De definities van curated content (en de zakelijke impact) | Kontentino

Curated content: Wat is het precies en waarom is het belangrijk voor content marketing? Welke plaats neemt content curation in binnen je contentstrategie? Als je de term curated content al vaker hebt gehoord maar er meer over wilt weten, lees dan verder voor de antwoorden.

Bij content marketing gaan veel mensen ervan uit dat het creëren of delen van content op zich voldoende is. De meeste content vindt zijn oorsprong echter in een of meerdere inspiratiebronnen. Je haalt ideeën van verschillende sites en presenteert ze op je social media accounts via curated content. Dit is een praktijk die de laatste jaren enorm aan populariteit heeft gewonnen.

Als je niet zeker weet wat curated content is of wat de zakelijke implicaties ervan zijn, dan is dit artikel voor jou. We geven je een paar definities van curation en leggen uit waarom het een goed idee is om dit te integreren in je eigen content marketing en social media strategie.

Wat betekent ‘curated’ precies?

De drie onderstaande definities geven je een beter beeld van de betekenis van curated content. Het definiëren van ‘cureren’ kan lastig zijn omdat het voor verschillende mensen verschillende dingen kan betekenen. Toch zijn er enkele kernwaarden waar iedereen het over eens is.

Volgens EContent is de definitie van curation:

“Content curation is de handeling van het ontdekken, verzamelen en presenteren van digitale content rond een specifiek onderwerp. Content curation omvat niet het zelf genereren van content, maar het verzamelen van content uit diverse bronnen en deze op een georganiseerde manier aanbieden.”

Medium definieert curated als volgt:

“Content curation is de kunst van het vinden, organiseren, waarde toevoegen aan en publiekelijk delen van digitale informatie over een specifiek onderwerp voor een bepaalde doelgroep.”

Kontentino legt in zijn post over hoe je content cureert de betekenis van curated content uit als:

“Curated content is content uit andere bronnen die je deelt op je social media platformen. Het is iets dat aansluit bij je merk en dat je beschouwt als waardevolle informatie voor je doelgroep. Content curation betekent het verzamelen, categoriseren en delen van waardevolle stukken content over een specifiek onderwerp. En net als een conservator in een museum cureer je je eigen collectie op social media.”

Huffington Post vat de betekenis van curated content samen met deze definitie:

“Social media content curation is simpelweg het filteren van alle interessante content op het web en het delen van het beste nieuws, de beste artikelen, video’s en infographics op je sociale kanalen. Cureren is verzamelen.”

Idealiter verzamel en deel je met curated content op een subtiele manier links naar je merk of producten. Je wilt dat het zowel aansluit bij je merk als resoneert met je doelgroep om een positieve en tot nadenken stemmende indruk achter te laten.

Definitie van curator en cureren

Denk aan een museum. De persoon die verantwoordelijk is voor het samenstellen van de tentoonstellingen, het bijhouden van de verschillende stukken en de organisatie ervan, is de curator (conservator) van het museum. Op dezelfde manier word jij een curator wanneer je content verzamelt en presenteert via je sociale kanalen om je merk te verbinden met je publiek.

De term cureren kan verschillende betekenissen hebben afhankelijk van de sector. Macmillian Dictionary heeft echter een zeer duidelijke definitie van ‘curate’ voor zakelijke doeleinden:

“In algemene zin is cureren de handeling van het onderzoeken van een aantal items – objecten, muziek, gedrukte of andere media, enz. – en het selecteren van wat jij als het beste beschouwt. Deze items worden vervolgens gepresenteerd op een manier die ze gemakkelijk verteerbaar maakt en zo een maximaal voordeel oplevert voor de consument.”

De zakelijke impact van curated content

Als je curated content wilt inzetten op je social media platformen, moet je de zakelijke impact ervan begrijpen. Het heeft weinig zin om iets te doen zonder te weten waarom het een goed idee is. Zo begrijp je beter waarom het essentieel is om dit op te nemen in je marketingplan.

Positioneer je merk als thought leader

Het delen van content die relevant is voor je bedrijf of niche helpt bij het opbouwen van je reputatie als dé expert in jouw sector. Door content te delen, laat je je publiek zien dat je op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen. Men zal leren dat jij de antwoorden hebt wanneer ze vragen hebben of hulp nodig hebben. Ook al heb je het niet zelf geschreven, je hebt het wel geselecteerd en gedeeld.

Je doelgroep zal weten dat je over de juiste content beschikt om hen te helpen bij hun uitdagingen. Hierdoor zullen ze zich abonneren en je kanalen nauwgezet volgen. Je kunt ook je eigen inzichten toevoegen door een comment te plaatsen bij alles wat je cureert. Dit geeft een persoonlijke touch en geeft je volgers meer stof tot nadenken.

Vergroot je publiek met content curation

Curated content is een uitstekende manier om je publiek aan het praten en interageren te krijgen. Een betrokken publiek vormt de basis van je social media marketingstrategie.

Curation is een perfect instrument om gesprekken op gang te brengen over onderwerpen waarin je publiek geïnteresseerd is. Wanneer je op zoek gaat naar content, vraag jezelf dan altijd af waarom je publiek er baat bij zou hebben als je het deelt.

Zorg ervoor dat je informatieve content in verschillende formaten aanbiedt. Deel blogposts, maar denk ook aan infographics, afbeeldingen, video’s en charts. Dit helpt je om verschillende segmenten van je publiek aan te spreken en voorkomt dat je content saai wordt.

Verbeter het imago van je merk

Je imago is alles, en het opbouwen van een gerenommeerd merk is niet eenvoudig. Het kost tijd en moeite. Content creëren kost ook veel tijd, maar content curation maakt dit makkelijker. Met bepaalde tools kun je zien waar online over gesproken wordt. Je kunt ze gebruiken om te ontdekken wat mensen over je producten of merk zeggen.

Wanneer je content vindt waarin je merk wordt genoemd, cureer deze dan. Dit kunnen blogposts zijn die naar je website linken, infographics die je team citeren of artikelen over je nieuwe diensten. Voeg je eigen gedachten toe om het waardevoller te maken en minder als pure promotie te laten overkomen.

Start met curated content in je marketingstrategie

Nu we de term ‘cureren’ hebben gedefinieerd en uitgelegd wat curated content is, kun je dit gaan integreren in je marketingstrategie. We hebben verschillende definities besproken om je een diepgaand inzicht te geven. Als je dit op de juiste manier doet, kan het aanzienlijke resultaten opleveren voor je totale online marketingstrategie.