İçerik sütunu (content pillar), içerik stratejinizin temelini oluşturan ana konu veya temadır. Bunu ana bir kategori olarak düşünebilirsiniz; markanıza özel olan ve oluşturduğunuz tüm içeriklere rehberlik eden geniş bir konu alanıdır. İçerik sütunları, mesajlarınızın tutarlı kalmasını sağlar, hedef kitlenizin sizden ne beklemesi gerektiğini anlamasına yardımcı olur ve bir sonraki paylaşımınızı planlamayı kolaylaştırır. Hazırladığınız her bir içerik parçası, mutlaka sütunlarınızdan birine bağlanmalıdır.
Net içerik sütunları olmadığında, sosyal medyanız dağınık bir izlenim verebilir. Pazartesi bir konudan, Çarşamba tamamen farklı bir konudan bahsederseniz hedef kitleniz kim olduğunuzu anlamakta zorlanır. İçerik sütunları, size bir çerçeve sunarak bu sorunu çözer. Her bir post, video veya storynin markanızın ana mesajıyla uyumlu olmasını ve kitlenizin gerçekten önemsediği konulara hitap etmesini sağlar. Bu tutarlılık güven inşa eder ve markanızın tanınırlığını artırır. Zamanla insanlar sizden ne beklediklerini tam olarak bilirler; bu da oldukça değerlidir.
Çoğu marka 3–5 adet sütunla çalışır. Bu sayı, odağınızı dağıtmadan çeşitlilik ve esneklik sağlamak için yeterlidir. Bir fitness markası yönetiyorsanız sütunlarınız beslenme, egzersiz rutinleri ve zihinsel sağlık olabilir. Bir SaaS şirketi ise ürün özellikleri, müşteri başarı hikayeleri ve sektör içgörüleri gibi sütunlara sahip olabilir. Birkaç ana tema ile başlayın, kitlenizde nelerin karşılık bulduğunu test edin ve neyin işe yaradığını öğrendikçe düzenlemeler yapın. Her hafta her sütundan eşit sayıda paylaşım yapmanıza gerek yoktur; bazı markalar bunları sırayla paylaşırken bazıları sektördeki gelişmelere göre harmanlayarak kullanır.
İçerik sütunu geniş bir temadır; konular ise o temanın altındaki spesifik postlardır. Sütununuz “beslenme” ise konularınız öğün hazırlama ipuçları, protein kaynakları veya sezgisel beslenme olabilir. Sütun bir şemsiyedir; konular ise o şemsiyenin altında yer alanlardır. Bu yapı, beyin fırtınası sürecini hızlandırır; sütunlarınızı belirledikten sonra bireysel içerik fikirleri üretmek çok daha kolay hale gelir. İçerik üretmek için her oturduğunuzda sıfırdan başlamak zorunda kalmazsınız.
Markanız ve hedef kitleniz için önem taşıyan 3–5 ana konuyu belirleyerek başlayın. Ardından, her birinin altındaki spesifik alt konuları veya içerik fikirlerini planlayın. Sonrasında paylaşım takviminizi oluşturun; her hafta veya ay hangi sütuna odaklanacağınıza karar verin. Bunu takip etmek için bir content calendar kullanın. Bir post oluşturmak üzereyken kendinize şu soruyu sorun: Bu hangi sütuna ait? Eğer hiçbirine uymuyorsa, ya sütunlarınızı gözden geçirin ya da o içeriği paylaşıp paylaşmamayı tekrar değerlendirin. Bu disiplin, feed’inizin odaklı ve marka mesajınızın güçlü kalmasını sağlar.
Sözlüğe geri dön