View-Through Rate (VTR), bir video reklamının izlenmesiyle sonuçlanan gösterimlerin yüzdesidir. Kreatif içeriğinizin dikkat çekip çekmediğini anlamak için kritik bir metrik olan VTR, kaç izleyicinin reklamı geçmek yerine gerçekten izlediğini ölçer. VTR yalnızca atlanabilir (skippable) reklamlar için geçerlidir; eğer videonuz atlanamayan türdeyse, izleyicilerin izlemekten başka seçeneği olmadığından bu metrik uygulanmaz. VTR ikinci derece bir metriktir: optimizasyon için oldukça yararlıdır ancak başarının nihai ölçütü değildir.
“İzleme” tanımı platformdan platforma farklılık gösterir, bu da VTR’yi kanallar arasında karşılaştırmayı kafa karıştırıcı hale getirebilir. YouTube ve Google Ads’te bir izleme genellikle 10 saniye izlendikten sonra sayılır. Facebook ve Instagram’da bu süre 3 saniye olabilir. Bazı platformlar tamamlanmayı videonun belirli bir yüzdesi (%25, %50, %75, %100) olarak ölçerken, diğerleri sabit bir süre kullanır. Kanallar arası VTR karşılaştırması yapmadan önce mutlaka platformun tanımını kontrol edin. Bu varyasyon nedeniyle, YouTube’daki %20’lik bir VTR ile Facebook’taki %30’luk bir VTR’yi doğrudan kıyaslayamazsınız; farklı şeyleri ölçüyorlardır.
Formül basittir: tamamlanan izleme sayısını toplam gösterim sayısına bölün ve ardından yüzdeyi elde etmek için 100 ile çarpın. Örneğin, video reklamınız 10.000 gösterim alıyorsa ve 1.200 kişi videoyu sonuna kadar izlediyse VTR’niz %12’dir. Matematik kısmı kolaydır, ancak asıl içgörü VTR’yi zaman içinde ve farklı hedef kitle segmentlerinde takip ettiğinizde ortaya çıkar. Çoğu sektör için %15’lik bir VTR başarılı kabul edilir, ancak bu değer platforma ve reklam formatına göre değişir.
Tam olarak değil. View-Through Rate ve Video Completion Rate (VCR) yakından ilişkilidir ancak özdeş değildir. VTR, platforma bağlı olarak esnek bir şekilde tanımlanabilirken (10 saniye, %50 vb.), VCR spesifik olarak videonun tamamını izleyenlerin oranını (%100 tamamlanma) ölçer. VCR’yi VTR’nin daha katı bir alt kümesi olarak düşünebilirsiniz. VTR ve VCR değerleriniz arasında büyük bir fark varsa, bu durum insanların reklamınızın bir kısmını izlediğini ancak sonuna gelmeden ayrıldığını gösterir. Çeyrek raporlaması (%25, %50, %75, %100), izleyicilerin tam olarak nerede ayrıldığını belirlemenize yardımcı olur.
Haklı bir soru. VTR tek başına satışları garanti etmez; biri videonuzun tamamını izleyip hiç dönüşüm gerçekleştirmeyebilir. Ancak VTR yararlı bir teşhis aracıdır. Eğer VTR’niz düşükse, kreatif içeriğiniz izleyicilerle bağ kuramıyor demektir ve hikaye anlatımınızı veya kancanızı (hook) yeniden gözden geçirmeniz gerekir. VTR’niz yüksek ancak dönüşümleriniz düşükse, sorun dikkat çekmekte değil; açılış sayfanızda, teklifinizde veya hedeflemenizdedir. VTR neyin hatalı olduğunu izole etmenize yardımcı olur. Paid social performansınızın tam resmini görmek için bu metriği tıklama oranı (CTR) ve dönüşüm metrikleriyle birlikte kullanın.
İlk saniyelerle başlayın; izleyicileri hemen yakalamazsanız reklamı geçerler. Kısa videolar (15–30 saniye) genellikle daha uzun olanlardan daha iyi performans gösterir. Agresif satış yerine hikaye anlatımına odaklanın; insanlar alışkanlıktan dolayı reklamları geçer, bu yüzden onlara izlemeye değer bir şey verin. Daha net bir hedefleme de yardımcı olur; video reklamınızı ürününüzle gerçekten ilgilenen kişilere gösterin. Son olarak, yerleşimi (placement) test edin. Kalabalık bir akışta (feed) dikkat çekmeye çalışan bir video reklam, özel bir video akışındaki reklama kıyasla daha düşük performans gösterecektir. Kreatif içerik, video süresi ve hedeflemedeki küçük değişiklikler VTR değerlerinizi önemli ölçüde artırabilir.
Sözlüğe geri dön