UTM parametreleri, web sitesi trafiğinizin nereden geldiğini takip etmek için bir URL’nin sonuna eklediğiniz kısa metin kodlarıdır. Bu kısaltma, Google’ın 2005 yılında satın aldığı bir web analitik platformunun adı olan Urchin Tracking Module anlamına gelir. Birisi UTM etiketli bir bağlantıya tıkladığında, bu ek metin analitik aracınıza o ziyaretçiyi tam olarak hangi kaynağın, kanalın ve kampanyanın gönderdiğini söyler. Bağlantının kendisi normal şekilde çalışır; ziyaretçiler yine amaçlanan sayfaya ulaşır ancak artık elinizde veriler vardır.
UTM’ler olmadan Instagram Stories, Facebook reklamları ve e-posta bültenlerinden gelen tıklamalar analitiklerinizde birbirine karışır. Hepsi “doğrudan” trafik olarak görünebilir veya belirsiz bir “sosyal” klasöründe toplanabilir. UTM parametreleri bu karmaşayı netleştirir. Her etiketli bağlantı kendi kimliğini taşır, böylece hangi platformun, post’un veya kampanyanın sonuç getirdiğini tam olarak görürsünüz. Bu, ROI’yi (yatırım getirisini) kanıtlamanıza, neyin işe yaradığını test etmenize ve kampanya ortasında bütçenizi en iyi performans gösteren kanallara aktarmanıza olanak tanır.
Beş ana parametre şunlardır: utm_source (platform: Facebook, LinkedIn, e-posta), utm_medium (kanal türü: social, email, cpc), utm_campaign (kampanya adı), utm_content (hangi görsel veya bağlantı varyantı) ve utm_term (anahtar kelime, çoğunlukla ücretli aramalar için). Çoğu sosyal medya bağlantısı kaynak (source), mecradır (medium) ve kampanya (campaign) parametrelerini kullanır. Diğerleri ise gerektiğinde ayrıntı ekler.
Bir URL’ye parametreleri manuel olarak ekleyebilirsiniz (örnek.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=yaz_indirimi), ancak Google’ın ücretsiz Campaign URL Builder aracı işinizi kolaylaştırır. URL’nizi yapıştırın, alanları doldurun ve araç etiketli bağlantıyı oluştursun. Kontentino gibi birçok sosyal medya aracı da UTM bağlantılarını otomatik olarak oluşturur, böylece her birini elle hazırlamanıza gerek kalmaz.
İlişkilendirme; bir dönüşümü (kayıt olma, satın alma, indirme) ona ilham veren kaynağa geri bağlar. Takip sistemi olmadan, bir müşterinin Instagram post’undan mı yoksa bir TikTok reklamından mı geldiğini anlayamazsınız. UTM parametreleri bunu çözer. Bir ziyaretçi etiketli bir bağlantıya tıklayıp daha sonra dönüşüm gerçekleştirdiğinde, analitik sisteminiz bu sonucu tam olarak hangi kampanyanın ve platformun kazandığını bilir. Bu veri, hangi kanalların en kaliteli trafiği sağladığını gösterir.
Sözlüğe geri dön