LinkedIn Newsletter, LinkedIn bünyesinde seçtiğiniz profesyonel bir konuda düzenli olarak içerik paylaştığınız özel bir yayın kanalıdır. Feed algoritmasına bağlı olan post akışlarının aksine bültenler, yeni sayı yayınladığınızda abonelerinize doğrudan bildirim göndererek hedef kitlenizle direkt bir bağ kurmanızı sağlar. Her bültenin kendine ait bir sayfası vardır ve okuyucular; uygulama içi, anlık bildirim (push) veya e-posta yoluyla bildirim almak için abone olabilirler.
LinkedIn bülten özelliği, LinkedIn’in erişim kriterlerini karşılayan tüm üyelere açıktır ve aynı anda beş adede kadar bülten oluşturabilirsiniz. Hem kişisel hem de kurumsal düşünce liderliği (thought leadership) stratejileri için esneklik sağlayacak şekilde kendi adınıza veya bir LinkedIn Sayfası adına yayın yapabilirsiniz.
Düzenli post içerikleri, insanlara ulaşmak için ağınızın etkileşimine ve LinkedIn algoritmasına güvenir. Newsletter ise bu engeli ortadan kaldırır. Yeni bir sayı yayınladığınızda tüm aboneler doğrudan bildirim alır; yani algoritma piyangosu söz konusu değildir. Bu, sizden haber almayı aktif olarak seçen, öngörülebilir ve sürekli bir kitle oluşturduğunuz anlamına gelir. Zamanla bu durum katlanarak artan bir etki yaratır: daha fazla abone, daha fazla etkileşim ve alanınızda daha fazla güvenilirlik.
Birisi bülteninize abone olduğunda otomatik olarak sizi takip etmeye başlar ve yayın yaptığınız her seferde bildirim alır. LinkedIn, aboneleri bilgilendirmek için uygulama içi bildirimler, anlık bildirimler ve e-postalar gönderir. Bu çok kanallı yaklaşım, içeriğinizin insanlara farklı platformlarda ve günün farklı anlarında ulaşmasını sağlayarak yayınladığınız her bir sayı için istikrarlı bir izlenme oranı yakalamanıza yardımcı olur.
Kesinlikle; bu, en temel kullanım alanlarından biridir. İyi kurgulanmış bir bülten, sizi belirli bir konuda uzman olarak konumlandırır. Tutarlı bir şekilde yayın yaparak ve gerçek içgörüler paylaşarak hedef kitlenizle aranızda otorite ve güven inşa edersiniz. Düşünce liderleri, bültenleri tipik post içeriklerinden daha derine inmek, temaları birden fazla sayı üzerinden incelemek ve uzmanlıkları etrafında bir anlatı oluşturmak için kullanır. Bakış açınıza değer veren aboneler savunucunuz haline gelir, çalışmalarınızı paylaşır ve erişiminizi artırır.
İstikrar ve konunun netliği en önemli unsurlardır. Belirli ve net bir konuya odaklanan bültenler, sürekli konu değiştirenlere göre çok daha iyi performans gösterir. Aboneler tam olarak ne alacaklarını bildiklerinde kalıcı olurlar. LinkedIn, ilk sayınızı yayınladığınızda bağlantılarınızı ve takipçilerinizi abone olmaya otomatik olarak davet ederek size ilk ivmeyi kazandırır. Bundan sonraki büyüme ise kaliteli içerik, yorumlarla etkileşim kurmak ve bülteninizi diğer kanallarda paylaşmaktan gelir. Genel başlıklardan kaçının; kitlenizin ne öğreneceği konusunda spesifik olun.
Yayınla butonuna bastığınızda, sayınız bülteninizin özel sayfasında görünür, tüm abonelere ulaşır ve ayrıca LinkedIn feed’inizde paylaşılır (burada ekstra bağlam ekleyebilir ve kişileri etiketleyebilirsiniz). Okuyuculardan gerçek zamanlı yorumlar ve geri bildirimler almanın yanı sıra içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini gösteren analizlere (analytics) erişim sağlarsınız. Bu anlık geri bildirim döngüsü, neyin ilgi çektiğini anlamanıza ve gelecekteki sayılar için yaklaşımınızı netleştirmenize yardımcı olur.
Sözlüğe geri dön