Sosyal medyada paylaşım (share), bir kişinin kendi hesabını kullanarak gönderileri, makaleleri, videoları, görselleri veya bağlantıları kendi hedef kitlesine dağıtmasıdır. Instagram, Facebook ve LinkedIn gibi platformlarda paylaşım, içerik erişimini artıran bilinçli bir eylemdir. Bir like veya yorumun aksine paylaşım, içeriği tamamen yeni bir insan grubunun önüne koyan aktif bir dağıtım yöntemidir. İçeriğinizin organik olarak ne kadar uzağa ulaştığını ölçmek için en güçlü metriklerden biridir.
Bir like takdir gösterir. Bir yorum konuşma başlatır. Peki ya paylaşım? Bir paylaşım içeriğinizi yayar. Birisi gönderinizi paylaştığında aslında “Bu, hedef kitlemin zamanına değer” demiş olur. Bu onay, kendi ağlarındaki güvenilir bir sesten geldiği için büyük bir ağırlık taşır. Paylaşımlar genellikle like veya yorumların toplamından daha anlamlı trafik ve erişim sağlar; bu yüzden sosyal medya pazarlamacıları paylaşılabilirlik konusuna odaklanırlar.
Instagram’da bir gönderiyi story’nizde paylaşabilir, direkt mesaj olarak gönderebilir veya tamamen başka bir platformda paylaşabilirsiniz. Paylaş butonu (genellikle kağıt uçak simgesiyle temsil edilir) like ve yorum seçeneklerinin yanında yer alır. Birinin gönderisini story’nizde paylaştığınızda, orijinal gönderiye bağlantı veren bir sticker veya ekleme olarak görünür. Bu dağıtım yöntemi, orijinal içerik üreticisinin hiçbir şey yapmasına gerek kalmadan gönderinin görünürlüğünü artırır.
Tüm içerikler aynı oranda paylaşılmaz. İster mizah, ister ilham veya öfke olsun, duygu uyandıran postlar en hızlı yayılma eğilimindedir. Faydalı bilgiler, şaşırtıcı istatistikler ve ilişkilendirilebilir anlar da paylaşımları artırır. İşin anahtarı, hedef kitlenizin kendi ağlarına iletmek isteyeceği kadar değerli veya eğlenceli bir şey yaratmaktır. Bu, viral pazarlamanın temelidir.
Her paylaşım, içeriğinizin ömrünü uzatan bir güven oyudur. Paylaşımlar gönderinizi algoritmada daha üst sıralara taşır, gösterimleri artırır ve markanızı henüz sizi takip etmeyen insanlarla tanıştırır. Çoğu platform paylaşımları like’lardan ayrı bir metrik olarak takip eder ve bunun iyi bir nedeni vardır; tek bir paylaşım yüzlerce veya binlerce yeni kişiye ulaşabilir. Bu yüzden paylaşımlar yoluyla dağıtım, genellikle tek başına ücretli tanıtımdan daha değerlidir.
Sözlüğe geri dön