Pinterest impressions, Pinlerinizin birinin ekranında kaç kez göründüğünü ifade eden bir metriktir. Bir Pin kullanıcının feed’inde, arama sonuçlarında veya görüntülediği bir panoda her belirdiğinde bu bir impression (gösterim) olarak sayılır. Pinterest’te impression ne anlama gelir? Bu, görünürlüğünüzün temelidir; bir kullanıcı içeriğinizi kaydetmeden, tıklamadan veya etkileşim kurmadan önce onu görmesi gerekir. Impressions, Pinterest algoritmasının sizin için ne kadar iyi çalıştığını ve içeriğinizin ne kadar göz önünde olduğunu gösterir.
Bu, anlaşılması gereken en önemli ayrımdır. Impressions pasif maruz kalmayı ölçer; Pin’iniz sadece ekranda görünmüştür. Engagement (etkileşim) ise aktif ilgiyi ölçer; birisi Pin’inizle gerçekten bir şey yapmıştır (kaydetmiş, tıklamış veya etkileşime girmiştir). Impressions metriğini vitrine bakanlar, engagement metriğini ise mağazanıza giren kişiler gibi düşünebilirsiniz. Minimum etkileşimle binlerce gösterim alabilirsiniz veya tam tersi de mümkündür. Her iki metrik de önemlidir ancak içeriğinizin performansı hakkında tamamen farklı hikayeler anlatırlar.
Impressions, pazarlama huninizin (marketing funnel) en üst basamağıdır. Bu ilk görüntüleme olmadan hiçbir kaydetme, tıklama veya satış gerçekleşemez. Sağlıklı bir gösterim sayısı, Pinterest algoritmasının içeriğinizin kullanıcılara gösterilecek kadar değerli ve alakalı olduğunu düşündüğünün bir işaretidir. Ayrıca tekrarlanan maruz kalma yoluyla marka bilinirliği oluştururlar; birisi markanızı akışında ne kadar çok görürse, markanız o kadar tanıdık ve güvenilir hale gelir. Yeni bir ürün lansmanı yapıyorsanız veya kendinizi bir niş alanda konumlandırıyorsanız, impressions başarınızın temel göstergesidir.
Bir impression, Pin’inizin bir ekranda gösterilmesinden ibarettir. Hepsi bu. Kullanıcının tıklamasına, kaydetmesine ve hatta bir saniyeden fazla duraklamasına gerek yoktur. Mobil, masaüstü veya tablet; Pin’iniz birinin feed’inde, arama sonuçlarında veya bir panoda görünüyorsa bu bir gösterimdir. Pinterest ayrıca hem organik Pinlerden (kendi oluşturduğunuz ve kaydettiğiniz) hem de ücretli reklamlardan gelen gösterimleri sayar. Bu izleme metriği, Pinterest Analytics dashboard’unuzda gerçek zamanlı olarak takip edilir.
Stratejiniz hedefinize bağlıdır. Odak noktanız marka bilinirliği ise impressions sizin kutup yıldızı metriğinizdir; yüksek görünürlük ve erişimin peşinden gidersiniz. Hedefiniz trafik çekmek, lead oluşturmak veya satış yapmaksa, dışarı giden tıklamalar ve kaydetmeler ham gösterim sayısından daha önemlidir. Çoğu başarılı Pinterest stratejisi her ikisini de dengeler: görünürlük sağlamak için gösterimleri artırın, ardından içeriğiniz ilgi gördüğünde etkileşim ve dönüşümler için optimize edin. Anahtar nokta, metriklerinizi elde etmek istediğiniz sonuçlarla uyumlu hale getirmektir.
Sözlüğe geri dön