Gerilla pazarlama (Guerilla Marketing), genellikle beklenmedik yerlerde dikkat çekmek ve güçlü bir etki yaratmak için tasarlanmış, geleneksel olmayan ve genellikle düşük maliyetli bir pazarlama stratejisidir. Flash mob’lar (gerçi çok 2016’da kaldı), graffiti (yasal olanlardan), pop-up etkinlikler ya da insanı durdurup “Bir dakika‣ az önce ne gördüm ben?” 😮 dedirten gizemli ve akılda kalıcı reklam panolarını düşünün.
Amaç ne mi? İnsanların hem online hem de offline dünyada paylaşmadan duramayacağı kadar şaşırtıcı veya benzersiz bir şey yaratmak. Mesele kusursuz bir görüntü sergilemek değil, zihinde kalıcı bir iz bırakmaktır (ayakkabınızın altına yapışan sakız gibi… ama çok daha unutulmaz olanından).
Gerilla pazarlama, büyük bütçeler harcamadan gürültü koparan yaratıcı taktikleri ifade eder. Genellikle startup’lar veya doygun bir pazarda öne çıkmak isteyen markalar tarafından kullanılır.
Örneğin:
Bu, bir yanı performans, bir yanı şaka, tamamı ise etkiden oluşan bir pazarlama türüdür.
Hayır, varsayılan olarak yasa dışı değildir; ancak mülke tecavüz, vandalizm veya kamu düzenini bozma gibi durumlar söz konusuysa başınız ağrıyabilir (yasa dışı graffiti kampanyaları, size diyoruz). Süreci yasal ve profesyonel yürütmek için:
Kısacası: Şaşırtın ama olay çıkarmayın. Tabii olay çıkarmak asıl amacınız değilse… Yine de tedbirli olmakta fayda var.
Çünkü işe yarıyor. Gerilla pazarlama şu unsurlardan beslenir:
Markaların Fortune 500 şirketleri gibi harcama yapmadan cesur, eğlenceli ve zeki görünmelerine yardımcı olur.
Bu çerçeve daha geneldir ancak gerilla pazarlamaya da uyarlanabilir:
Bu strateji, kampanyaların dengeli ve çok yönlü kalmasını sağlar; gerilla kampanyalarının organik olarak yayılması için tam da buna ihtiyacı vardır.
Coca-Cola sürpriz pazarlaması konusunda ustalaşmış bir markadır:
Tüm olay neşe + marka = paylaşılabilir an formülüdür. Ve evet, bunu kanıtlayan milyonlarca video izlenmesine sahipler.
Sözlüğe geri dön