Earned Media Value (EMV), bir markanın ödeme yapmadığı üçüncü taraf tanıtımlarından ve organik medya etkileşimlerinden elde etmeyi beklediği değeri ölçen bir performans metriğidir. Bu metrik; kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri (UGC), halkla ilişkiler çalışmalarını, müşteri yorumlarını ve hem çevrim içi hem de çevrim dışı mecralardaki diğer ücretsiz görünürlük biçimlerini kapsar.
Markalar, EMV hesaplaması yaparak halkla ilişkiler ve sosyal medya stratejilerine yapılan yatırımları anlamlandırabilir, pazarlama faaliyetlerinin yatırım getirisini (ROI) değerlendirebilir ve gelecek kampanyalarını optimize edebilirler.
EMV hesaplamak için çeşitli yöntemler olsa da, iki standart formül yaygın olarak kullanılır.
Temel Formül:
EMV = Impressions × CPM × Düzeltme Değişkeni
Burada CPM, bin gösterim başına maliyeti temsil eder.
Kapsamlı Formül:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
Burada CPE, etkileşim başına maliyettir. Bu formül, kazanılmış medyanın değerine dair daha bütünsel bir görünüm sunmak için görünürlük ve etkileşim (engagement) metriklerini birleştirir.
EMV’ye katkıda bulunan medya türleri arasında müşteri yorumları, makale veya bloglardaki bahsedilmeler, influencer’ların veya müşterilerin sosyal medya postları, ücretsiz basın yansımaları ve üçüncü taraflarca marka hakkında organik olarak oluşturulan tüm içerikler yer alır.
EMV, influencer marketing çalışmalarında influencer kampanyalarının etkisini ve performansını ölçen temel bir KPI işlevi görür. Markaların kazanılmış medya erişiminden doğan değeri ölçmesine ve gelecek stratejilerini optimize etmek için bu verileri önceki kampanyalarla karşılaştırmasına olanak tanır.
Sözlüğe geri dön