Terug naar de blog
Content marketing is de laatste jaren enorm populair geworden. Veel bedrijven proberen het te integreren in hun marketingstrategie. Maar op regelmatige basis veel content creëren kan lastig zijn. Vooral als je team niet zo groot is.
Automation kan je helpen bij content management, maar waar haal je de ideeën voor nieuwe content vandaan? Bedrijven zijn altijd op zoek naar nieuwe content, en dat is waar content curatie om de hoek komt kijken.
Zowel grote als kleine bedrijven kunnen profiteren van gecureerde content. In deze blogpost bekijken we wat curated content precies betekent, waarom het belangrijk is en hoe content curation tools je social media strategie kunnen versterken.
Wat betekent curated precies?
Curated content is content van andere bronnen die je deelt op je eigen social media kanalen. Het is materiaal dat past bij je merk en dat je beschouwt als waardevolle informatie voor je doelgroep.
Content curatie betekent het verzamelen, categoriseren en delen van waardevolle stukken content over een specifiek onderwerp. Net als een curator in een museum kun je je eigen collectie samenstellen op je social media feeds (bekijk hier meer definities van curated content).
De voordelen van gecureerde content
Als je een social media strategie opstelt, weet je waarschijnlijk al wie je doelgroep is en welke onderwerpen zij interessant vinden. Nu is het tijd om relevante content te verzamelen die aansluit bij je merk en nuttig is voor je volgers. Zo kun je prikkelende content delen en je publiek om hun mening vragen.
Content curatie kan je helpen om je netwerk van bloggers, influencers en bedrijven in jouw vakgebied te vergroten. Vermeld bij het delen van content altijd de originele bron. Zij zullen merken dat je hun content deelt en doen misschien wel iets terug.
Content curatie is vooral handig voor Twitter (X). Er wordt wel eens gezegd dat je minstens 15 keer per dag moet tweeten om echt op te vallen. Met zo’n grote hoeveelheid dagelijkse content is het handig om een map vol content met een hoog sharing-potentieel achter de hand te hebben.
Wanneer je beslist welke content je deelt, denk dan aan wat je zelf in hun plaats zou willen lezen.
Stel jezelf deze vragen:
- Deel ik nieuwe informatie?
- Toon ik een innovatieve kijk op zaken?
- Bied ik waarde aan mijn publiek?
- Trek ik de aandacht met interessante content?
- Past de content bij mijn merkimago?
We raden je ten zeerste aan om geen artikelen te delen die je niet hebt gelezen of video’s die je niet zelf hebt bekeken. Zelfs als het van een bron komt die je vertrouwt, zijn er talloze risico’s. Door alleen content van de meest betrouwbare bronnen te delen, kom je geloofwaardiger en professioneler over. Dat wil je niet verpesten door iets te posten waar je niet volledig achter staat.
Wil je jezelf profileren als thought leader in jouw vakgebied? Dan is content curatie een uitstekend hulpmiddel. Focus op het zorgvuldig selecteren van bronnen en verhalen die je deelt.
Curated content betekent niet dat je lukraak op de retweet-knop moet rammen… We leven in een wereld met zo veel content dat het soms moeilijk is om door de bomen het bos nog te zien.
Daarom is het cruciaal om verstandig te kiezen wat je post. Als je content van iemand anders deelt, voeg dan altijd een eigen inzicht of samenvatting toe. Geef context, deel je eigen mening over het onderwerp en reageer erop. Zo lever je nog meer waarde en onderstreep je je eigen expertise.
Er zijn verschillende regels en benaderingen voor de verdeling van je posts. Een bekende methode is de 5:3:2-regel: 50% van wat je deelt is curated content, 30% is je eigen content (geen hard-sell) en de laatste 20% is een mix van persoonlijke en leuke content die je merk een menselijk gezicht geeft.
Of je nu zo’n specifieke regel volgt of niet, minstens de helft van je content zou gecureerd moeten zijn. Het komt nooit goed over als merken de hele dag alleen maar over zichzelf praten…
Hoe weet je welke content het delen waard is? Door het te lezen! Zelfs als je content post die iemand anders heeft gemaakt, vertegenwoordigt het jouw merk zodra het op je feed verschijnt. Gebruik dus altijd die vertrouwde bron, maar lees het volledig voordat je het publiceert.
Verzamelen, categoriseren, delen!
Overal waar je kijkt is content. Maar hoe kies je wat je wilt delen? Is er een manier om het internet af te speuren naar interessante artikelen van je favoriete bronnen? Jazeker!
Voordat je je inschrijft op elke beschikbare nieuwsbrief, kun je het beste dit doen:
Maak een lijst van alle onderwerpen die interessant zijn voor je doelgroep en die waarde toevoegen. Deze onderwerpen moeten gelinkt zijn aan je business. Je kunt ook onderwerpen bedenken rondom je belangrijkste keywords. Er is een groot verschil tussen een interessante post delen en willekeurige content op je social media dumpen. Daarom noemen we het ook “content curatie” – het moet duidelijk zijn dat je er tijd en aandacht aan hebt besteed.
Om het overzicht te bewaren bij alle mogelijke bronnen, moet je informatie gaan verzamelen en categoriseren. Zodra je weet op welke onderwerpen je focust, begint het sorteerproces. Er zijn veel apps en tools die je hierbij efficiënt kunnen helpen.
Social media content curation tools – wat kies je?
RSS-readers zijn geweldige aggregators die je helpen bij het verzamelen van toekomstige content. We raden Feedly aan, maar er zijn vele andere opties op basis van je voorkeuren. Denk aan Panda (voor webdesigners en developers), Techmeme (voor tech-nieuws), Metacritic (reviews), e(Science) News (populaire wetenschap) en The Morning News voor een brede mix van nieuws.
Feedly heeft gratis en betaalde plannen. De betaalde versie heeft meer features, maar de gratis versie werkt prima op basisniveau. Wanneer je inspiratie nodig hebt, staan de artikelen van je favoriete blogs en websites voor je klaar. Als je niet weet welke blogs je moet volgen, bekijk dan onze top 50 social media blogs om te volgen.
Zelfs als je bedrijf niet direct in de marketinghoek zit, kun je daar nog steeds nuttige content vinden.
Google Alerts hoort absoluut thuis in de lijst van content curation tools. Hiermee maak je een lijst van keywords of termen waarin je geïnteresseerd bent en ontvang je de resultaten direct in je inbox. Google Trends is een eenvoudige manier om populaire onderwerpen in verschillende regio’s te ontdekken.
Sniply is een conversieplatform dat de effectiviteit van je curatie verhoogt. Het stelt je in staat een CTA (call-to-action) toe te voegen aan elke pagina waarnaar je linkt. Zo stuur je gebruikers terug naar je eigen content en verhoog je je conversiepercentages. Het is ook handig voor link shortening op platformen als Twitter of Facebook.
Quuu is een platform aangedreven door AI dat je helpt relevante content te ontdekken en op auto-pilot te delen op je social media. Je kunt door content browsen met functies zoals Discover, RSS Feeds en Reader Mode. Ze hebben verschillende plannen, waaronder een scherp geprijsd Business Plan.
Twitter Lists zijn een ingebouwde functie om makers te helpen met curatie. Je kunt privé- of publieke lijsten maken waarop je alleen tweets ziet van accounts in die specifieke lijst.
Vergeet ook newsletters niet als krachtige tool. Zo’n 64% van de kleine bedrijven gebruikt e-mail voor hun promotie. Schrijf je uit voor de saaie nieuwsbrieven en hou alleen die over die echt waarde toevoegen. Soms bevatten ze de perfecte content voor je eigen curatie.
Andere curation tools die het bekijken waard zijn:
- #TagBoard – een intuïtief cloud-platform voor interactieve live-programmering op elk scherm.
- Pocket – je eigen privé-hoekje op het web om kwalitatieve artikelen te bewaren en te lezen.
Zodra je de beste tools en de meest waardevolle content hebt gevonden, is het tijd om te delen. Met Kontentino kun je al je posts eenvoudig van tevoren inplannen, zodat je niet elke dag handmatig hoeft te publiceren. Zorg er bij het inplannen wel voor dat de curated posts nog steeds actueel zijn.
Content curatie op zijn best
Alles draait tegenwoordig om content. Goede content is voor merken belangrijker dan ooit. Dat is niet altijd makkelijk door de enorme informatievloed. Het is een uitdaging om van alles op de hoogte te blijven en relevant nieuws te filteren voor je de volgers.
Door een bibliotheek met waardevolle content op te bouwen, bespaar je veel tijd bij het creëren van nieuwe posts. Je content-mix wordt evenwichtiger en je publiek zal merken dat je niet alleen maar promotionele berichten stuurt, maar hen echt verder helpt met waardevolle informatie.
