Terug naar de blog
TikTok is zonder twijfel uitgegroeid tot een wereldwijd fenomeen. In een notendop is het een app waarmee mensen korte video’s kunnen posten en bekijken, en kunnen interageren met content van andere gebruikers.
“Het is een >Story-format<, maar dan een Story die niet verdwijnt” lijkt de essentie van TikTok te zijn.
Er is een enorme oceaan aan merken op TikTok, dus het kan lastig zijn om te bepalen welke accounts echt de moeite waard zijn. Om het je makkelijker te maken, hebben we onze favoriete merken op een rijtje gezet ter inspiratie.
Wie zit er op TikTok?
De meeste TikTok-gebruikers behoren tot Generatie Z, maar de app trekt ook steeds meer Millennials aan. De cijfers spreken voor zich: meer dan 37% van de gebruikers in de VS zijn digital natives.
Tegen het einde van 2019 was TikTok al meer dan 738 miljoen keer gedownload in 141 landen, wat het de populairste iOS-app ter wereld maakte. Bovendien genereerde TikTok ongeveer 315 miljoen installaties tijdens de eerste drie maanden van 2020, de meeste downloads ooit voor een app in één kwartaal.
Kansen voor merken op TikTok
Deze cijfers zijn ook aantrekkelijk voor adverteerders, aangezien steeds meer merken hun weg naar TikTok vinden. Hoewel de app gratis is, wordt er geld verdiend via betaalde marketingcampagnes en gesponsorde posts. Bovendien biedt TikTok For Business nieuwe features specifiek voor merken.
In plaats van alleen betaalde advertenties te gebruiken, kun je proberen een uniek brand image op te bouwen met je video’s, zeker nu video-content steeds populairder wordt. En dat is precies wat de door ons geselecteerde merken doen.
Welke merken zitten op TikTok en waarom zou je hun ideeën bekijken? Laten we meteen naar de lijst gaan en ontdekken wat de sleutel tot hun succes is.
Guess
Guess is een wereldberoemd modehuis met duizenden trouwe klanten, maar dat houdt ze niet tegen om de jongste doelgroepen op te zoeken.
Consumenten worden bewuster en willen posts zien waarin ze zichzelf herkennen. Guess speelt hierop in door herkenbare, alledaagse content te tonen (of die toch zo gestileerd is). In hun video’s deelt Guess ideeën over hoe mensen hun vrije tijd kunnen besteden, uiteraard gehuld in de producten van het merk.
Hoewel Guess clips met professionele modellen post, combineren ze dit met content die door influencers is gemaakt. Sommigen van hen zijn al bekend op andere platforms, waardoor Guess hun TikTok-content ook buiten de app kan promoten. Denk aan Instagram-sterren zoals Brent Rivera en YouTubers zoals Eva Gutowski. Om fans te stimuleren hun aankopen te delen, gebruiken ze dedicated hashtags die klanten aan hun video’s kunnen toevoegen. Een schoolvoorbeeld van buzz marketing, toch?
TikTok-idee van Guess: gebruik unieke hashtags die je fans en klanten kunnen volgen en toevoegen aan hun eigen video’s.
Chipotle
Welke merken zitten op TikTok? Het is geen verrassing dat ook de FMCG-sector het platform omarmt.
Chipotle is een van de meest gewaardeerde merken op TikTok, wat logisch is als je hun content bekijkt.
Op het profiel van Chipotle vind je tutorials en hacks over hoe je hun taco’s eet of hoe je hun verpakkingen op een creatieve manier hergebruikt. Ze focussen op humoristische content en reposten video’s van volgers. Chipotle wil niet alleen Gen Z bereiken, maar ook de iets oudere Millennials. Het merk werkt daarnaast samen met chefs en professionals uit de voedingsindustrie.
TikTok-idee van Chipotle: repost user-generated content om een echte band met je klanten op te bouwen.
Netflix
Dit is een van de meest gevolgde accounts: laten we eens kijken naar hun tactiek!
Wat je van Netflix kunt leren, is dat alles content kan worden, zolang je de toon maar afstemt op je doelgroep. Het platform gebruikt fragmenten uit hun eigen programma’s en maakt daar memes van. Door optimaal gebruik te maken van wat ze al in huis hebben, kan Netflix frequent posten, hun films promoten en tegelijkertijd tijd en geld besparen op nieuwe producties. Netflix blinkt ook uit in zelfspot en het kiezen van de juiste context. Een uurtje scrollen door de TikTok-feed van Netflix levert gegarandeerd bakken inspiratie op.
TikTok-idee van Netflix: onderschat de waarde van bestaande content niet – hergebruik het (repurposing) om het maximale potentieel te benutten.
Asos
Asos is een van die merken die het platform gebruiken om hun MVO-acties (maatschappelijk verantwoord ondernemen) te tonen. Dit gebeurt op een creatieve manier, bijvoorbeeld door producten te tonen in de context van actuele gebeurtenissen. Asos werkt ook samen met echte TikTok-sterren voor try-on hauls en deelt handige tips. Ze gebruiken interactieve CTA’s, zoals volgers vragen om te raden welke producten er in een clip te zien zijn. Daarnaast creëren ze eigen brand music die fans onder hun eigen video’s kunnen zetten.
TikTok-idee van Asos: werk samen met influencers die bekend en geliefd zijn bij je volgers.
Sephora
Beauty-merken zijn overal op TikTok, maar er zijn er weinig die het platform zo goed begrijpen als Sephora.
TikTok is de perfecte tool voor Sephora, omdat de app de producten vanuit elke hoek laat glanzen. Het merk werkt met beauty-guru’s die influencers zijn voor make-up liefhebbers. Zij delen hun routines en tonen de texturen van producten in close-up. Dit helpt de doelgroep om een product te ‘ervaren’ zonder het echt aan te raken, wat de online verkoop stimuleert.
Hun video’s zijn visueel zeer aantrekkelijk. Hoewel we nog niet kunnen ruiken via internet, creëert Sephora challenges waarbij mensen parfums matchen met hun outfit of humeur. Bovendien experimenteren ze met speciale promocodes voor hun TikTok-volgers.
TikTok-idee van Sephora: creëer exclusieve promocodes voor je community op TikTok.
Crocs
Merken moeten zeker eens naar het account van Crocs kijken voordat ze hun eigen strategie bepalen!
Product placement is bij Crocs heel expliciet: de schoenen zijn in bijna elke video te zien, maar het voelt nooit te opdringerig. Crocs gebruikt TikTok ook om sociale projecten en donaties aan te kondigen. Het merk zet hun bekende ‘charms’ (Jibbitz) in als emoji’s om aan te sluiten bij de online cultuur. Een andere slimme zet om jongeren aan te trekken: het gebruik van dieren. Generatie Z en Millennials zijn dol op video’s met huisdieren, en laten we eerlijk zijn: wie houdt er niet van dieren?
TikTok-idee van Crocs: toon je maatschappelijke betrokkenheid op een creatieve, natuurlijke manier.
The National Basketball Association (NBA)
De NBA weet fans feilloos te betrekken. De organisatie gebruikt TikTok als reminder door wedstrijdschema’s te delen en fans te vragen of ze gaan kijken. De NBA is ook meester in het maken van compilaties van grappige momenten tijdens wedstrijden. Ze posten frequent om in contact te blijven met hun publiek en delen veel backstage-content. Mascottes spelen vaak de hoofdrol in de video’s, wat de NBA helpt op te vallen tussen alle andere merken.
TikTok-idee van de NBA: gebruik een brand hero of mascotte om je merk direct herkenbaar te maken.
The National Football League (NFL)
De NFL heeft een leidersimago gecreëerd door zichzelf de ‘CEO van [American] football’ te noemen in hun bio. Ze posten flashbacks van oude wedstrijden met kort commentaar en pakkende muziek. Op TikTok deelt de NFL ook wat spelers doen buiten het veld en geven ze informatie over humanitaire acties. Wat vind je er nog meer? Bekijk zeker hun off-site gesprekken tussen spelers onderling.
TikTok-idee van de NFL: blijf video’s posten over komende events en gebruik grappige flashbacks om je publiek betrokken te houden bij de geschiedenis van je merk.
Liverpool FC
Sportmerken doen het fantastisch op TikTok. Een laatste voorbeeld: Liverpool FC.
Op hun profiel zie je sneak peeks van transfers, trainingen en andere belangrijke gebeurtenissen. Liverpool maakt slim gebruik van populaire trends en virals om relevant te blijven. Ook posten ze clips die spelers zelf thuis opnemen. Om fans te engageren, doen de voetballers mee aan challenges die niet altijd met sport te maken hebben.
TikTok-idee van Liverpool FC: doe mee aan actuele challenges en trending hashtags.
San Diego Zoo
Kan een dierentuin een van de meest geliefde merken op TikTok zijn? Absoluut!
Hoewel dieren online zien niet hetzelfde is als in het echt, zijn de video’s van San Diego Zoo de perfecte aanvulling op de ervaring. Content met dieren smelt de harten van velen, en daar profiteert de zoo optimaal van.
Hun profiel toont het leven achter de schermen, zoals dieren die spelen met de verzorgers. Ze posten niet overdreven vaak, maar áls ze iets posten, is het kwalitatief en meeslepend. Ze gebruiken populaire muziek om de content deelbaar en ‘heart-warming’ te maken. Dit moedigt mensen aan om de zoo op hun lijstje te zetten als ze in de buurt zijn.
TikTok-idee van San Diego Zoo: voeg waar mogelijk amusante content met pakkende muziek toe om je brand image te verzachten en direct de harten van je doelgroep te veroveren.
Aan de slag
Zelfs als je merk nog geen eigen account nodig heeft, kun je TikTok gebruiken als tool om vlot korte video’s te maken. Onderzoek toont aan dat mensen video-content zeer boeiend vinden, dus TikTok-video’s kunnen je content strategy naar een hoger niveau tillen en je tijd besparen.
