Sosyal medyada içerik geri dönüşümü (content recycling); daha önce yayınlanmış içeriklerin aynı formatta veya farklı platformlara uyarlanarak yeniden paylaşılması, dağıtılması veya yeniden amaçlandırılması uygulamasıdır. Her seferinde tamamen yeni postlar oluşturmak yerine, yüksek performanslı veya evergreen (her zaman güncel) içerikleri alıp onlara yeni bir hayat verirsiniz. Bu, bir blog kesitini Twitter dizisi (thread) olarak yeniden paylaşmak, popüler bir tweet’i infografiğe dönüştürmek veya aynı videoyu birden fazla platformda paylaşmak anlamına gelebilir. Buradaki amaç, ekibinizi yormadan veya içerik bütçenizi zorlamadan oluşturduğunuz her bir parçanın değerini optimize etmektir.
Hedef kitleniz her zaman aynı anda çevrimiçi olmaz. Geçen ay paylaştığınız postu kaçıran biri, onu bugün görebilir ve ilk kez etkileşime girebilir. Ayrıca, herkes sizi her platformda takip etmez. Evergreen içerikleri birden fazla kanalda yeniden amaçlandırarak, değerini zaten kanıtlamış materyallerle kitlenizin farklı segmentlerine ulaşırsınız. Bu yaklaşım, başka işlere gömüldüğünüz yoğun haftalarda bile akışınızın (feed) aktif ve tutarlı kalmasına yardımcı olur.
Yeniden paylaşmak (reposting), tamamen aynı içeriği aynı platformda tekrar paylaşmak demektir; bu, farklı zaman dilimlerine veya kitlelere ulaşmak için faydalıdır. Ancak yeniden amaçlandırmak (repurposing), bu içeriği yeni formatlara veya bağlamlara uyarlamak anlamına gelir. Eski bir blog postunu güncel verilerle yenileyebilir, bir videoyu carousel (kaydırmalı) posta dönüştürebilir veya uzun bir makaleyi bir dizi sosyal medya kesitine bölebilirsiniz. Ana fikir aynı kalır ancak platforma uyması ve içeriğin taze hissettirmesi için sunum değişir.
Evergreen içerikler en iyi adaylardır; trendlere veya zamana duyarlı haberlere bağlı kalmak yerine yıl boyunca geçerliliğini koruyan rehberler, postlar ve ipuçları. En yüksek performans gösteren postlarınızı belirlemek için analytics verilerinize bakın. Bunlar, ikinci (veya üçüncü) bir hayatı hak eden, kendini kanıtlamış kazananlardır. Ayrıca mevsimlik içerikleri zamanı geldiğinde tekrar dolaşıma sokabilir veya eski postları yeni veriler ve içgörülerle güncelleyerek yeniden güncel hale getirebilirsiniz.
Neleri yayınladığınızı, nasıl performans gösterdiklerini ve ne zaman geri dönüştürebileceğinizi takip ettiğiniz merkezi bir içerik kütüphanesi oluşturarak başlayın. Spam gibi görünmemek veya kendini tekrar etmemek için yüksek performanslı içeriklerin birden fazla varyasyonunu oluşturun. Geri dönüştürülmüş postları farklı zamanlarda ve platformlarda stratejik olarak planlayın. Content calendar (içerik takvimi) ve otomasyon platformları gibi araçlar, içerik geri dönüşümünü sonradan akla gelen bir şey yerine, başlangıçtaki içerik üretim sürecinizin bir parçası olarak planlamanızı sağlayarak bu işi çok daha kolaylaştırır.
Sözlüğe geri dön