati önem taşıyor, ancak bu güncelleme kesinlikle büyük bir rahatlama sağlayacak ve reklamverenlerin kampanyaları için yeni tasarım fırsatlarını keşfetmelerine olanak tanıyacak.
Facebook gruplarındaki gönderiler artık sponsorlu olabiliyor
Sponsorlu içerikler (sponsored posts) artık grup yöneticileri için de kullanılabilir durumda, bu da reklamverenler için heyecan verici yeni hedefleme stratejileri anlamına geliyor!
Herkese açık grup yöneticileri artık bir iş ortaklığı olarak veya başkası adına reklamveren sponsorluğunda gönderiler yayınlayabiliyor. Sponsor, gönderinin başlığında etiketleniyor ve başlığın altında bir ‘Ücretli İş Ortaklığı’ (Paid Partnership) etiketi yer alıyor.
Bu, grupların feed kısmında görünen ve Facebook tarafından gönderilerin arasına yerleştirilen reklamlardan farklıdır. Reklam yerleşimi reklamverenin hedefine dayanır ve kullanıcıya göre değişir.
Öte yandan, sponsorlu gönderiler tüm grup üyelerine görünür ve yönetici tarafından tıpkı organik gönderiler gibi yönetilir.
Sponsorlu gönderiler, yöneticilerin uzmanlıklarından ve grup üyelerinin ilgi alanlarından faydalanmalarının bir yoludur; sevdikleri ve grup üyelerinin de seveceğine inandıkları ürünleri tanıtmak için reklamverenlerle ortaklık kurabilirler!
Bu seçenek şimdiye kadar bireysel kullanıcıların kendi sayfalarında veya profillerinde organik veya tanıtılan gönderiler olarak paylaşması için mevcuttu.
Bu yeni Facebook güncellemesi ile seçeneğin gruplara genişletilmesi, reklamverenlere oldukça aktif ve etkileşimi yüksek kullanıcılara, reklamlardan daha samimi ve organik bir şekilde ulaşma imkanı veriyor.
Gruplar, Facebook’taki faaliyetlerin büyük bir kısmını oluşturuyor: Facebook’ta 10 milyondan fazla grup bulunuyor ve yaklaşık 1,4 milyar kullanıcı aylık bazda gruplarla etkileşime giriyor. Bunların yaklaşık yarısı gruplardaki etkileşimlerini ‘çok anlamlı’ olarak tanımlıyor.
Reklamverenler, grup gönderilerine sponsor olarak çok değerli bir şeye erişim kazanıyor: ilgili ilgi alanlarına sahip Facebook kullanıcılarına görünürlük ve kullanıcılar için güvenilir bir kaynak olan grup yöneticisi tarafından paylaşılma avantajı.
Facebook’taki tüm içeriklerde ve özellikle paraya dönüştürülen (monetized) içeriklerde olduğu gibi, bu seçeneği kimlerin kullanabileceğini ve ne tür içeriklere uygulanabileceğini denetleyen düzenlemeler elbette mevcuttur.
Grupların en az 1.000 üyesi olması ve Facebook’un paraya dönüştürülebilir içeriği düzenleyen İş Ortağı Para Kazanma Politikaları‘na uyması gerekir; bu da bu seçeneğe erişimi uygun ülkelerdeki yöneticilerle sınırlandırır.
Bireyler ve sayfalar için olduğu gibi, grup yöneticileri de markalı içeriğin Facebook’un markalı içerik politikaları ve içerik tanıtılıyorsa Reklam Politikaları‘na uygun olduğundan emin olmalıdır.
Sponsorlu içeriklerde her zaman mevcut olan risk, kitlenin güvenini ve içeriğe değer katan orijinalliği kaybetmektir.
Tüm platformlarda markalı içerik, değerini kaynağın ona verdiği özgünlükten alır.
Eğer kitle iletişimin samimi olmadığını hissederse, beklenen etki yaratılamayacaktır.
Düşük kullanım nedeniyle birçok reklam hedefleme seçeneği kaldırıldı
Facebook’un reklamcılık konusundaki en büyük güçlerinden biri, reklamverenlerin hedef kitlelerine kişi dahil ederken veya hariç tutarken çok fazla detaya girmesine olanak tanıyan hedefleme seçeneklerinin sayısı ve özelliğidir.
11 Ağustos’ta yeni bir Facebook güncellemesi seçenekleri gözden geçirdi ve binin üzerindeki seçeneğin yeterince düzenli veya yaygın olarak kullanılmadığını, bu nedenle listeden kaldırılacağını belirtti.
Bu, kısmen “gereksiz” veya aşırı “ayrıntılı” olarak nitelendirilen seçeneklerden kaçınarak seçenekleri sadeleştirmeyi amaçlıyor.
Merak etmeyin, bu hedefleme seçeneklerinin daha az spesifik veya verimsiz olacağı anlamına gelmiyor!
Kaldırılan seçeneklerin bazıları kopyalardan ibaretti ve sizin veya sosyal medya stratejinizin bunların kaldırılmasından etkilenmemesi gerekir. Ancak bazıları daha stratejiktir ve reklamverenlerin belirli bir düzeyde ayarlama yapmasını gerektirir.
Örneğin, “çok kültürlü yakınlık”ı hedefleyen segmentler kaldırıldı; Facebook, reklamverenleri hedeflerine ulaşmak için diller veya kültürler gibi daha spesifik seçeneklere yönelmeye teşvik ediyor.
Bu kaldırmalar, 2018’de ayrımcı ve muhtemelen yasa dışı uygulamaları önlemek amacıyla 5.000’den fazla hedefleme seçeneğinin kaldırılması gibi önceki Facebook değişiklikleriyle daha uyumlu görünüyor.
Facebook’un son derece spesifik hedefleme seçenekleri çok kullanışlıdır, ancak bu aynı zamanda etnik köken gibi özelliklere dayanarak belirli insan gruplarını dışlamak için de kullanılabileceği anlamına gelir; bu yeni Facebook güncellemesi de tam olarak bunu sınırlamayı umuyor.
Genel olarak, bu yeni Facebook güncellemesinin stratejiniz üzerinde çok fazla etkisi olmamalıdır. Hedefleme seçeneklerinin incelenmesi ve güncellenmesi, hem segmentlerin kaldırılması hem de yenilerinin eklenmesi açısından düzenli bir prosedürdür.
Segment seçeneklerinin hacmi ve hassasiyeti kesinlikle Facebook’un bir reklam platformu olarak en büyük avantajlarından biridir ve bunların nasıl kullanılabileceğinin farkında olmaları ve kullanıcıları ayrımcı uygulamalardan korumak için seçeneklerini değiştirmeye istekli olmaları olumlu bir durumdur.
Yeni Facebook güncellemeleri – Politik reklam harcama takipçili reklam kütüphanesi
2020 Amerika Birleşik Devletleri başkanlık seçimlerine yaklaşık iki ay kaldı ve her iki partinin kampanyaları tüm hızıyla devam ediyor. Dünyanın neresinde olursanız olun, muhtemelen her gün bu konuda haberler görüyorsunuz!
Etkinliğe giden süreçte kilit bir reklam platformu olan Facebook, her partinin ağda nasıl reklam verdiğine dair şeffaflığı artırma girişiminde bulunuyor.
Değişiklikler esas olarak araştırmacıların ve gazetecilerin politikacıların Facebook’ta ne kadar ve nerede harcama yaptıklarını daha iyi anlamalarını sağlamayı amaçlıyor.
Yeni Facebook güncellemesi, hangi kuruluşların hangi adayı desteklediğini detaylandıracak ve Başkan Yardımcısı ile diğer parti VP adaylarını başkanlık harcama takipçisine ekliyor.
Bu takipçi, gerçek zamanlı olarak kolayca paylaşılmak ve makalelere dahil edilmek üzere tasarlandı. Odak noktası bir kez daha şeffaflığı artırmak ve doğru raporlamayı kolaylaştırmak.
2016 ABD seçimlerinin ardından Facebook’a yönelik tepkiler, özellikle platformun meşhur “sahte haberler” (fake news) için bir üreme alanı olması, platform üzerinde açıkça bir etki yarattı.
Bu yeni politik harcama takipçisi hem gazeteciler hem de Facebook’un bir kez daha siyasi müdahale veya etik dışı davranışlarla geçen seçimlerde olduğu gibi suçlanmamasını sağlamak için bir araçtır.
Facebook, Reklam Tercihleri Merkezi’ni değiştiriyor
Kullanıcı odaklı Facebook haberlerinde, platform süreci basitleştirmek ve kullanıcılara her tercih değişikliğinin kendilerini nasıl etkileyeceği konusunda daha fazla bilgi sağlamak için Reklam Tercihleri Merkezi (Ad Preferences Hub) güncellemesi üzerinde çalışıyor.
Reklam Tercihleri merkezi üç bölüme ayrılacak: Reklamverenler, Reklam Konusu ve Veriler.
‘Reklamverenler’, bir kullanıcıya gösterilen reklamları ve bunları öne çıkaran reklamverenler hakkındaki bilgileri detaylandırır.
‘Reklam Konuları’, Facebook’un ilginizi çektiğini belirlediği konuları listeler ve size bunlardan herhangi birinden ayrılma seçeneği sunar.
‘Veriler’, Facebook’un reklam hedeflemesini bilgilendirmek için sizin hakkınızdaki verileri nasıl edindiğini açıklar ve bunu da devre dışı bırakabilirsiniz.
Bu seçeneklerin veya ayarların hiçbiri Facebook için yeni değil, ancak artık daha basit, gezinmesi daha kolay bir merkezde sunuluyorlar.
Sosyal medya platformlarındaki kullanıcıların güvenlik kaygılarının devam etmesiyle birlikte, bu Facebook değişiklikleri kullanıcılara öncelik veriyor ve verilerinin nasıl kullanıldığından ve kendileri için en iyi ayarları seçmek üzere bu kullanımı nasıl kontrol edebileceklerinden haberdar olmalarını sağlıyor.
Son birkaç aydaki yeni Facebook güncellemeleri, şeffaflığa öncelik vermeye çalıştıklarını ve reklamverenler, gazeteciler, siyasi partiler ve tabii ki kullanıcılar için gezinmesi kolay araçlarla onları güçlendirdiklerini gösteriyor.
Platform son on altı yılda (evet, şimdiden on altı yıl!) inanılmaz derecede hızlı büyüdü ve bu büyüme sosyal medyanın reklamcılık ve siyasetteki eşi benzeri görülmemiş etkileriyle aynı zamana denk geldi.
Bir bakıma, Facebook’un yükselişi sosyal medyanın sayısız alana daha fazla dahil olmasına yol açtı.
Yasalar geliştikçe ve teknoloji devlerinin evrim hızına yetiştikçe, Facebook gibi platformların bireysel ve küresel ölçekte sorumluluklarıyla nasıl yüzleştiklerini ve sürekli değişen düzenlemeleri ve eleştirileri stratejilerine nasıl dahil ettiklerini görmek ilginç.
Bu değişikliklerin reklamverenleri ve onların sosyal medya stratejilerini nasıl etkilediğinden bahsetmiyoruz bile!
