Partnership ads, bir marka ve içerik üreticisi arasındaki iş birliğinden doğan ücretli reklamlardır. Bu reklamlar, içerik üreticisinin kullanıcı adı altında yayınlanır; her iki hesap da reklamda yer alır ve “ücretli ortaklık” etiketiyle belirtilir. Eskiden markalı içerik reklamları (branded content ads) olarak bilinen bu format, Meta’nın içerik üreticileri tarafından oluşturulan içerikleri güçlendirilmiş ücretli reklamlara dönüştürmek için sunduğu resmi çözümdür. Diğer iş birliği formatlarından farklı olarak partnership ads, hem markayı hem de içerik üreticisini reklam başlığında açıkça etiketleyerek iş birliğini şeffaf hale getirir ve Meta’nın markalı içerik politikalarına uyum sağlar.
Buradaki temel fark şeffaflık ve izinlerde yatar. Whitelisting (veya allowlisting) yönteminde bir marka, içerik üreticisinin kullanıcı adını kullanmak için reklam izni alır ancak marka, reklamda ücretli ortak olarak etiketlenmez. Buna karşılık partnership ads, hem marka hem de içerik üreticisi hesaplarını belirgin bir şekilde öne çıkarır ve “Ücretli ortaklık” etiketi taşır. Ayrıca partnership ads, izinleri tek bir onay sürecine indirgeyerek süreci basitleştirir, içerik üreticilerine hangi içeriğin reklama dönüşeceği konusunda daha fazla kontrol sunar ve her iki taraf için Meta’nın resmi dürüstlük korumalarını sağlar. Whitelisting, markaların düzenleme yapmasına ve içerik üreticisinin mevcut takipçilerinin ötesini hedeflemesine olanak tanısa da partnership ads daha iyi performans sunar ve Meta’nın önerdiği yaklaşımdır.
Meta’nın araştırmaları, partnership ads formatının standart reklamlardan ve diğer içerik üreticisi iş birliği formatlarından önemli ölçüde daha iyi performans gösterdiğini ortaya koyuyor. Aynı kampanya içinde standart reklamlarla birlikte yürütüldüğünde partnership ads, %53 daha yüksek tıklama oranı, edinme başına maliyette %19 düşüş ve geleneksel reklamları geride bırakma konusunda %99 olasılık sağlıyor. Hesap devralma (account takeover) ve whitelisting ile karşılaştırıldığında ise partnership ads, satın alma sonuçlarında %82 kazanma olasılığına, %3,9 daha düşük satın alma başına maliyete ve 2,4 kat daha fazla dönüşüm artışına sahiptir. Bu performans artışı, hem marka hem de içerik üreticisi hesaplarından gelen sinyallerin kullanılmasıyla sağlanır; bu da Meta’nın açık artırma sisteminde reklam sıralamasını ve alakalılığını iyileştirir.
Partnership ads, Meta Reklam Yöneticisi üzerinden standart ücretli reklamlar olarak çalışır; yani içerik üreticisinin zaman tünelinde ve akışında (feed) görünürler. Ancak whitelisting ve hesap devralma yöntemleri, içerik üreticisinin organik akışında görünmeyen ancak hedeflenen kitlelere sunulan “dark post”lar için daha fazla esneklik sunar. İçerik üreticisinin profilini kalabalıklaştırmadan çok sayıda reklam varyasyonu çalıştırmanız gerekiyorsa whitelisting daha iyi bir seçenek olabilir. Partnership ads ise şeffaflığa ve resmi markalı içerik politikalarına öncelik verir; bu da içerik üreticisinin tavsiyesinin hedef kitle tarafından net bir şekilde görülmesini istediğiniz durumlar için idealdir.
Bir partnership ad oluşturmak için hem markanın hem de içerik üreticisinin Meta Business Manager üzerinden iş birliğini yetkilendirmesi gerekir. İçerik üreticisi, markaya kendi içeriğini kullanarak reklam oluşturma izni verir ve her iki hesabın birbirine bağlanması gerekir. Onaylandıktan sonra reklamı Meta Reklam Yöneticisi’nde oluşturur, içerik üreticisi hesabını ortak (partner) olarak seçer ve ücretli reklam olarak yayınlanacak içeriği belirlersiniz. Reklam daha sonra içerik üreticisinin kullanıcı adı altında, hem marka hem de üretici etiketlenmiş ve ücretli ortaklık olarak işaretlenmiş şekilde görünür. Diğer tüm Meta reklamlarında olduğu gibi hedef kitle belirleyebilir, bütçe ayarlayabilir ve performansı tam ilişkilendirme ve dönüşüm takibi ile izleyebilirsiniz.
Birçok marka, içerik üreticisi içeriğini manuel olarak indirip kendi hesapları üzerinden markaya ait bir reklam olarak tekrar paylaşır. Bu yöntem sonuç verse de partnership ads, içerik üreticisinin takipçi güveninden ve etkileşim sinyallerinden yararlanarak çok daha iyi sonuçlar elde edilmesini sağlar. Reklam içerik üreticisinin kendi adıyla yayınlandığı için onun güvenilirliğini ve otantikliğini taşır; kitleler bunu sadece bir marka tanıtımı olarak değil, içerik üreticisinden gelen bir tavsiye olarak görür. Partnership ads ayrıca içerik üreticisinin onayına ve Meta’nın markalı içerik politikalarına saygı duyarak uzun vadeli, güçlü ilişkiler kurulmasını sağlar. CAC (müşteri edinme maliyeti) değerini düşürmeye ve ROAS (reklam harcaması getirisi) oranını artırmaya odaklanan performans pazarlamacıları için partnership ads, ücretli reklamcılıkta içerik üreticisi içeriklerini yönetmek için daha verimli, şeffaf ve ölçeklenebilir bir yaklaşımdır.
Sözlüğe geri dön