Ad set (reklam seti), sosyal medya reklam kampanyası hiyerarşinizin orta katmanıdır; genel kampanya hedefiniz ile bireysel reklam kreatifleri arasında yer alır. Hedef kitle belirleme, bütçe dağılımı, zamanlama, reklam yerleşimleri ve optimizasyon ayarlarını buradan kontrol edersiniz. Bir ad set içindeki her reklam, aynı hedefleme parametrelerini, bütçeyi ve yayın kurallarını paylaşır.
Kampanya yapısı üç seviyeli bir hiyerarşi olarak çalışır. Kampanyanız hedefi (trafik, potansiyel müşteriler, dönüşümler) belirler. Ad set ise taktiksel soruları yanıtlar: Bunu kim görüyor, ne kadar harcanacak ve nerede görünecek? Bireysel reklamlar ise insanların gördüğü asıl kreatiflerdir. Bir kampanya, her biri farklı kitleleri hedefleyen veya farklı bütçeler kullanan birden fazla ad set içerebilir. Her ad set birden fazla reklam barındırabilir; bu da kampanya hedefini sıfırlamadan hangi kreatiflerin daha iyi sonuç verdiğini test etmenize olanak tanır.
Ad set seviyesinde beş temel ayar yapılır. Hedef kitle belirleme, demografi, ilgi alanları, davranışlar, özel hedef kitleler ve benzer (lookalike) kitleler kullanarak reklamlarınızı kimlerin göreceğini tanımlar. Bütçe, günlük veya toplam bütçe olarak ayarlanır. Zamanlama, reklamların ne zaman yayınlanacağını belirler (belirli tarihler, saatler veya sürekli). Yerleşimler, reklamların nerede görüneceğini belirtir: Haber Kaynağı (Feed), Stories, Reels, Messenger veya otomatik dağıtım. Optimizasyon, algoritmaya neye öncelik vermesi gerektiğini söyler (tıklamalar, dönüşümler, gösterimler veya erişim).
Farklı kitleleri test ederken, segmentlere farklı bütçeler ayırırken, farklı yerleşimleri denerken veya farklı saat dilimlerini hedeflerken yeni bir ad set oluşturun. Sadece farklı kreatifleri test etmek için ayrı ad set’ler oluşturmayın; bunun yerine tek bir ad set içinde birden fazla reklam kullanın. Meta, kampanya başına iki ila beş ad set önerir. Çok fazla ad set, bütçenizi her birine bölerek dağıtır ve öğrenme sürecini yavaşlatır. Ad set’leri birleştirmek veriyi yoğunlaştırır ve algoritmanın kazananları daha hızlı bulmasına yardımcı olur.
Ad set kurallar ve kapsayıcıdır; reklam ise içeriktir. Ad set; hedefleme, bütçe ve yerleşimi kontrol eder. Reklam ise insanların gördüğü kısımdır (görsel, video, başlık ve CTA). Örneğin, ABD’deki 25-44 yaş arası kadınları hedefleyen 50$ günlük bütçeli bir ad set’iniz olabilir ve bunun içinde üç farklı video kreatifi test edebilirsiniz. Ad set ayarları içindeki tüm reklamlar için geçerlidir ancak her bir reklamın kreatifi farklı olabilir.
Sözlüğe geri dön