Terug naar de blog
Nu 2016 bijna ten einde loopt, hebben we een overzicht gemaakt van onze favoriete social media campaigns. We houden ervan als merken met iets onverwachts, nieuws en pakkends komen. Bovendien is het de droom van elke marketeer om de boodschap van een product op een entertaining en engaging manier over te brengen, zodat deze herkend, begrepen en gedeeld wordt. Wanneer passie en doelgerichtheid samenkomen, is iedereen tevreden. Laten we kijken wat dit jaar onze aandacht trok.
1. #ShareYourEars door Disney
Disney besloot hun eigen non-profitorganisatie Make a Wish Foundation te helpen met fundraising. Het opgehaalde bedrag was gekoppeld aan het aantal fans dat deelnam aan de campagne. Disney moedigde mensen aan om grappige en creatieve foto’s te posten van zichzelf met Mickey Mouse-oren en de hashtag #ShareYourEars op Facebook, Instagram en Twitter. Ze beloofden $5 te doneren voor elke post, tot een maximum van $1 miljoen in totaal. Het idee was een groot succes en met meer dan 200.000 geposte afbeeldingen op alleen al Instagram besloot Disney hun oorspronkelijke toezegging te verdubbelen naar $2 miljoen. Een dikke duim omhoog voor deze prachtige liefdadigheidscampagne.
2. FixinSix door Lowe’s
Lowe’s, een Amerikaanse keten van doe-het-zelfzaken, kwam met do-it-yourself-ideeën vertaald naar korte geanimeerde stop-motion video’s. Deze tips en tricks van slechts 6 seconden werden razend populair op social media. Het voordeel van zo’n korte duur is dat de video’s herhaaldelijk worden afgespeeld. Een unieke en simpele boodschap binnen 6 seconden. Een schitterende brand image campagne!
3. Tasty door Buzzfeed
Deze heb je waarschijnlijk niet gemist. Terwijl je door je news feed scrolt, word je soms onderbroken door een korte video die je meteen honger doet krijgen. Deze heerlijke recepten zijn snel, makkelijk te maken en erg leuk om naar te kijken. Zoals vermeld is Facebook hun belangrijkste platform en dankzij het succes van Tasty breidden ze uit met andere formats zoals Nifty en Goodful. Deze slimme uitbreiding van het Buzzfeed-portfolio hielp hen om een nieuw publiek te bereiken.
4. Heartmix door TATRATEA
</class=”fb-video”>
Triad Advertising bedacht een originele manier om deze kruidenlikeur op basis van thee uit de Hoge Tatra te promoten. Drie verschillende aspecten werden samengevoegd om zo’n prachtig resultaat neer te zetten. 1. Een label met een hartverwarmende achtergrond en een luxe uitstraling. 2. De uitzonderlijke barman-vaardigheden van Marian Beke, een van ‘s werelds beste barmannen. 3. Een originele mix van Fallgrapp-muziek. Door de combinatie van geweldig camerawerk en het traditionele Tatratea-design ontstond een reeks van 7 video’s. Elke video laat zien hoe je een uniek luxe drankje mixt op basis van de likeur. In hun eigen woorden: “It’s a heart thing”.
5. #EsuranceSweepstakes door Esurance
Nog een campagne die mensen aanmoedigde om mee te doen. De Superbowl biedt marketeers een grote kans om hun creativiteit te tonen. Esurance zette letterlijk geld in op een contest via Twitter. Het Superbowl-publiek moest hun afbeelding met een bal retweeten – een verwijzing naar het passen van een bal. De motivatie was groot: de verzekeraar gaf $1 miljoen weg aan een paar gelukkigen. Het was een enorme motivatie met maar liefst 2,5 miljoen hashtag-vermeldingen en 1,5 miljard impressies.
6. #LoveAtFirstTaste door Knorr
Dit is de tweede campagne over koken in onze lijst. De Knorr-campagne is gebaseerd op een case study experiment en omvatte video, Twitter cards, trendpromotie en interactieve online quizzen om de naamsbekendheid te vergroten. 14 singles werden aan elkaar gekoppeld op basis van hun smaakvoorkeuren na een online quiz. De video toont “flavormates” die elkaar nooit eerder hebben ontmoet en samen genieten van maaltijden op basis van hun smaak.
Doet het je ergens aan denken? Ja, het concept lijkt op de beroemde first kiss-campagne.
We kunnen de bekende wijsheid niet weerstaan dat liefde door de maag gaat. In plaats van een product te promoten, kozen ze er dit keer voor om emoties te verkopen, en dat werkte perfect.
7. #WorthSaying door L’Oréal
Tijdens de Golden Globes lanceerde L’Oréal een campagne rond hun bekende slogan: “Because You’re Worth It”. Vrouwelijke beroemdheden zoals Freida Pinto, Eva Longoria en Jennifer Lopez hielpen het merk door afbeeldingen van hun motiverende quotes te delen met de hashtag #WorthSaying. Het bedrijf toonde resultaten van hun onderzoek aan dat stelt dat 75% van de vrouwen hun doelen makkelijker bereiken wanneer ze gemotiveerd worden door positieve taal.
Dit waren onze favorieten van dit jaar en we kijken nu al uit naar de volgende. Creativiteit is iets prachtigs.
Welke social media campaign vond jij dit jaar het leukst? Deel je mening met ons in de comments.
