Sosyal medya impressions, içeriğinizin birinin ekranında toplam kaç kez göründüğünü ifade eder. Eğer 100 kişi postunuzu görürse ve bunlardan 30’u tekrar görmek için geri kaydırırsa, 100 değil, 130 gösterim elde etmiş olursunuz. İzleyicinin beğenip beğenmemesinden, yorum yapmasından veya herhangi bir eylemde bulunmasından bağımsız olarak her bir görüntüleme sayılır. Impressions, görünürlüğü ve sıklığı ölçer; bu da onu içeriğinizin hedef kitlenize ne kadar sık ulaştığını anlamak için temel bir metrics haline getirir.
Reach ve impressions kulağa benzer gelse de tamamen farklı şeyleri ölçerler. Reach, içeriğinizi kaç benzersiz kullanıcının gördüğünü söyler. Impressions ise toplam görüntüleme sayısını gösterir; yani bir kişi postunuzu üç kez görürse, bu bir kişiden gelen üç gösterim demektir. Eğer impressions sayınız reach sayınızı önemli ölçüde aşıyorsa, bu insanların içeriğinize defalarca geri döndüğü anlamına gelir ve bu da içeriğin onlarda karşılık bulduğunun bir işaretidir. Bu ayrım önemlidir çünkü reach hedef kitle boyutunuzu, impressions ise etkileşim derinliğini gösterir.
Her platform impressions takibini biraz farklı şekilde yapar. Instagram’da impressions, aynı hesaptan gelen birden fazla görüntülemeyi içerir. Facebook; gösterimleri organik (ücretsiz), ücretli (reklamlar) ve viral (paylaşımlar ve bahsetmeler) olarak ayırır. TikTok buna “Toplam Video İzlenme Sayısı” der. LinkedIn, postunuz birinin akışında her göründüğünde gösterimleri sayar. Twitter, Tweetiniz bir feed’de veya arama sonuçlarında her göründüğünde gösterimleri yansıtır. YouTube ise video küçük resminizin kaç kez görüntülendiğine bağlı olarak impressions takibi yapar. Platformunuzun özel tanımını anlamak, analytics verilerinizi doğru yorumlamanıza yardımcı olur.
Yüksek impressions, içeriğinizin görünürlük kazandığı anlamına gelir ancak etkileşimi garanti etmez. Çok az beğeni veya yorumla binlerce gösterim alabilirsiniz. Bununla birlikte, impressions huninin (funnel) ilk adımıdır; insanların içeriğinizle etkileşime geçebilmeleri için önce onu görmeleri gerekir. Eğer görüntüleme sayınız yüksek ancak engagement düşükse, bu içeriğinizin aksiyon aldıracak kadar ikna edici olmadığı veya yanlış kitleye ulaştığı anlamına gelebilir. Aksine, güçlü gösterimlerle birlikte gelen yüksek engagement, içeriğinizin hem görünür hem de değerli olduğunu gösterir.
Daha fazla gösterim, platformun algoritmasında daha iyi görünürlükten geçer. İçeriğinizin daha fazla feed içerisinde yer alması için düzenli post paylaşımı yapın. Keşfedilebilirliği artırmak için ilgili hashtag ve anahtar kelimeler kullanın. Kitlenizin en aktif olduğu zamanlarda paylaşım yapın. Algoritmayı içeriğinizi daha geniş çapta dağıtmaya teşvik eden içerikler oluşturun; videolar genellikle statik görsellerden daha fazla impressions alır. Ücretli reklamlar (paid promotion), içeriğinizi hedeflenen kullanıcıların önüne çıkararak gösterimleri garanti eder. Amaç sadece gösterim sayılarını artırmak değil, paylaştıklarınızla gerçekten ilgilenebilecek kişilerin karşısına çıkmaktır.
Sözlüğe geri dön